株式会社 大広（本社：東京都港区、代表取締役社長：泉 恭雄、以下 大広）から、2026年1月23日（金）に宣伝会議セミナールームで開催されるセミナー「事業成長を実現する顧客との向き合い方 インサイトの再定義とパブリックインサイト」に、大広 ストラテジックプランニング局 兼 ダイレクトドリブンマーケティングユニット飯田 瞬が登壇することをお知らせします。
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顧客理解を深めるための「インサイト」を探る手法は、これまでN1の声を起点に個人の深層欲求を掘り下げることが中心でした。しかし、急成長するブランドの多くは、顧客だけでなく企業・社会・メディアなど、多様なステークホルダーが共有する“意識”を捉えています。
本講演では、大広が推進するダイレクトドリブン・マーケティングにおける、インサイトの再定義の必要性と「パブリックインサイト」という新たな概念について解説。
そして「社会の変化」と「N1の声」を照らし合わせることで見出すパブリックインサイトの具体的なアプローチをご紹介します。
ぜひ、多くの皆様のご参加をお待ちしております。
【セミナー開催概要】
■開催日：2026年1月23日（金） 15:00～17:00
■会場：宣伝会議セミナールーム
東京都港区南青山3-11-13 新青山東急ビル8F（表参道駅より徒歩3分）
■参加費：無料（事前登録制）
■公式サイト：https://www.sendenkaigi.com/marketing/event/daiko2601/
■主催：株式会社大広
■協力：株式会社宣伝会議
【登壇者プロフィール】
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伊藤 友博 氏
デジノベーション株式会社 代表取締役社長 CEO
（前 株式会社Insight Tech CEO）
三菱総合研究所でビッグデータマーケティングやAI活用事業開発を牽引した後、2017～2025年株式会社Insight Tech CEOとして「不満買取センター」を運営。不満を“イノベーションの種”と信じ企業支援や事業共創を推進。2026年デジノベーション株式会社を創業
Dialogue×Digital×Innovation＝Diginnovationをコンセプトに“伴走事業家”としての挑戦を開始。
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ピーターズ 花蓮 氏
ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社
マーケティング パーソナルケアビジネスパフォーマンス ブランドアシスタント
パーソナルケア部門ダヴ ブランド マーケティングとして、液体ボディウォッシュの企画・開発を担当。また、「あなたらしさが美しさ」を掲げるダヴの活動の一環として、ダヴ・セルフエスティーム・プロジェクトをリード。全国の学校での自己肯定感を高める授業の実施、自己肯定感に関するキャンペーン等を計画・実行。
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飯田 瞬
ストラテジックプランニング局 兼 ダイレクトドリブンマーケティングユニット
2014年に（株）大広に新卒入社。
入社後はストラテジックプランナーとして、食品、飲料、化粧品、アパレルなど多様な分野でブランド戦略・マーケティング戦略の立案に従事。
ワークショップやプロジェクトの設計を通じて、商品戦略・事業戦略・企業戦略の立案にも携わる。
【セミナータイムテーブル】
■第1部 15:00～15:30 講演
顧客インサイトから“社会全体の問い”へ-Dove Real Beautyに学ぶ、持続的ブランドのつくり方
Doveは20年以上にわたり、「美の固定観念」という社会課題を起点に、ボディイメージ、心の健康、女性のエンパワーメントといったテーマに継続的に向き合ってきました。
本講演では、Doveが「顧客の声」だけでなく、社会・メディア・文化の中に存在する“違和感”や“問い”をどのようにブランドの中長期成長へとつなげてきたのかを紐解きます。
単発のキャンペーンではなく、社会課題をブランドとして“自分ごと化”し続けるために必要だった視点・意思決定・組織の考え方とは何だったのか。
Dove Real Beautyの実践を通じて、「社会全体の問い」を起点にブランドを育てるアプローチをお話しいただきます。
〈講演者〉
ピーターズ 花蓮 氏 (ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社
マーケティング パーソナルケアビジネスパフォーマンス ブランドアシスタント)
■第2部 15:30～16:00 講演
パブリックインサイトが拓く、新しいマーケティングの可能性
顧客理解を深めるための「インサイト」を探る手法は、これまでN1の声を起点に個人の深層欲求を掘り下げることが中心でした。
しかし、急成長するブランドの多くは、顧客だけでなく企業・社会・メディアなど、多様なステークホルダーが共有する“意識”を捉えています。
本講演では、大広が推進するダイレクトドリブン・マーケティングにおける、インサイトの再定義の必要性と「パブリックインサイト」という新たな概念について解説。
そして「社会の変化」と「N1の声」を照らし合わせることで見出すパブリックインサイトの具体的なアプローチをご紹介します。
〈講演者〉
飯田 瞬(大広 ストラテジックプランニング局 兼 ダイレクトドリブンマーケティングユニット)
伊藤 友博 氏(デジノベーション株式会社 代表取締役社長 CEO（前 株式会社Insight Tech CEO）)
■第3部 16:00～16:40 パネルディスカッション
パブリックインサイトの可能性を探る キーワードセッション
第1部・第2部の登壇者が集い、パブリックインサイトが切り拓く新しいマーケティングの可能性について、キーワードを軸にディスカッションを展開します。
パブリックインサイトの視点で顧客・企業・社会の”モヤモヤ”をどう捉え、どう事業成長につなげていくのか、多角的に議論します。
〈講演者〉
ピーターズ 花蓮 氏 (ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社
マーケティング パーソナルケアビジネスパフォーマンス ブランドアシスタント)
飯田 瞬(大広 ストラテジックプランニング局 兼 ダイレクトドリブンマーケティングユニット)
〈モデレーター〉
伊藤 友博 氏(デジノベーション株式会社 代表取締役社長 CEO（前 株式会社Insight Tech CEO）)
■16:40～17:00
名刺交換会
