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ヒビノグループのCHホールディングス株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：和田篤司）は、クリエイティブスタジオ S5 Studios（主宰：田渕将吾）と共同で、デジタル×フィジカルを横断した新しい空間体験を創出する「コラボレーションチーム」を発足いたします。
本チームは、空間デザインに長けたアートディレクター・田渕将吾氏の構想力とデジタル表現を核に、CHホールディングスグループ「RECO」「CHAMELEON」「まんなか」「massive」が持つ専門性を結集し、これまでにない“体験起点の空間づくり”を実現することを目指す取り組みです。
【コラボレーションチーム発足の背景】
デジタルサイネージ、インスタレーション、生成AI、音・映像表現など、空間演出の手法は急速に多様化しています。その一方で、「技術はあるが体験のコンセプトが弱い」「アイデアはあるが、具体化・施工・運用まで落とし込めない」といった課題も多く存在します。
そこでCHホールディングスは、デジタルと空間を横断し続けてきたアートディレクター田渕将吾氏と、グループ各社が持つ高い実装力を掛け合わせることで、ブランド・都市・商業施設・文化施設などに向けた“新しい空間価値”を創出するコラボレーションチームの立ち上げに至りました。
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■ S5 Studios（田渕将吾）
アートディレクション／空間デザイン
デジタルとフィジカルを横断する体験設計を得意とし、企業・ブランドとの先端的コラボレーションを多数実施。本チームでは「体験の核となるビジュアル・コンセプト」を担う。
2025年にはThe Webby Awards『最優秀賞』の受賞を達成。 デザイン関連の書籍やコラムヘの執筆業など、 幅広い活動を展開。
■ RECO（CHホールディングス）
空間演出・施工／現場マネジメント
商業施設・イベント空間での設営／施工の実績が豊富。
田渕氏のアイデアを現実の空間として具現化する中心的パートナー。
■ massive（CHホールディングス）
映像/コンテンツ/CM品質のクリエイティブ領域
空間体験に組み込まれる映像表現やビジュアルコンテンツを担当。
空間演出における映像クオリティの底上げと体験価値の一貫性の確保に寄与。
■ CHAMELEON（CHホールディングス）
空間設計／アート要素の強いインスタレーション
クラフト感・造形表現を伴う空間づくりを担当。
柔軟なデザインアプローチで、チームの世界観を立体化。
■ まんなか（CHホールディングス）
AI × 映像／プロトタイピング
生成AIを活用したコンテンツ制作、映像演出、プロトタイプ制作を担い、
田渕氏のビジュアルコンセプトを素早く可視化・検証。
【取り組む領域例】
・商業施設内の体験型インスタレーション
・ブランドストーリーを空間化する展示演出
・都市の回遊性を生むビジュアル体験
・生成AI × 空間 × 音響を組み合わせた新しい広告表現
・アートと技術を融合したポップアップ設計
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【発起人コメント】
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S5 Studios アートディレクター 田渕将吾空間を、情報以上の“感情や体験”が芽生える場として再構築していきたいと思っています。CHグループとの協働により、コンセプト・デザイン・エンジニアリングまで一体で推進し、新しい体験のスタンダードを創り出していけると感じています。
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CHホールディングス 代表取締役 和田篤司生成AIの進展により表現の在り方が大きく変わる中で、今後ますます価値を高めていくのは、フィジカルな体験を伴う表現領域だと考えています。デジタルとリアルを融合させる表現に強みを持つ田渕さんとともに、フィジカルな体験を軸とした表現の開発に取り組みたいと考えています。次の時代に求められる新しいクリエイティブを、共に生み出していきたいです。
【今後について】
本レーベルは2025年1月より本格始動し、順次プロトタイプ制作・共同研究・商業施設での導入案件を展開予定です。ブランド・企業・自治体との連携も視野に入れ、“未来の空間体験”のスタンダードをつくってまいります。
【S5 Studios】
https://s5-studios.com/
S5 Studiosは、体験を核にブランドの世界観を立ち上げることを哲学とし、Web・空間・映像・インスタレーションなど複数領域を横断するクリエイティブスタジオです。
IT・モビリティ・日用品・エンターテインメントなど、多様な業界と協働し、デジタル演出・空間インスタレーション・リアルイベント演出をはじめとする、フィジカルとデジタルの境界を越境するプロジェクトを多数手がけてきました。
コンセプト、デザイン、ストーリー、インタラクティブ表現を一体的に扱うことで、ブランドの世界観を体験へと転換することを得意としています。
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【CHホールディングス】
https://ch-holdings.jp/
映像・空間・Web・イベントなどの領域を横断し、“一気通貫”の体制で広告・ブランディング・コンテンツ制作を手がけるクリエイティブグループ。2023年よりヒビノ株式会社と業務提携を結び、さらなる体制強化と領域拡張を図っている。
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サントリーホールディングス株式会社TOKYO CRAFT「地元と、東京と。」篇
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JVCケンウッド「WOOD master」Brand movie
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公益財団法人 角川文化振興財団 本棚劇場 昭和100年史
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