株式会社東急エージェンシー（以下、東急エージェンシー）と東急株式会社（以下、東急）は、ＡＲ技術を駆使し、目で見えている光景にＣＧ映像などを合成し、広告接触者に新たなＰｈｙｇｉｔａｌ※１体験を提供する「ＴＯＱ ＩＭＭＥＲＳＩＶＥ ＯＯＨ」に関する実証実験（以下、本実証実験）を１１月１１日（月）から１１月１７日（日）まで実施します。
本実証実験は、東急線車内や渋谷に特徴的な広告媒体を有し、これまでも話題性を伴う企画を展開してきた東急と、「ＢＴＥＣプロジェクト」※２を推進する東急エージェンシーが協働して、広告接触者のさらなる体験価値向上と満足度向上を目指して取り組むものです。電車や駅を利用するお客さまや渋谷への来街者がスマートフォンで広告内のＱＲコード※３を読み取ると、目で見えている光景とＣＧ映像が合成され、ダイナミックで没入感の高い新たな広告体験が可能です。
本実証実験では、東急線車内や渋谷駅構内・街中のデジタルサイネージにて、アソビシステム所属のアーティスト「ＦＲＵＩＴＳ ＺＩＰＰＥＲ」による「渋谷アップデート大作戦！！飛び出すＭＶもＮＥＷ ＫＡＷＡＩＩと思います！！」の広告を展開します。スマートフォンで広告内のＱＲコードを読み取ると、ミュージックビデオの映像に合わせて画面から文字やグラフィックが飛び出し、聴覚だけでなく空間としても楽しむことができます。また、掲出した広告の体験者数やＳＮＳでの波及効果を定量的に調査し、さらなるサービスの進化を図っていきます。
両社は、屋外広告・交通広告媒体ブランドＴＯＫＹＵ ＯＯＨを通じて、魅力的なコンテンツやこれまでにない新たな体験を提供することで、東急線沿線でのエンターテインメントによるまちづくりを進化させていきます。
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※１ 「Ｐｈｙｇｉｔａｌ」＝フィジカル（Ｐｈｙｓｉｃａｌ）とデジタル（Ｄｉｇｉｔａｌ）が融合した生活空間
昨今、デジタルテクノロジー活用の重要性が高まる一方で、同時にフィジカルな顧客接点でのデジタル変革も進んでいます。「Ｐｈｙｇｉｔａｌプロジェクト」は両者を統合し、最適化することで感動的なブランド体験の実現を目指す東急エージェンシー独自のソリューション開発プロジェクトです。
※２ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ、Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ、Ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ、Ｃｒｅａｔｉｖｉｔｙの４つを軸に半歩未来のアイデアをβ版というカタチにして世の中に発信していく東急エージェンシーのプロジェクトです。
※３ 「ＱＲコード」は株式会社デンソーウェーブの登録商標・ＪＩＳ、ＩＳＯ規格です。
■「ＴＯＱ ＩＭＭＥＲＳＩＶＥ ＯＯＨ」ＡＲサービス概要
スマートフォンのブラウザ／アプリを使用するＯＯＨ連動型ＡＲ広告です。映像とＡＲ技術を組み合わせることで、Ｐｈｙｇｉｔａｌの考えに基づく接触者一人ひとりが没入できるインタラクティブなブランド体験を提供します。また、本実証実験期間において、ＧｏｏｇｌｅアナリティクスやＳＮＳ解析ツールを活用することで、広告の体験者数やＳＮＳでの波及効果の計測をあわせて実施する予定です。ＴＯＫＹＵ ＯＯＨ媒体とのセット販売によるシームレスな制作を強みに、アニメや映画など本プロジェクトと親和性のある商材を中心としたメニュー展開を見据えています。
今後は、技術協力パートナーであるＨＡＣＫ ＩＴ ＩＮＣ．（代表取締役 柏原悠佑）がもつＡＲへの深い知見と、東急エージェンシーと東急が保有する広告媒体や企画を掛け合わせることで、さらなるサービスの進化を図っていきます。
■掲出コンテンツ
ＦＲＵＩＴＳ ＺＩＰＰＥＲ「渋谷アップデート大作戦！！飛び出すＭＶもＮＥＷ ＫＡＷＡＩＩと思います！！」
ＦＲＵＩＴＳ ＺＩＰＰＥＲの２ｎｄシングル「ＮＥＷ ＫＡＷＡＩＩ」のミュージックビデオを放映
■「渋谷アップデート大作戦！！」ＨＰ
https://fz-shibuya-update-daisakusen.com/
体験方法などの詳細はこちらをご確認ください。
■掲出場所
Ｑ’Ｓ ＥＹＥ、渋谷駅前ビジョン、ＴＯＱビジョン（東急電鉄所属車両）
田園都市線渋谷駅ビッグサイネージ（田園都市線渋谷駅・Ｂ２Ｆ）
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▲Ｑ’Ｓ ＥＹＥ、渋谷駅前ビジョン
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▲田園都市線渋谷駅ビッグサイネージ
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▲ＴＯＱビジョン（東急電鉄所属車両）
※駅及び駅係員へのお問い合わせはご遠慮ください。
■掲出イメージ
[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/10686/1028/10686-1028-cc730533245a471b199067b34ef30048-1153x507.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
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※画像は開発途中のものです。
■ＦＲＵＩＴＳ ＺＩＰＰＥＲ
アソビシステムのアイドルプロジェクト「ＫＡＷＡＩＩ ＬＡＢ．」より２０２２年４月にデビューしたアイドルグループ。グループ名は、「実を結ぶ」という意味を持つＦＲＵＩＴに、「元気を与える」という意味のＺＩＰを組みあわせ、ＦＲＵＩＴＳ ＺＩＰＰＥＲと命名された。
「原宿から世界へ」をコンセプトに、多様なカルチャーの発信地、個性の集まるファッションの街“原宿”から「ＮＥＷ ＫＡＷＡＩＩ」を発信している。
現在グループ初となる全国ホールツアー開催中、２０２５年２月にはグループ初となるファンクラブＺｅｐｐツアー、６月３日（火）にはさいたまスーパーアリーナでの３周年記念公演を開催予定！
ＦＲＵＩＴＳ ＺＩＰＰＥＲ 公式ＨＰ
https://fruitszipper.asobisystem.com/
２ｎｄシングル「ＮＥＷ ＫＡＷＡＩＩ」
https://kawaiilab.lnk.to/NEWKAWAII
■東急エージェンシー ＢＴＥＣプロジェクト
「Ｂｕｓｉｎｅｓｓ」「Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ」「Ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ」「Ｃｒｅａｔｉｖｉｔｙ」の４つを軸に半歩未来のアイデアをβ版というカタチにして世の中に発信していく東急エージェンシーのプロジェクト。活動コンセプトは『当たり前を、明日の嬉しいにシフトする』日常の中に隠れた “こんなことができたらいいな” “あんなものがあったらいいな”という想いをベースに、明日をより嬉しい方向に変えるプロダクトやサービスのプロトタイプを開発。
