おたくま経済新聞

フィレンツェのレザークラフトと日本の美意識が、京都、大阪、東京を舞台に出会う。

東京 - 2026年01月05日 - ベトリーナ ミーアは2026年プレ・スプリングに向けて、フィレンツェの革職人技を日本の洗練された美意識文化と対話させるキャンペーンとともに、日本でアジアの物語を始めます。京都、大阪、東京で撮影された本キャンペーンは、日本の主要都市を静かに、意図をもって巡る道行きとして構成されており、各都市と地域の個性を、欧州のオーディエンスにも紹介します。

アジアにおける最初の目的地としての日本は、ベトリーナ ミーアにとって重要です。それは、品質は表面的な記号ではなく細部に宿るという、日本が長く培ってきた価値観への敬意でもあります。その視点は、より広いファッションの対話にも反映されています。2025年のVogue Businessによる、日本で嗜好と規範がどのように変化しているかに関するレポートの中で、ユナイテッドアローズ共同創業者の栗野宏文氏は次のように述べました。「日本では少しずつ、ロゴから離れ、ラグジュアリーブランドから離れ、トレンドという考え方から離れつつある」。Vogue さらに同氏は、ケアと長期的な使用の文化にも言及し、「物をより大切にするのは私たちのDNAにある」と語りました。

日本の芸術的および文化的影響は、マンガやアニメから北斎のような巨匠に至るまで、世界的に認知されています。したがってベトリーナ ミーアにとって、この旅は文化的対話でもあります。日本と欧州が、芸術、デザイン、日々の美しさをどのように理解するかについての交換です。その目的は、消費者がその対話を日常生活に取り込める機会を提供することです。鑑賞するだけではなく、使い、持ち歩き、ともに暮らすための物を通じて。

ベトリーナ ミーアにとって、その関連性は直接的です。日本の顧客は、ロゴではなく、素材、構造、そして最終製品において感じられる品質が備わった、意味のあるプロダクトにますます惹かれています。その考え方は、日本の職人が自らの工芸にもたらす真剣さと規律、そしてベトリーナ ミーアがベトリーナ ミーアのバッグを作るイタリアの職人に見いだす同じ献身と一致します。

職人技に関する日本と欧州のマインドセットのつながりは、品質のより広い定義にも通じます。素材と構造の品質だけでなく、製品を取り巻くケア、そしてそれを所有する体験の質です。

これらのサービスの開始に加え、ベトリーナ ミーアは消費者に対し、品質への伝統と敬意に満ちた二つの国を結ぶ橋となる本キャンペーンのストーリーテリングを、ともに追っていくよう呼びかけます。
日本を単なる背景として提示するのではなく、この特別なキャンペーンの目標は、日本に内在する美しさと都市の個性を称え、その視点を欧州の顧客がより理解できる形で提示することです。

撮影は1か月間行われ、キャンペーンの背後にいる人々とプロセスも記録します。撮影チーム、現地での準備、舞台裏の瞬間を捉えます。意図は、作業がどのようにまとまり、細部がどのように積み重ねられて最終的な画像と製品になっていくのかを、顧客に明確に垣間見せることです。段階を追って。

日本を体験することを通じて。食、旅、そして地元の人々との日々の会話を通じて。ベトリーナ ミーアは、両世界をつなぐ文化のタペストリーを築くために取り組んできました。目標は理解を深め、緻密で細部に根ざした職人技という長い伝統を共有する二つの文明の間に共通点を見いだすことです。それぞれが、歴史的遺産の幾層にも形づくられてきました。

そのため、本プロジェクトは一般的なキャンペーン撮影を超えるものです。本当の文化の橋は、映像だけではつくれません。没入が必要です。街を歩き、日常生活を観察し、場所と出会う静かな影響を感じながら、それを規定する違いを認識すること。ベトリーナ ミーアはこれを、単に美しいショットを完成させることではなく、目標として真剣に捉えています。

これはまた、ベトリーナ ミーアがラグジュアリーに向き合う姿勢も反映しています。ラグジュアリー製品は単なる製品として扱われるべきではなく、芸術とライフスタイルの作品、すなわち文化の体験として扱われるべきです。ベトリーナ ミーアのピースは、この芸術と伝統の精神に根ざしており、どこにでもある一般的なものではありません。商取引を超えて、ベトリーナ ミーアの理想の一つは、独自のデザインと、その背後にある芸術的インスピレーションを支持することです。

日本の文化的影響は、マンガから北斎のような巨匠に至るまで、長年にわたり欧州の創造言語を形づくってきました。そしてその影響は、ベトリーナ ミーアのブランドのデザインの方向性にも、ますます可視化されています。まもなく、ベトリーナ ミーアはフランスおよび欧州各地の若手デザイナーによって生み出された複数の新ブランドを紹介します。大胆で、非常に独自性の高いデザインで真のラグジュアリーを表現しつつ、ラグジュアリーはステータスの記号へと還元されるべきではないという明確なメッセージも発信します。彼らのミッションは、ベトリーナ ミーアのミッションと一致しています。ラグジュアリーを芸術のために取り戻すこと。ラグジュアリーの定義を、ロゴやブランドの記号から離し、創造、文化、芸術的価値へと移すことです。各バッグに痕跡として残されるその無形の精神は、作品の結実における文化の追求を映し出します。排他的ではなく、鑑賞されるための芸術です。

このミッションに沿って、ベトリーナ ミーアはアップサイクルを促進し廃棄物を減らすことを目的とした下取りプログラムの開始を準備しています。既存のバッグを所有している顧客は、バッグが良好な状態に保たれていること（例として、穴や重大な損傷がないこと）を条件に、限定特典と割引と引き換えに下取りに出すことができます。下取りされたバッグは、経済状況がまだ追いついていない地域の女性たちへ寄付され、状況にかかわらず職人技と美しさが評価されるようにすると同時に、不必要な環境負荷も低減します。バッグが寄付された際には、ベトリーナ ミーアは受け取り手に対し、誰がそれを寄付したかも共有し、もう一つの人間的なつながりを生み出し、芸術と創造への敬意をめぐる共有の絆を深めます。
ベトリーナ ミーアについて
ベトリーナ ミーアは、職人技、素材、文化的ストーリーテリングに焦点を当て、独立系の欧州デザイナー製品をキュレーションするマルチブランドのEコマースプラットフォームです。

Vetrinamiaについて
Vetrinamiaは、イタリアとフランスの独立系デザイナーによるバッグを厳選し、取り扱う新しいラグジュアリーECプラットフォームです。すべての製品は、イタリア国内の職人工房で、代々受け継がれる技術をもとに製作されており、本質的な美しさと深み、そして時を超える価値を求める現代の女性たちに、心の通ったラグジュアリーを届けることを使命としています。

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