株式会社TBWA HAKUHODO（本社：東京都港区、代表取締役社長兼 CEO：内田 渉、以下 TBWA HAKUHODO）は、当社が企画・制作を手がけた日産自動車株式会社（以下 日産自動車）のTVCM「心にグッッッッッっとくるクルマ」篇が、日本テレビ放送網株式会社（以下 日本テレビ）による『日テレCM大賞2025』を受賞したことをお知らせします。
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日テレCM大賞は、日本テレビがテレビCMをひとつの文化と捉え、その価値向上を目的として2006年に創設した広告賞で、今回で20回目を迎えます。視聴者の注目度、CMのクオリティ、企業のコミュニケーション活動への貢献度など、多角的な観点から選考が行われています。
このたび受賞した「心にグッッッッッっとくるクルマ」篇は、「クルマってさ、ワクワクしなきゃ！でしょ？」というメッセージを起点に、ブランドアンバサダーの鈴木亮平さんが「フェアレディZ」に乗り込み、ドライビングの本質的な楽しさを全身で味わう姿を描いた作品です。走る歓びや高揚感といった、クルマが本来持つ感情価値に真正面から向き合い、視覚的なインパクトとシンプルで力強い言葉によって、ドライブという体験の魅力をストレートに表現しました。CM好感度ランキングおよび一般投票においても高い評価を受け、視聴者からの強い共感と支持を獲得しています。
本作品は、テレビCMとしての表現力および広告コミュニケーションとしての完成度が高く評価され、当賞の最高賞である大賞を受賞しました。
受賞結果は以下の通りです。
【受賞作品：「心にグッッッッッっとくるクルマ」篇】
広告主：日産自動車
■日テレCM大賞
TBWA HAKUHODO アカウントマネージャー 宮川 優子 コメント
今回のCMは、「電気自動車はまだ早い気がする」「自動運転には少し不安がある」といった、今の生活者が抱える率直な気持ちをどう受け止め、どう前向きな興味へつなげていくかを、日産の皆さんと丁寧に議論するところからスタートしました。クルマが本来持つ“走る楽しさ”や“心が動く瞬間”を、新日産ブランドアンバサダーである鈴木亮平さんとともに、シンプルかつ直感的に届ける表現をチームで目指した作品です。新しい試みも多かったため、視聴者の皆さまから多くのポジティブな反応をいただけたときには、チーム一同胸を撫で下ろすような気持ちになりました。また、CMをひとつの文化として捉え、その価値向上を目指して創設された「日テレCM大賞」でいただけた評価も後押しとなり、取り組んできた方向性に改めて手応えを感じています。これからも生活者に寄り添った新しいコミュニケーションのあり方を、チーム一丸となって探求していければと考えています。
【スタッフリスト】
Chief Creative Officer：細田 高広
Creative Director/Copywriter：熊谷正晴（BEARS）
Art Director：徳野佑樹（TOKU Inc.）
Copywriter：内田翔子
Strategic Planner：松尾和幸、赤星貴紀
PR Planner：橋本恭輔
Creative Producer：井上音夢
Account：宮川優子、武谷龍、鶴田壮太郎、河内万歩、菊地力
Media：有泉彰人、松本千穂、高橋寛之
Investment Planner：木村賢吾、萩雄太、吉田陸人
■ TBWA HAKUHODO（TBWA博報堂）について
2006年に博報堂、TBWAワールドワイドのジョイントベンチャーとして設立された総合広告会社です。博報堂のフィロソフィーである「生活者発想」「パートナー主義」とTBWAがグローバル市場で駆使してきた「DISRUPTION(R)︎」メソッドを中心とした独自のノウハウを融合。質の高いソリューションを創造し、クライアントのビジネスの成長に貢献します。「DISRUPTION(R)︎」は既成概念に縛られず、常識を壊し、新しいビジョンを見いだすTBWA HAKUHODOの哲学です。マーケティングに限らず、ビジネスにおけるすべての局面でディスラプションという新しい視点を武器に事業やブランドを進化させるアイデアを生み出します。
https://www.tbwahakuhodo.co.jp
