株式会社CARTA HOLDINGSのグループ会社で、デジタルマーケティングを中心とした事業を展開する株式会社CARTA ZERO（本社：東京都港区、代表取締役CEO：宇佐美 進典、以下「CARTA ZERO」）は、国内のデジタルマーケティング業界関係者を対象に、2025年上期のデジタルマーケティング市場動向と今後のインターネット広告におけるトレンドに関する調査を実施し、その結果をまとめたレポートを発表しました。
本調査により、デジタル広告費は引き続き増加傾向にあり、特にソーシャル広告やビデオ広告が市場を牽引していることが分かりました。また、多くの企業で広告予算のデジタルシフトが加速しているほか、業務における生成AIの活用が約9割に達するなど、その一般化がさらに進んでいることが確認されました。
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本調査は、デジタルマーケティング市場の動向を把握するため、2020年7月から半期ごとに実施しているものです。なお、本調査はこれまで「インターネット広告市場調査」として発表しておりましたが、現在の市場環境をより的確に反映するため、今回より「デジタルマーケティング市場動向調査」へ名称を変更いたしました。
国内のマーケターへのアンケート回答結果と、当社の運用型ディスプレイ広告出稿分析ツール「CARTA ZERO 360 Programmatic Display Market Analytics」（※1）のデータをもとに、インターネット広告キャンペーン費用の推移等、該当期間におけるインターネット広告の出稿傾向をホワイトペーパーとしてまとめました。
ホワイトペーパーをご希望の方は、以下フォームよりお問い合わせください。
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https://know-how-now.cci.co.jp/download/20251014
＜2025年上期デジタルマーケティング市場動向の主なポイント＞
運用型ディスプレイ広告市場の状況
2025年上期の運用型ディスプレイ広告市場における平均CPMは138.6円となり、2024年上期の130.2円と比較して若干上昇した。年間を通じて変動はあったものの、平均CPMの大きな変化はみられなかった。
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2024年上期とのCPM比較において、100％を上回った業種は6業種に上った。なかでも「ファッション・アクセサリー」業種が最も高い伸びを示し、前年同期比135.0％を記録した。
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デジタルマーケティング市場における広告費の状況
広告費を「増加した」と回答した人は約62％にのぼり、企業がデジタルマーケティングへの投資を拡大していることが分かった。
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広告取引手法（デジタルマーケティング市場）別比較
前回の調査と比較して、多くの広告取引手法でポイントの上昇がみられた。
特にソーシャル、ビデオ（WEB動画・コネクテッドTV）広告が大きくポイントを伸ばした。
※ポイントが高い＝（予算を）増加したとの回答が多い
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広告予算におけるデジタル広告比率
2025年上期の広告予算において、57.6%が「広告予算の7割以上をデジタルに投下している」と回答した。
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ソーシャルコマース｜取組比率
ソーシャルコマースに「現在取り組んでいる」との回答は約2割。一方で「興味はあるが提案・実施できていない」との回答も多く、今後の拡大が期待される市場であることがうかがえる。
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生成AI活用
業務における生成AIの活用経験者は、回答者の約9割に上った。
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また、多くの企業において、生成AIは「テキスト生成」「アイディア創出・ブレインストーミング」「データ分析・レポート作成」などの業務に活用されていることが確認された。
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＜CARTA HOLDINGS AI推進室長 加藤 友幸のコメント＞
今回の調査で、ソーシャル広告やビデオ広告への投資が大きく伸長している実態が浮き彫りになりました 。一方で、多くのお客様が関心を寄せるソーシャルコマースの領域では、知見不足、効果測定、何より社内リソースの不足が多くの企業で課題となっています。また、市場全体の生成AI活用率が約9割に達する中 、生成物の品質・正確性、セキュリティリスクへの懸念が根強いことも明らかです 。
CARTA ZEROではこうした課題に対し、AIを活用したソリューション開発を全社を挙げて推進しています。長年培ってきたマーケティングデータと運用ノウハウに独自のAI環境を掛け合わせることで、リスクを適切に抑制しつつ、広告クリエイティブの自動生成やデータ分析・レポーティングの精度を極限まで高めています。さらに、我々が培ってきた勘や経験といった暗黙知といえる判断力さえも、データとAIで科学的に分析・再現しソリューションに組み込んでいます。これからもお客様の投資効果を最大化することにコミットしてまいります。
＜調査概要＞
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（*1）＜ツール概要＞
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■ 株式会社CARTA ZEROについて
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CARTA ZEROは、データ・人・技術の力を融合し、クライアントの本質的な成長を支えるデジタルマーケティング企業です。
マーケティングを軸に、戦略設計・クリエイティブ・オン／オフラインメディア・自社プロダクト・キャスティングを組み合わせ、課題解決と成長支援を行っています。お客様のデジタルコミュニケーションに最適な解を提供し、持続的な成長と社会への貢献を目指してまいります。
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