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顧客理解を深めるための「インサイト」を探る手法は、これまでN1の声を起点に個人の深層欲求を掘り下げることが中心でした。しかし、急成長するブランドの多くは、顧客だけでなく企業・社会・メディアなど、多様なステークホルダーが共有する“意識”を捉えています。
本講演では、インサイトの再定義の必要性と「パブリックインサイト」という新たな概念について解説。そして「社会の変化」と「N1の声」を照らし合わせることで見出すパブリックインサイトの具体的なアプローチをご紹介します。
弊社代表伊藤は第2部講演「パブリックインサイトが拓く、新しいマーケティングの可能性」及び第3部パネルディスカッション「パブリックインサイトの可能性を探る キーワードセッション」に登壇します。
多くの皆様のご参加をお待ちしております。
【セミナー開催概要】
■開催日： 2026年1月23日（金） 15:00～17:00
■会場：宣伝会議セミナールーム
東京都港区南青山3-11-13 新青山東急ビル8F（表参道駅より徒歩3分）
■参加費：無料（事前登録制）
■公式サイト：https://www.sendenkaigi.com/marketing/event/daiko2601/
■主催：株式会社大広
■協力：株式会社宣伝会議
【セミナー開催概要】
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/173649/3/173649-3-53e7d7837978a24a982708595721a7bc-1030x1090.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
飯田 瞬 氏株式会社大広 ストラテジックプランニング局 兼
ダイレクトドリブンマーケティングユニット
2014年に（株）大広に新卒入社。
入社後はストラテジックプランナーとして、
食品、飲料、化粧品、アパレルなど多様な分野でブランド戦略・マーケティング戦略の立案に従事。
ワークショップやプロジェクトの設計を通じて、商品戦略・事業戦略・企業戦略の立案にも携わる。
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ピーターズ 花蓮 氏ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社
マーケティング パーソナルケアビジネスパフォーマンス
ブランドアシスタント
パーソナルケア部門ダヴ ブランド マーケティングとして、液体ボディウォッシュの企画・開発を担当。また、「あなたらしさが美しさ」を掲げるダヴの活動の一環として、ダヴ・セルフエスティーム・プロジェクトをリード。全国の学校での自己肯定感を高める授業の実施、自己肯定感に関するキャンペーン等を計画・実行。
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伊藤 友博（弊社代表）デジノベーション株式会社 代表取締役社長 CEO
三菱総合研究所でビッグデータマーケティングやAI活用事業開発を牽引した後、2017～2025年株式会社Insight Tech CEOとして「不満買取センター」を運営。不満を“イノベーションの種”と信じ企業支援や事業共創を推進。2026年デジノベーション株式会社を創業。Dialogue×Digital×Innovation＝Diginnovationをコンセプトに“伴走事業家”としての挑戦を開始。
【セミナータイムテーブル】
■第1部 15:00～15:30 講演
顧客インサイトから“社会全体の問い”へ-Dove Real Beautyに学ぶ、持続的ブランドのつくり方
Doveは20年以上にわたり、「美の固定観念」という社会課題を起点に、ボディイメージ、心の健康、女性のエンパワーメントといったテーマに継続的に向き合ってきました。
本講演では、Doveが「顧客の声」だけでなく、社会・メディア・文化の中に存在する“違和感”や“問い”をどのようにブランドの中長期成長へとつなげてきたのかを紐解きます。
単発のキャンペーンではなく、社会課題をブランドとして“自分ごと化”し続けるために必要だった視点・意思決定・組織の考え方とは何だったのか。
Dove Real Beautyの実践を通じて、「社会全体の問い」を起点にブランドを育てるアプローチをお話しいただきます。
〈講演者〉
ピーターズ 花蓮 氏 (ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社
マーケティング パーソナルケアビジネスパフォーマンス ブランドアシスタント)
■第2部 15：30～16:00 講演
パブリックインサイトが拓く、新しいマーケティングの可能性
顧客理解を深めるための「インサイト」を探る手法は、これまでN1の声を起点に個人の深層欲求を掘り下げることが中心でした。
しかし、急成長するブランドの多くは、顧客だけでなく企業・社会・メディアなど、多様なステークホルダーが共有する“意識”を捉えています。
本講演では、インサイトの再定義の必要性と「パブリックインサイト」という新たな概念について解説。そして「社会の変化」と「N1の声」を照らし合わせることで見出すパブリックインサイトの具体的なアプローチをご紹介します。
〈講演者〉
飯田 瞬氏(株式会社大広 ストラテジックプランニング局 兼
ダイレクトドリブンマーケティングユニット)
伊藤 友博(デジノベーション株式会社 代表取締役社長 CEO)
■第3部 16:00～16:40 パネルディスカッション
パブリックインサイトの可能性を探る キーワードセッション
第1部・第2部の登壇者が集い、パブリックインサイトが切り拓く新しいマーケティングの可能性について、キーワードを軸にディスカッションを展開します。
パブリックインサイトの視点で顧客・企業・社会の"モヤモヤ"をどう捉え、どう事業成長につなげていくのか、多角的に議論します。
〈講演者〉
ピーターズ 花蓮 氏 (ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社
マーケティング パーソナルケアビジネスパフォーマンス ブランドアシスタント)
飯田 瞬氏(株式会社大広 ストラテジックプランニング局 兼
ダイレクトドリブンマーケティングユニット)
〈モデレーター〉
伊藤 友博(デジノベーション株式会社 代表取締役社長 CEO)
■16:40～17:00
名刺交換会
会社概要
- 商号：デジノベーション株式会社（https://www.diginnovation.co.jp）設立：2025年11月13日所在地：東京都杉並区
- 経営コンサルティング業務
- 人材育成、能力開発のための教育事業
- マーケティング・リサーチ並びに経営情報の調査、収集及び提供
- 企業戦略の立案、企業革新、企業情報システムの構築及びＭ＆Ａに関する支援事業
- 広告代理業及び各種の宣伝に関する業務
- 情報の収集、分析、管理及び処理サービス業、情報提供サービス業並びに情報処理に関する研究開発
- ＥＣ（電子商取引）サイト、その他各種ウェブサイトの企画、制作、販売、配信、運営及び管理
- 写真業及び印刷業
- 前（各）号に附帯関連する一切の事業
