株式会社ウィルミナ（本社:東京都新宿区、代表取締役:幸村潮菜、以下ウィルミナ）は、楽に、心地よく、美しく。バラに包まれて心も髪も弾む、大人髪のためのヘアケアブランド「プリマローズ」を2025年7月15日（火）にローンチいたします。
ブランド第1弾のラインナップは、素手で使える白髪用の「らくわざカラートリートメント」と洗うたびに徐々に染まる速乾*¹タイプの「はやわざカラーシャンプー」の2アイテム。生活協同組合およびECモール公式店にて順次販売開始いたします。
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■開発背景 ― 白髪ケアに“ときめき”を。声に寄り添い生まれた新ブランド
白髪ケアに対して、「なんとなく気が重い」「つい後回しにしてしまう」と感じている方は少なくありません。
染めること自体よりも、その準備や手間に気持ちが追いつかず、つい億劫になってしまう--そんなリアルな声を、ウィルミナは数多く耳にしてきました。
実際にウィルミナが実施したカラートリートメントに関する調査*²でも、「準備が面倒」「疲れている日は使う気になれない」「もっと手軽に短時間で済ませたい」といった回答が多く寄せられ、白髪ケアには“手軽さ”と“髪へのやさしさ”の両立が求められていることが明らかになっています。
また、同調査では、約6割の方が「素手で使えて準備がラクなカラートリートメント」を使ってみたいと回答。白髪染めへの関心はあっても、「染めることに前向きになれない」という現状が浮き彫りになりました。日々の生活に取り入れるには、シンプルで続けやすく、気持ちが前を向くような体験が求められているのです。
こうした声を受け、ウィルミナが掲げる「女性が晴れやかに生きる社会をつくる」というビジョンのもと、長年多くの女性が感じてきた“白髪ケアの煩わしさ”に正面から向き合い「プリマローズ」は誕生しました。
私たちが目指したのは、白髪を染めるだけでなく、使うたびに心が軽くなり、パッと気分が晴れるようなセルフケアの時間。バラの香りが広がるバスタイム、気持ちを明るくするパッケージなど、“ときめき”を込めて開発しました。
“染めなきゃ”という義務感ではなく、“楽しみ”として続けられる白髪ケアへ。プリマローズは、「なんとなく気が重い」という白髪ケアの悩みに、「ときめき」という新たな価値で寄り添いながら、前向きな気持ちを育む新しい選択肢として提案します。
◆プリマローズはこんな方におすすめ！
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・白髪ケアを「面倒」「時間がかかる」と感じている方
・髪や頭皮に寄り添った白髪染めを探している方
・自宅で手軽にケアしたいが、仕上がりにもこだわりたい方
・香りやパッケージなど、“気分が上がる”アイテムを選びたい方
◆ブランドコンセプト
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楽に、心地よく、美しく。
バラに包まれて心も髪も弾む、大人髪のためのヘアケアブランド。
ただ染めるだけじゃない。髪に、心に、ときめきを。
プリマローズは、白髪ケアを心弾む美の時間へ。
優雅なバラの香りとバラの恵みの美髪成分で、使うたびに、髪に自信を。
【1】厳選された美髪成分配合、エイジング髪ケア
ダマスクバラ、センチフォリアバラ、ローズヒップの3種のバラエキス*³をはじめ、スクワランや貴重なブルーローズエキス*⁴を贅沢に配合。
白髪ケアはもちろん、ダメージやパサつき、ボリューム不足といった年齢髪の悩みにもアプローチし、 うるおいを与えながら、ふんわりと指通りの良いツヤ髪へ導きます。
【2】白髪ケアの時間を、もっと心軽やかに。
白髪のお手入れは、手間や時間がかかり、気持ちまで沈んでしまうこともあります。
プリマローズは、そんな“ちょっとした憂鬱”にそっと寄り添いながら、使いやすさにこだわった設計で、白髪ケアをもっと快適に。パッケージに、華やかで心はずむデザインを。
「この時間、ちょっと楽しみ」ーーそんな小さなときめきをお届けしていきます。
【3】ふわり、咲き誇る。バラの香りに包まれる至福の時間
深呼吸したくなる、気品あふれる香り。
バスタイムが、優雅な癒しのひとときに。
■商品概要
◆プリマローズ らくわざカラートリートメント
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プリマローズ らくわざカラートリートメント
容量：本体 300g ／つめかえ用 280g ／ミニ 80g（ダークブラウンのみ）
価格：本体 2,420円（税込）／つめかえ用 2,090円（税込）／ミニ 770円（税込）
カラー：全2色（ダークブラウン、ナチュラルブラウン）
発売日：2025年7月15日（火）
取扱い：かがやくコスメ公式店（Amazon、楽天市場、Yahoo!ショッピング）
生活協同組合にて順次販売
＜カラーバリエーション＞
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●素手で使えて、使うほど色づくカラートリートメント
放置時間はたった3分！2日に1回シャンプー後に使用することで、徐々に染まるカラートリートメント。髪になじませやすく、しっかり染まるのに手爪が汚れにくい、ボタニカル*⁵カラー処方を採用。だから、素手で使えて面倒な準備が不要！ブラシも要りません。さらにポンプタイプなので楽々使い続けられます。
1回目からしっかり色づき、使うほどさらに色づきます。
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●バラの力をギュッ！ふんわり艶やかで気品のある髪印象へ
ツヤなし・うねり・パサつき等のエイジング髪ケア*⁶成分として3種のバラエキス、ブルーローズ、スクワラン、ローヤルゼリーなどの保湿成分を配合。さらにムラサキ根エキス、ベニバナ花エキス、クチナシ果実エキスなどの美髪保湿成分も配合。ふわっと咲き誇る優雅なバラの香りに包まれて、ダメージケアしながらふんわり艶やかで気品のある髪印象へ。
美髪成分98％（精製水含む）
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※パラベンフリー・無鉱物油・ジアミン系染料不使用
※仕上がり、効果・持続時間には個人差があります。
※本品は染着する仕組みの染毛料です。
※濡れた手でご使用ください。
◆プリマローズ はやわざカラーシャンプー
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プリマローズ はやわざカラーシャンプー
容量：300mL
価格：2,420円（税込）
カラー：全2色（ダークブラウン、ナチュラルブラウン）
発売日：2025年7月15日（火）
取扱い：かがやくコスメ公式店（Amazon、楽天市場、Yahoo!ショッピング）
生活協同組合にて順次販売
＜カラーバリエーション＞
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●白髪が徐々に色づくオールインワン速乾カラーシャンプー
シャンプーするだけで髪を補修しながら白髪が徐々に色づき、キレイな髪色をキープします。これ1本で5つの機能（白髪ケア、シャンプー、コンディショナー、トリートメント、速乾*¹）を搭載。独自ブレンドの染料とカラーキープ成分*⁷配合。頭皮・髪を洗いながら気になる白髪を美しくケア。速乾成分*⁸配合で早く乾くから、ドライヤー時間を短縮しながら快適なヘアケアを実現します。
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●バラの力をギュッ！心まで満たされるような贅沢なヘアケア時間を演出
3種のバラ（センチフォリアバラ・ダマスクバラ・ローズヒップ）を植物性スクワランで抽出したエキスやブルーローズ配合（すべて保湿成分）。髪の保湿とダメージケアをしながら、エイジング髪ケア成分*⁹で髪にハリ・コシ・ツヤを与え、ふんわり指通りの良い髪に。シャンプーするたび、華やかに咲き誇るバラの香りが広がり、心まで満たされるような贅沢なヘアケア時間を演出します。
美髪成分98％（精製水含む）
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※ノンシリコン・パラベンフリー・無鉱物油・ジアミン系染料不使用
※仕上がりには個人差があります。
※濡れた手でご使用ください。
◆今後の展開
プリマローズは、8月から9月にかけて、新たな2アイテムの発売を予定しています。
保湿しながら1度で深く染まる「ディープカラートリートメント プロ」、そして、外出前にポンポンして手軽に白髪を隠せる「はやわざヘアファンデーション」。
シーンや仕上がりの好みに応じて選べるラインナップで、“自分らしい白髪ケア”の選択肢をさらに広げてまいります。どうぞご期待ください。
*¹ 従来品比
*² 「カラートリーメントについてのアンケート」調査時期：2023年11月、対象人数：65名、対象条件：自社モニター／30代～80代の生活協同組合の組合員女性、調査手法：インターネットアンケート、ウィルミナ調べ
*³ 保湿成分
*⁴ ハイブリッドローズ花水（保湿成分）・インバス製品のみに配合
*⁵ベニバナ花エキス、クチナシ果実エキス、ムラサキ根エキス(全て保湿成分)
*⁶年齢に応じたうるおいケアのことです。
*⁷ポリクオタニウム−６１（保湿成分）
*⁸ＰＰＧ-３カプリリルエーテル（コンディショニング剤）
*⁹【3種のバラエキス】カニナバラ果実／（センチフォリアバラ／ダマスクバラ）花エキス、スクワラン、【ブルーローズ】ハイブリッドローズ花水（すべて保湿成分）、加水分解ケラチン（羊毛）（毛髪保護剤）
■かがやくコスメ公式店
楽天市場店：https://www.rakuten.ne.jp/gold/otohadalabo/
Amazon店：https://www.amazon.co.jp/s?me=A1LXH5WQNRR9BZ&marketplaceID=A1VC38T7YXB528
Yahoo！ショッピング店：https://store.shopping.yahoo.co.jp/otohadalabo/
■株式会社ウィルミナについて
ウィルミナは、1984年にニチメン株式会社(現 双日株式会社)の一事業部門としてスタート。その後、約 3,000 万人もの組合員を擁する生活協同組合の化粧品カテゴリーにおいてトップベンダーとして、化粧品・ヘアケア・オーラルケア・健康食品などの「安全・安心」な商品を提供。現在はECサイト、ドラッグストア等でも販売を行っている。また、日本におけるフェムケア製品のパイオニアブランド“イビサビューティー”(2015年誕生）も展開。Well-Being & Beauty Company として、あらゆる女性が自分らしく、晴れやかに生きる社会の実現を目指している。
■ウィルミナ代表取締役 略歴
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幸村 潮菜 (ゆきむら しおな)
楽天市場にてコスメ・ウェルネス・マタニティ等の女性向け商材の事業責任者を経て、デジタルマーケティングのスタートアップ経営に参画。その後は商社にてウェルネス領域・医療分野等への投資を伴う事業開発に従事。2022年、株式会社ウィルミナの代表取締役社長に就任。EYが提供する、社会課題を解決しスケールアップを目指す女性起業家サポートプログラム「EY Entrepreneurial Winning Women(TM) Asia-Pacific class of 2024」日本代表。広島大学オープンイノベーション・アドバイザー。慶応義塾大学大学院経営管理研究科修了。
【会社概要】
会 社 名 : 株式会社ウィルミナ
所 在 地 : 本社- 東京都新宿区新小川町 4-1 KDX飯田橋スクエア 3階
代 表 者 : 代表取締役 幸村 潮菜
事業内容 : 生協向け企画・開発事業、生協向け卸事業、ブランド事業、OEM事業
URL : https://www.willumina.co.jp/
【ブランドサイト】
かがやくコスメ：https://kagayaku-cosmetics.com/
プリマローズブランドページ：https://www.kagayaku-cosmetics.com/brand/primarose/
Ibiza Beauty ：https://ibizabeauty.net/
大人肌研究所 ：https://otohadalabo.jp/
