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「キレイスタイルで、今日の私をアップデート」をコンセプトに、美容や健康にまつわる情報を発信する「Kirei Style（キレイスタイル）」の運用を行う株式会社ビズキは、事前調査で「フレグランスを1個以上所有している」と回答した全国の女性816人を対象にフレグランスに関するアンケートを実施し、年代別等の特徴についてまとめました。
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【調査概要】
対象者：事前調査で「フレグランスを1個以上所有している」と回答した20歳～59歳の女性
サンプル数：816人
居住地：全国
調査方法：ネットリサーチ
アンケート実施日：2025年11月06日
【質問：フレグランス（香水、ボディミスト）をつける頻度はどのくらいですか？】
質問に対しての回答選択肢は以下
1．毎日（ほぼ欠かさず）
2．週に4～5回程度
3．週に1～3回程度
4．月に数回程度
5．数ヶ月に一度程度
6．年に数回程度
7．つけない
全体
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事前調査で「フレグランス（香水、ボディミスト）を1個以上所有している」と回答した20歳～59歳の女性816名を対象に「フレグランス（香水、ボディミスト）をつける頻度はどのくらいですか？」というアンケートを実施したところ、「毎日（ほぼ欠かさず）」と「週に4～5回程度」を合わせた“ヘビーユーザー”は、全体の約26.0%。つまり、香水を持っている女性の4人に1人は、香りを日々のビューティールーティンとして取り入れていることが分かりました。
一方で、「持っているのにつけない」と回答した人も約9.0%存在しました。「年に数回程度」という回答も含めると約2割の人において、フレグランスが“タンスの肥やし”、もしくはインテリアの一部と化している様子が垣間見えます。
年代別
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年代別の利用頻度を見ると、20代から30代、そして40代へと年齢を重ねるごとに、「週に4回以上」使用する人の割合が増加していく傾向が見られました。特に40代ではその割合が30%を超え、全年代の中で最も高く、所有しているフレグランスをしっかりと日常使いしている様子がうかがえます。自分のモチベーションを高めたり、心地よい空間を作ったりするために、香りの力を上手に活用している様子が想像できます。
一方、50代になると一気にフレグランスの使用頻度が減少しており、「つけない」もしくは「年に数回程度」の回答が全年代の中で最も高いことが分かります。
職業別
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職業別で見ると、「自営業・経営層」において「毎日（ほぼ欠かさず）」つける人が約23%を占め、これは「専業主婦」の約2.8倍にあたります。社会の第一線で活躍するリーダーたちにとって、香水はビジネスの場における「戦闘服」のような役割を果たしているのかもしれません。
対照的に、専業主婦層では毎日の利用こそ控えめですが、「週に1～3回」や「月に数回」楽しむ層が多くなっています。慌ただしい家事の合間のお出かけや友人とのランチなど、日常から少し離れて“一人の女性”に戻る瞬間のスイッチとして、香りが大切に使われている様子が想像できます。
世帯年収別
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世帯年収別で見てみると、年収が上がるにつれてフレグランスの利用頻度も高くなるという、比例関係が見えてきました。 特に世帯年収1,000万円以上の層に注目すると、「毎日」もしくは「週に4～5回程度」と回答した方の割合は約34%に達し、500万円未満の層（約22%）と比べて10ポイント以上の差をつけています。経済的なゆとりが、香りを楽しむ余裕につながっているのかもしれません。
今回のアンケート調査から、多くの女性が日常の様々なシーンでフレグランスを活用している様子が垣間見えました。 毎日のふとした瞬間に、好きな香りに包まれる安心感。それは現代を生きる私たちにとって心のお守りのようなものなのかもしれません。もし、引き出しの奥にしばらく使っていない香水が眠っているなら、久しぶりに身にまとってみてはいかがでしょうか。
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会社概要
会社名：株式会社ビズキ
所在地：東京都渋谷区円山町6-7 渋谷アムフラット1階
資本金：1,000万円
URL ：https://bizki.jp/
