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業界をリードするあと払い（Buy Now Pay Later）サービス「ペイディ」を提供するPaidy合同会社は、このたび、ペイディのお客様の2025年（調査期間：2025年1月1日～2025年11月13日）のお買い物トレンドをまとめましたのでご報告します。
2025年は引き続き、インフレや円安などの影響を受けた物価高が顕著で、家計への負担は一段と大きくなりました。こうしたなかでも、ペイディのお客様は、メリハリをつけて趣味などの自分時間をスマートに楽しむ傾向がみられました。特に、サービス提供より今年で5周年を迎えた分割手数料無料*2の分割あと払いを活用し、デジタルコンテンツを楽しむ方や、旅行を満喫する方が多数いらっしゃいました。こうした分割あと払いは、「マネパ*3（マネーパフォーマンス）」を重視する方々からスマートな支払い方法として支持され、昨年同期比で利用回数およびお買い物金額が10%増加しています。なかでも12回あと払いは特に好評で、利用回数が昨年同期比で90%増加しています。
物価高でも自分の好きなことは意志を持って楽しむお客様の姿を受け、今年のペイディのお客様のお買い物傾向を「意志あるメリハリマネパ消費」と名付けました。
＜全体＞
● 2025年にペイディを利用して最も購入されたアイテムTop3は、Appleの「iPhone」、KDDI・沖縄セルラーが提供するオンライン専用通信ブランドの「povo2.0のご利用料金」、株式会社INFORICHが提供するモバイルバッテリーのシェアリングサービス「CHARGESPOT(TM)のご利用料金」でした。2024年のTop3と比較すると、新たに「povo2.0のご利用料金」がTop3にランクインしています。povo2.0では、今年10月に分割手数料無料*2の「6・12回あと払い」が常時利用可能になり、特に高額なトッピングと分割手数料無料*2の分割あと払いとの相性の良さが好評で、多くのお客様にご利用いただくことができました。
● ペイディを利用したお客様数が最も多かった日は、3月1日でした。この日は、大人気のQoo10のメガ割が開催されていたほか、タイガーエア台湾や東急ストアネットスーパーとのキャンペーンを開催していたこともあり、お得にお買い物を楽しまれたお客様が多くいらっしゃったことが推測されます。また、利用金額ベース*4では最新の「iPhone 17 / iPhone 17 Pro / iPhone Air」が発表された9月10日が最もペイディが利用された日となりました。予約注文開始後、確定ボタンを押すだけで注文できる分割払いはペイディだけだったこともあり、「ペイディあと払いプランApple専用」を活用していち早く最新のiPhoneをバッグに追加するお客様が多かったことがわかります。
● 今年サービス提供開始より5周年を迎えた分割手数料無料*2の分割あと払いは、昨年同期比で利用回数およびお買い物金額は10%以上増加しています。特に「12回あと払い」は利用回数が昨年と比較して1.9倍と、顕著な伸びが見られました。継続的な物価高騰が見られるなか、分割手数料無料*2の分割あと払いが賢いお買い物方法として定着していることがわかります。なお、分割あと払いを利用して購入されたアイテムとして、「モンストWebショップ」で購入できる「モンスターストライク」向けの「オーブ」やニコニコ生放送の有料放送を視聴できる「ニコ生視聴チケット」といったデジタルコンテンツが上位にはいったほか、高速バスの料金や航空券といった旅行関連のお買い物が上位に入りました。デジタルコンテンツや旅行といった趣味のお買い物において分割あと払いを活用し、スマートに自分時間を楽しむお客様が多数いらっしゃったことがわかります。
＜分野別トレンド＞
● ビューティー：ペイディのお客様に人気だったアイテムTop3は全てQoo10で購入できる韓国コスメで、Anuaの「アヌアレチノール0.3ナイアシンリニューイングセラム」、23yearsoldの「ダーマシンコンシーラー」、Anuaの「アゼライン酸15インテンスカーミングセラム」となりました。セラムとコンシーラーが上位に入り、美肌に力をいれるお客様の姿が想像できます。
● ヘルスケア：気軽に受診できる利便性からオンライン診療の人気が高まっており、ペイディを利用して購入されたお薬代は昨年同期比で約2倍となっています。特に、生理痛やPMSの緩和などにも効く「ファボワール」といったピルが上位に入り、お薬代の新しい支払い方法としてペイディの利用が増えています。
● 旅行：旅行関連のお買い物で最も多かったのは、高速バスのチケットと航空券で、交通費が上位に入りました。また、宿泊関連では、アパホテルズ＆リゾーツの人気が高く、「アパホテル＆リゾート〈横浜ベイタワー〉、アパホテル＆リゾート〈東京ベイ幕張〉、アパホテル＆リゾート〈新潟駅前大通〉」が上位に入りました。駅近の便利なアパホテルに宿泊して、観光やイベント等を楽しまれるお客様が多数いらっしゃったことがわかります。
今年ペイディでは、6月にペイディアプリのダウンロード数が2,000万を突破し、さらに多くの方に愛されるサービスへと成長を遂げました。また10月には、BNPLの真髄とも呼べる分割手数料無料*2の分割あと払いがサービス提供開始から5周年を迎え、6,400万以上のお買い物でご利用いただくことができました。ペイディは今後も、ライフスタイルに合わせて自分らしく使える「あなたに自由なあと払い」として、お客様のスマートなお買い物を応援します。
なお、ペイディでは、12月17日まで「年末感謝キャンペーン」を開催中です。ぜひこの機会にペイディでお得にお買い物を楽しんでみませんか。
＜年末感謝キャンペーン＞
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/68857/56/68857-56-fd5ef5e50ff21c0b56774d98cb0ffc71-1200x630.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
● キャンペーン概要：キャンペーン期間中に決済画面でペイディの翌月あと払い、手数料無料*の分割あと払い、もしくはペイディあと払いプランApple専用を利用してお買い物すると、抽選で100名様に最大10万円キャッシュバックが当たる。*口座振替・銀行振込のみ無料
● キャンペーン期間：2025年11月17日（月）11:00～12月17日（水）23:59
● キャンペーンサイト：https://paidy.com/campaign/general_cashback_202511/
※キャンペーン期間中に上記条件でお買い物された方に、抽選でお買い物金額全額（最大10万円）をキャッシュバックします。キャッシュバックは、2026年1月31日ごろにペイディアプリ及びMyPaidyに反映されます。決済画面には反映されませんのでご注意ください。
＜Xキャンペーン＞
● キャンペーン概要：@PaidyJPをフォローして、「#ペイディでこれ買ったの」ハッシュタグをつけ、ペイディで買ったものをポストすると、12,100円相当のカタログギフトが10名様に当たる。
● キャンペーン期間：2025年11月17日（月）～2025年12月7日（日）
【ペイディについて】
スマホだけで欲しいものを今すぐ購入できて、お支払いは「まとめてあとから」行っていただける「あと払い（Buy Now Pay Later）」サービス。翌月27日までにお支払いいただける一括あと払いに加えて、分割手数料無料*2の「3・6・12回あと払い」を提供。2020年10月に日本で初めて、BNPLの真髄ともいえる恒常的な分割手数料無料*2の3回以上の分割あと払いを開始しました。さらに、分割手数料0%*2の最大36回の分割あと払いでApple製品をスマートに購入いただける「ペイディあと払いプランApple専用」、翌月まで待たずにお好きなタイミングでお支払いいただける「すぐ払い」、シンプルなUXで賢くお金の管理ができるペイディアプリも提供しています。自分らしく使える「あなたに自由なあと払い」として多くの方にご利用いただいており、アプリダウンロード数は2,000万を突破。2024年10月にはサービス提供開始から10周年を迎えました。「夢に自信を、心に余裕を持てる世界を作る」をパーパスとして掲げ、お買い物を通してすべての方の夢や目標の実現を応援することがペイディの大事な使命です。
https://paidy.com
*1 諸条件あり。詳しくはキャンペーンサイトをご覧ください。
*2 口座振替・銀行振込のみ無料。
*3 「マネパ」とは、「マネーパフォーマンス」の略で、スマホで自分らしく賢くお金を管理し、分割手数料無料の分割払いなどを活用して効率的にお金を使う、お金に関する新しい価値観のこと。
*4 商品をカートに入れ、ペイディを支払い方法として選択した時点を基準に集計。
ペイディプラス利用規約 https://terms.paidy.com/hokatsu/
ペイディあと払いプランApple専用ご利用規約 https://terms.paidy.com/hokatsu-apple/
