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「タレント」を軸としたエンターテインメントを企業と共創する株式会社FIREBUG（本社：東京都渋谷区、代表取締役 CEO：佐藤詳悟 以下当社）は、全国の20代～40代の男女600名を対象に、動画視聴態度とSNS利用実態に関する調査を実施しました。
現在、多くの企業が動画広告を活用する一方で、ユーザーの広告回避傾向（広告アレルギー）が課題となっています。今回の調査では、全世代に浸透した「推し活」の熱量が、広告の視聴維持や購買意向にどのような影響を与えるかが浮き彫りとなりました。
■サマリー
- 「推し」の圧倒的パワー： 85.3%に推しが存在し、推しが出演する広告は「最後まで見る」割合が通常の約1.3倍、視聴維持（スキップしない）は約7割にのぼる。
- 冒頭0.5秒の勝負： 続きを見る理由の第1位は「好きなタレントの登場」。クリエイティブの初動が成果を左右する。
- PR表記への受容性： 「好きな人の出演」や「企画の面白さ」が担保されていれば、8割以上のユーザーがPR投稿の視聴を許容する。
■推し活は全世代の共通言語に。85.3%に「推し」が存在
現在、「推し」または「好きな有名人」がいると回答した人は、全世代合計で85.3%に達しました。20代から40代まで、世代を問わず「特定の誰かを応援する」という文化が定着しています。
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推し活マーケティングは、もはやZ世代などの若年層に限定された施策ではありません。今回の調査結果より、全世代の購買行動を動かす中心的な動機として「推し」という存在が極めて強力な共通言語になっていることがわかりました。
■「知っている」と「推し」で変わる視聴態度。「推し」なら約7割が視聴維持
「知っている」程度のタレント出演広告では「最後まで見る」は24.2%ですが、推しが出演すると31.0%に上昇します。また、「すぐにはスキップしなくなる」と回答した層を含めると、推し起用時には全体の約69.5%が視聴を継続するという結果になりました。
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単なる「認知度」だけでタレントを起用しても、広告のスキップを防ぐことは困難と読み解けます。ブランドとの親和性が高く、熱狂的なファンを持つ「推し」を適切に特定・起用することで、Web広告の最大の課題である「離脱」を劇的に改善できる可能性を示しています。
■動画広告は「冒頭0.5秒」が命。45.7%が「推しの登場」で視聴を続行
「動画広告の続きを見よう」と思う要素として、「好きなタレント・推しが出た」が45.7%で最多となりました。次いで「続きが気になる問いかけ（44.0%）」が続き、視覚・聴覚の両面でのフックが重要視されていることがわかりました。
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動画広告における「最初の1秒」の重要性はすでに一般的ですが、「自分にとって価値のある出演者の登場」が強力なフックとなりえます。芸能・エンタメの知見を活かし、タレントの魅力を冒頭から最大化させるクリエイティブ設計が、視聴完了率を大きく左右すると考えられます。
■広告は「SNS再検索」への入り口に。20代女性の約4割はSNSで追いかける
広告視聴後、欲しいと思ったが買わなかった後の行動として、全体の約33%が「SNSで再検索」と回答しました。特に20代女性では4割を超え、Google検索（29%）をSNS検索が上回る逆転現象も一部で見られました。
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調査結果によれば、動画広告は単なる認知獲得ツールではなく、SNS上での「検索」を促すトリガーとして機能していることが伺えます。動画をきっかけにTikTokやInstagramで検索された際、その熱量を逃がさずに購買へ繋げるための「ハッシュタグ設計」や「マルチプラットフォーム広告運用」の重要性が増しています。
■PR表記付きでも、8割以上が「内容次第で見ても良い」
「#PR」の表記があっても、「好きな人・推しが出ている（46.2%）」「企画やテーマが面白そう（44.7%）」であれば見ても良いと回答しています。全体でも8割以上のユーザーが、特定の条件下でPR投稿の視聴を許容しています。
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ユーザーは広告そのものを嫌っているのではなく、「つまらないもの」や「嘘っぽいもの（台本感）」を嫌っていることが本調査より推察できます。広告を「避けるべき邪魔者」ではなく「楽しむべきコンテンツ」へと昇華させるバラエティ制作のノウハウこそが、令和のマーケティングにおける突破口となります。
今回の調査により、広告を「コンテンツ」として成立させるためには、データに基づいた緻密な「キャスティング」と、ファンに喜ばれる「企画・制作」の掛け合わせが不可欠であることが確認できました。
FIREBUGは、タレントの文脈を深く理解するデータを活用した最適なキャスティング、放送作家等のクリエイター陣による企画制作、そしてSNS検索行動までを網羅した広告運用をワンストップで提供し、企業のマーケティング課題を解決しています。特に、キャスティング領域においては、消費者からのイメージ、本人の愛用品データなどを蓄積した約15,000名のタレントデータを保有しており、年間のべ500件以上のキャスティング実績を有しています。クライアントの製品、サービスに最適なデータドリブン型のキャスティングは、FIREBUGにお任せください。
データドリブン型キャスティングサービス「Talenti」
https://firebug.jp/lp/talenti/
■調査概要
・調査主体：株式会社FIREBUG
・調査対象：全国の20代～40代の男女
・有効回答数：600名
・調査期間：2026年1月
・調査方法：インターネット調査
※調査項目ごとの詳細もご用意しております。調査結果については当社までお問い合わせください。
【本プレスリリースに関する報道関係者からのお問合せ先】
株式会社FIREBUG
TEL：03-6300-6771 / FAX：03-6300-6774 / E-MAIL：cpo@firebug.jp
担当：佐藤・中山
■株式会社FIREBUG 会社概要
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「エンターテインメントで人を豊かにする」をミッションに掲げ、100社を超えるタレント事務所やインフルエンサー企業とのパートナーシップをもとに、企業とタレント・インフルエンサーをつなぎ、キャスティングやコンテンツの企画、メディアプランなどを駆使した課題解決のためのソリューションを提供しています。
□社名 株式会社FIREBUG
□所在地 東京都渋谷区代々木1-32-11 Kビル3F
□代表者 代表取締役CEO 佐藤詳悟
□設立 2016年02月24日
□事業内容 マーケティングコンサル事業、マーケティングソリューション事業、
マネジメントサービス事業、タレントパートナー事業
□コーポレートサイト https://firebug.jp/
