「熱狂は、設計できる。」
ブランドの構想（concept）から顧客が体感する現場体験（experience）、そして発信設計までを一貫して担うブランド統合設計カンパニー、株式会社BuddyCompass（本社：神奈川県川崎市川崎区、代表取締役：高石大地、以下BuddyCompass）は、株式会社九十九島グループが展開する新メープル菓子専門店「HELLO MAPLI（ハローメイプリ）」のブランド開発から空間設計・コミュニケーション設計、制作・実装までを統合プロデュースしました。
本ブランドは、2026年2月18日（水）、ジェイアール名古屋タカシマヤにてグランドオープンし、初日から多くの来場者で賑わいました。
■ 本プロジェクトについて
本プロジェクトでは、ブランドの構想段階から参画し、コンセプト設計から具体的な体験設計までを包括的に担当しました。
ブランド戦略、ネーミング、ブランドストーリー、ビジュアルアイデンティティの策定に加え、パッケージ、店舗デザイン、売場サイン計画、スタッフユニフォーム、撮影ディレクション、SNSコミュニケーション設計に至るまで、あらゆる顧客接点を横断して設計しました。
部分的な制作ではなく、ブランドの思想を軸に体験全体を構造化するプロデュースを行いました。
■ 本プロジェクトにおける弊社の担当領域
ブランド開発設計（ブランド戦略設計）
・市場リサーチ
・ブランド戦略設計
・コンセプト開発
・ブランドネーミング開発
・ブランドストーリー構築
・ビジュアルアイデンティティ設計
・クリエイティブディレクション
・ブランドガイドライン策定
ブランド体験設計（体験演出設計）
・パッケージデザイン
・ショッパーバッグデザイン
・スタッフユニフォームデザイン
・店舗デザイン／サイン・展示設計
・ノベルティ制作
・リーフレット制作
・プライスカード制作
ブランド起動設計（発信戦略設計）
・SNS企画・制作・運用
・映像企画・制作
・Web広告運用
■ プロジェクト背景：都市市場での再定義
長年にわたりヒット商品を生み出してきた九十九島グループによる新ブランド開発。その舞台は、市場リサーチから「センスを基準にブランドが選ばれる都市市場」と位置づけた名古屋です。
実績あるメーカーが、感性で選ばれる都市市場に向けてブランドを再構築する挑戦。
棚で2秒で選ばれるブランドとは何か。
ギフトとして語られる存在とは何か。
こうした問いから、本プロジェクトは始まりました。
単なるパッケージ刷新ではなく、市場での立ち位置そのものを再定義する取り組みです。
■ 思想から体験までの一貫設計支援
本プロジェクトでは、「メープル菓子ブランドを都市市場で再定義する」というテーマのもと、ブランドの思想設計から体験実装までを一体的に構築しました。
コンセプト定義、ネーミング、ビジュアル設計、空間構成、ユニフォーム設計、コミュニケーション設計に至るまでを横断的に設計。ブランドの思想が売場全体で一貫して機能する体験構造を描いています。
・ブランドコンセプト
ブランド名「HELLO MAPLI」に込めたのは、“メープルとの再会”という思想。
単なる素材ブランドではなく、感性で選ばれる存在へと再定義することを目指しました。都市市場において「誇りを持って贈れるブランドとは何か」を問い直し、ネーミング、トーン、ビジュアルの世界観を構築しています。
・空間・体験設計
売場を単なる販売空間ではなく、“ブランドが立体化する場”として設計。メープルの温もりと都市的な洗練を併せ持つ空間構成を追求しました。
スタッフユニフォームもブランド人格を体現する要素としてデザイン。空間・人・プロダクトが有機的に結びつき、売場全体が一つのブランド体験として完結する設計としています。
・プロモーション設計
ブランド体験を売場内で完結させるのではなく、SNSを含むコミュニケーション設計まで統合。オンラインとオフラインを横断しながら、ブランドの思想が一貫して伝わる導線を構築しました。
初速の話題化ではなく、継続的に語られるブランドへ。体験の余韻まで含めた発信設計を行っています。
■ BuddyCompassの設計思想
ブランディングを単なる表現開発ではなく、企業戦略を顧客が体感できる形に落とし込む設計行為と捉えています。
戦略と表現を分断しない。
思想と空間を切り離さない。
市場で機能する形まで実装すること。
本プロジェクトは、その思想を体現した取り組みの一例です。
■ 店舗情報
店舗名称：HELLO MAPLI（ハローメイプリ）
住所：〒450-6001愛知県名古屋市中村区名駅一丁目1番4号 ジェイアール名古屋タカシマヤ 地下1階 洋菓子売場
お問い合わせ：052-485-6271
営業時間：10:00～20:00（館営業時間に準じる）
■ 株式会社九十九島グループについて
長崎県佐世保市に本社を置く、菓子の企画・製造・販売を行う総合菓子メーカー。「赤い風船」や「九十九島せんぺい」など、地域に根ざし、全国に愛される菓子文化を創造し続けています。
■ 株式会社BuddyCompassについて
「心の熱狂を、もう一度社会の中心に。」
株式会社BuddyCompassは、ブランド開発（ブランド戦略設計）・ブランド体験設計（体験演出設計）・ブランド起動設計（発信戦略設計）までを一貫して担うブランド統合設計カンパニーです。
ブランドを「思想・体験・伝播」の構造として再設計する独自モデル「熱狂設計室」を提供し、戦略構築から現場実装まで横断的に支援しています。
熱狂できるブランドづくりをご検討の企業様は、ぜひお気軽にご相談ください。
【会社概要】
社名：株式会社BuddyCompass
本社所在地：〒210-0006 神奈川県川崎市川崎区砂子1丁目2-4 川崎砂子ビルディング11階福岡支社所在地：〒810-0041 福岡県福岡市中央区大名2-6-11 Fukuoka Growth Next
代表者：代表取締役 高石大地
事業内容：ブランド開発設計（ブランド戦略設計）、ブランド体験設計（体験演出設計）、ブランド起動設計（発信戦略設計）
TEL：044-223-8273
MAIL：info@buddycompass.com
URL：https://buddycompass.com/
note：https://note.com/nekkyosekkei
ブランド設計の背景やプロジェクト事例を発信する公式note「Buddy Compass｜熱狂設計室」を運営しています。ブランドづくりの裏側もぜひご覧ください。
