ファンを「お客様」から「仲間」に変える次世代マーケティング企業、GAMIES株式会社（本社：東京都、以下「GAMIES」）は、Web3メディアコミュニティの構築とゲームパブリッシングを専門とする株式会社RareGleam（本社：東京都、以下「RareGleam」）と連携し、2025年12月にアーリーアクセスを開始した韓国発TPSシューターゲーム「XOCIETY」の日本進出を支援しました。広告に頼らないファン主導の新しい広告モデル(クリエイター制度)を導入した結果、単月で200超の自然なUGCを生み7倍の認知獲得を実現し、持続可能なファンコミュニティの成長を実現しました。
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クリエイターが作成したクリエイティブ
■ファン主導の新しい広告モデル：クリエイター制度
クリエイター制度はユーザーが自発的にゲーム体験を基にした自然で良質なコンテンツを発信することを促すユーザー参加型のクリエイター支援プログラムです。投稿テーマは完全に自由とし、配信、ショート動画、攻略Tips、プレイ実況など、ユーザー自身の視点で共有できる機会を提供しました。GAMIESはクリエイターのサポート体制の構築、SNSプロモーション、評価基準の設計を全面的に支援しました。ユーザーの「生の声」を活かした発信活動を活性化することで、ゲームの魅力を広く伝え、持続可能なファンコミュニティの構築を実現しました。
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今回のクリエイター制度へ応募したクリエイター
■クリエイターのさらなる活性化に向けた表彰制度
クリエイター活動をより盛り上げるため、コンテスト形式の表彰制度を導入。評価基準は投稿数や拡散力だけでなく、独自性・熱量・クリエイティブ性を総合的に判断しました。総合優秀賞受賞者には、XOCIETY公認クリエイターとしての契約が結ばれる特典を用意しました。これにより、知名度ではなく真のコミュニティ貢献度で選ばれる公平な仕組みを実現しています。
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実際のコンテストの表彰
■単月で250超の自然UGCを生み、認知7倍を達成
キャンペーン開始後、わずか単月で250を超える自然なUGC投稿が生まれ、公式アカウントの認知を他月と比較すると7倍を記録。「身近なプレイヤー」の視点から生まれるリアルで熱量の高いコンテンツが拡散され、XOCIETYのファン層を急拡大しました。従来の広告では届きにくいゲームの没入感や体験者ならではの魅力が、自然に伝播する形となりました。
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左が公式アカウントのインプレッション数の平均値、右が合計値となっている。
■今後の展望
本施策は、従来の広告モデルとは異なるファン主導の新たな広告モデルをゲーム分野で実証した事例となります。ファンを「お客様」から「仲間」に変える次世代マーケティングの導入を支援していきます。
お問い合わせは info@gamies.io まで。
■XOCIETYについて
TXCELEATOR PTE. LTD.が開発したXOCIETYは、SuiブロックチェーンのWeb3ゲームを代表するAAA級TPS（サードパーソン・シューティング）です。Unreal Engine 5をベースとした圧倒的なグラフィックと躍動感あふれる戦闘を特徴とし、単なるシューティングを超え、ユーザーが主導する「企業（Corporation）」システムを通じて、深みのあるゲーム体験を提供します。
XOCIETYはゲーム内の資産がNFTとして具現化され、ユーザーが真に価値を所有する次世代のWeb3ゲームです。adidasとの協業や大規模グローバルプレイテスト「PHASE ZERO」キャンペーンの開催で注目を集め、12月にアーリーアクセスが開始されました。
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公式サイト：https://xociety.io/
公式Discord：https://discord.com/invite/xocietyofficial
公式X（旧Twitter）：https://x.com/xocietyofficial
■ 株式会社RareGleam / WEB3-ONについて
株式会社RareGleam（RG）は、Web3およびゲーム領域に特化したソリューションを提供するテックカンパニーで「XOCIETY」の日本国内における独占IP事業権を確保している企業です。
ゲーム開発・運営の知見、ビッグデータ分析、マーケティングオートメーション（MA）、Web／モバイルアプリ開発などで培った実務経験を基盤に、グローバルWeb3プロジェクトの日本市場進出やローカライズ戦略を支援しています。
RGが運営する次世代デジタルメディアプラットフォーム 「WEB3-ON」 は、ブロックチェーン、ゲーム、テクノロジーの最前線を追う情報ハブとして、Web3・GameFi・NFT・メタバース・AIなど急速に進化するデジタルエコノミーを、現場取材と専門的視点からわかりやすく発信しています。「Web3を、より身近に。よりリアルに。」をミッションに、単なるニュース配信にとどまらず、プロジェクトの本質や開発者の声、コミュニティの動きを多角的に伝え、日本とアジアのWeb3市場をつなぐ役割を担っています。
また、GAMIESをはじめとする有力コミュニティとのパートナーシップや、国内外のクリエイター・ゲーマーとの協業を通じて、「読むだけで終わらない、参加できるメディア体験」を提供し、新しいWeb3エコシステムの形成と市場活性化に貢献することを目指しています。
WEB3-ON公式サイト：https://web3-on.com/
WEB3-ON公式X：https://x.com/WEB3ONofficial
RareGleam公式サイト：https://raregleam.com/
GAMIES株式会社
GAMIES株式会社は、ファンを「お客様」から「仲間」に変える次世代マーケティング企業です。インフルエンサーマーケティングによる一時的な認知拡大にとどまらず、ゲーミフィケーションを活用した仕組みによって、熱量の高いファン＝仲間に変えることを強みとしています。ファンとプロジェクトの架け橋となり、双方に持続的な価値を届けることを目指しています。
公式サイト：https://gamies.io/
公式X：https://x.com/GAMIES_Official
お問い合わせ：info@gamies.io
