株式会社アルファは、地域の農産物とその“つくり手”に焦点を当て、消費者が生産者を知り、共感し、応援するきっかけを生み出す「ファンづくりプロジェクト」を実施しました。今回の取り組みでは、岡山県の農業をもっと明るく、楽しく、活性化させる活動を行う「おかやま農業女子」プロジェクトに参画する「卵娘庵（らんこあん）」様と「おひさまファーム」様に焦点を当て、インタビューをもとにその想いや背景をPOPやブログを通じて発信しました。
この活動は、サンヨープレジャー共同事業体が運営する「岡山市サウスヴィレッジ」をフィールドに生産者と消費者の間に温かなつながりを生み出すことを目指して展開しています。
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岡山市サウスヴィレッジ外観
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岡山市サウスヴィレッジ内にある直売所
■背景
日本の総人口は減少の一途をたどり、少子高齢化も進行しています。
こうした環境の中で、地域の食文化を支えてきた生産者や地場の食品流通、小売業を取り巻く環境は年々厳しさを増しています。
株式会社アルファは、「伝える・伝わる・笑顔になる」というビジョンのもと、単に商品や情報を届けるだけでなく“食の楽しさ”を通じて、つくり手と消費者の間に心理的なつながりを生み出すことを大切にしています。これは、生産者の背景や想いを“知る”ことが、商品そのものの価値を高め、結果として人に紐づく関係性やファンづくりにつながると考えているからです。
そして、この活動を通して生産者と消費者の笑顔を育み、そこに暮らす人と社会を元気にするプロジェクトを推進します。
これらの目的のもと、岡山県に本社を置く企業として、地域に根ざした取り組みを模索する中、生産者と消費者が日常的に交わる場である「岡山市サウスヴィレッジ」にフィールドを提供していただき、生産者や地域を知ることを起点とした本プロジェクトを開始しました。
■取り組み概要
生産者の「農業を始めたきっかけ」や「こだわり」、「日々の思い」、「おいしい食べ方」などをインタビュー形式で伺い、その言葉をもとに株式会社アルファがPOPとブログを制作しました。
POPは、店頭で商品とともに掲出することで、消費者が単なる“商品の購入者”ではなく“つくり手のファン”として関わるきっかけを生み出しています。
たとえば、卵娘庵様は「命をいただく責任を伝えたい」、おひさまファーム様は「国内産の安心・安全なトロピカルフルーツを提供したい」という想いを発信。
それぞれの言葉がPOPやブログを通して消費者の目に触れることで、購買のきっかけにとどまらず、生産者への共感や応援の気持ちが育まれています。
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左：おひさまファーム 斎藤様 右：卵娘庵 藤井様
■反応と成果
店頭での展開時には、「生産者の人柄が伝わる」「商品により親しみを感じる」「店頭に掲示されたレシピを見て、こんな食べ方があると知り、今度試してみようと思った」といった声もあり、POPを通じて“知る楽しさ”や“食べてみたい”という気持ちが生まれるなど、行動への変化も見られました。
また、販売スタッフからも「POPをきっかけにお客様との会話が増えた」との声が上がるなど、売場に温かなコミュニケーションが生まれています。
生産者からは、「自分たちの想いを言葉にして伝えられる良い機会になった」「お客様の反応が励みになった」といった前向きな意見も聞かれ“伝える”ことで得られる喜びやモチベーションの高まりが感じられました。
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商品の訴求にとどまらず、つくり手の想いを伝え、ファンづくりにつなげるPOPを展開（卵娘庵）
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生産者だからこそ知る“おいしい食べ方”をレシピPOPとして売場で発信（おひさまファーム）
■今後の展望
今後も、株式会社アルファは、食を通した地域社会の交流が生まれる場である岡山市サウスヴィレッジに協力していただき、これまでの活動の更なる拡大と生産者自らがPOPを作成・発信できるなど、生産者の皆さんが自ら想いを伝える“自走型の仕組み”を構築していく予定です。
具体的には、POP講習会の開催や、生産者と消費者の交流のキッカケとなるデジタルツールを活用した支援の仕組みづくりを検討しており、生産者が自らの言葉で“伝える力”を育むことを目指しています。
さらに、他の生産者様へのインタビューや、生産物を卸している飲食店への取材も行い、地域の食の担い手を多面的に発信していくことで地域全体の活性化を図っていきたいと考えています。
こうした取り組みを通じて、地域の食文化をより強く、より持続的に支える基盤を築くとともに、食と人の魅力を伝える活動を通じて、地域に笑顔とつながりを広げてまいります。
■代表コメント
株式会社アルファ 代表取締役社長 岡本 悟征
「私たちは『伝える・伝わる・笑顔になる』というビジョンのもと“食の楽しさ”という心理的なつながりを広げる活動を行っています。POPというツールを通じて、生産者と消費者の間に共感と応援の循環が生まれることを願っています」。
■会社概要
＜株式会社アルファ＞
所在地：岡山県岡山市中区桑野709番地6
事業内容：セールスプロモーション支援、販促ツール開発、地域活性化プロジェクトの企画・運営
公式サイト：https://www.popalpha.co.jp/
