情報が極度にあふれ、消費者の間で「広告疲れ」が蔓延する今の時代。ブランドはどうすればオーディエンスにとって心地よい、効果的メッセージを届けられるのか −− Advertising Week Asia (アドバタイジング・ウィーク・アジア) 2025で、GumGumがパートナー企業2社とともに提唱しました。
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2025年12月2日から4日にかけて開かれた、広告界最大級のイベント「アドバタイジング・ウィーク・アジア2025」(於：シェラトン都ホテル東京) 。その一環として、GumGum (ガムガム) はパートナー企業2社とともにパネルディスカッションを開催いたしました。
ユーザーの”今この瞬間”の興味や気分に寄り添い、ブランドの世界観を”体験”として届ける広告アプローチを掲げるGumGum。今回協働したのは、「脳が眠る枕」で知られるブレインスリープと、広告付き無料ストリーミングTVサービスのFASTチャンネルです。
ディスカッションのテーマは「心地よく効果的なメッセージを、いかに消費者に届けるか」。情報過多が進む今、消費者の脳は常に刺激にさらされ、新たな情報はなかなか咀嚼できない状態にあります。
ブレインスリープは、GumGumが新たに開発したCTVフォーマット「インビデオ広告」をFASTチャンネル上で活用。このインビデオ広告は従来のインストリーム広告と異なり、番組のシーンに合わせて自然なクリエイティブを画面に重ね、視聴者の没入感を妨げずにブランドを印象付ける広告です。
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株式会社ブレインスリープ ブランドプロモーション ユニット・渡邊淳一氏
登壇したブレインスリープ ブランドプロモーションユニットの渡邊淳一氏は、「GumGumの『心地よくメッセージを届ける』というコンセプトは、弊社のマーケティング方針とも一致します。我々が意識しているのは、ユーザーのマインドセットに寄り添うという視点。ユーザーの心理状態に寄り添い、自然に溶け込むコミュニケーション設計をする。それが我々にとって最大の関心事です」とコメント。
ある調査結果では、動画の再生前後や途中に流れる動画広告に不快感を抱く人が約６割 (57.4％) に上ることが示されました。
会場では、渡邊氏とともに登壇していたGumGumマーケティングマネージャーの吉田梨南、アカウントエグゼクティブの小川真利奈の3人が対話の最中に突然フリーズ。すると、スクリーンにブレインスリープの動画広告が唐突に流され、インストリーム広告の違和感を「体現」する演出も。
また、急成長中するCTV市場に関しては米国の現状を解説。米国ではテレビへの広告費のうち、既に3分の1に当たる約300億ドル (2024年、予想値) がCTV広告で、5年前の3.3倍に達していることが示されました。この額は日本のテレビ広告費の2倍以上で、将来的にはテレビ広告予算の半分がCTVに振り分けられるだろうと予測されています。
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では、インビデオ広告はどのように考案されたのか。GumGumのケン・ウィーナーCTOが登壇し、アイデアのきっかけを語りました。
「ある晩、家族皆でCTVの映画を観ていたときのことでした。重要な場面で突然広告が流れ、子供たちは本気で怒り出した。『もうこのチャンネルも映画も絶対に観ない！』と。この時、インストリーム広告は今の若い世代には全く受け入れられないのだと確信しました。では、どのように広告を流せばいいのか。番組を中断させるのがダメなら、広告を並行させればいいと思いついたのです」
こうしてFASTチャンネル上で展開された、ブレインスリープのインビデオ広告。最後にFASTチャンネル取締役CMOの望月貴晃氏が登壇、同社とブレインスリープとの類似点について述べました。「弊社のコンセプトは『ゆる見』。コンテンツを選ぶストレスから解放されるという意味で、FASTチャンネルも『脳を休ませるメディア』と言えるかもしれません」
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ブレインスリープのキャンペーンは、FASTチャンネル内18チャンネルのうち15チャンネルで、10月16日から20日にかけて展開。その結果、ブランドリフトは認知度で2.9％、興味度で1.2％、好感度で0.6％上昇。そして最も顕著な結果は、購入意向度が6.3％上昇したことでした。また、業界最有力競合の認知ベースと比較して、認知度は9.2％、購入意向度は7.7％上昇しました。
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さらに、指名検索数を広告配信期間とその前後期間で比較すると、配信期間は114％上昇。明確な成果が具体的数字で示されたのです。
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「GumGumのインビデオ広告は視聴者の時間を無駄にせず、自然な形で効果的にブランドメッセージを届けられるフォーマットです。今後もマーケティング活動をさらに効率化・有効化し、より多くのブランドに貢献できると確信しております」(GumGum マネージングディレクター、セルビー健三)
■ 株式会社ブレインスリープについて
ブレインスリープは、睡眠医学に基づいた確かな知見と先進のテクノロジーを掛け合わせ、脳と睡眠を科学するソリューションカンパニーです。専門家と連携した睡眠研究、オリジナルプロダクト開発、企業やクリニックへのコンサルティングなど、睡眠に特化したあらゆるソリューションで人や社会の可能性を目覚めさせることを目指しています。
■ FAST株式会社について
FAST (Free Ad-supported Streaming Television) は無料広告型ストリーミングテレビの略称で、スマートTV (Connected TV) を中心とした新たな視聴スタイルとして、北米やアジアを中心にオンデマンド型の視聴を上回る勢いで急速に伸びている放送型の映像配信サービスです。 FAST株式会社は、日本国内でFASTサービスを提供するために設立した企業です。
■ GumGum Japan株式会社について
GumGum (ガムガム) は、コンテキストの力で人とブランドを結びつけるデジタル広告プラットフォームです。自然言語処理と画像認識技術を使用した高度な文脈解析を行うことで、パーソナルデータを使用せず健全で良質な広告環境を提供します。
GumGumの広告モデルは、過去の行動履歴を集めるのではなく、現在進行形の心理状況 (マインドセット) を理解することで、広告体験と広告効果の最適化を実現するアプローチです。
GumGumは、2008年に米国カリフォルニアで設立され、現在、世界19カ国でサービスを提供しております。日本でも2017年からサービスを展開しており、ブランド価値を重視する数多くの企業のマーケティングに活用されています。
〈本件に関するお問い合わせ〉
【Email】 japan-marketing@gumgum.com
【公式ウェブサイト】 https://ja.gumgum.com/
