SEO/AI 検索分析ツール大手の Ahrefs は、2025 年 12 月のデータを用いて Google の「AI による概要（AI Overviews）」がゼロクリック化に与える影響を分析。グローバルでは検索 1 位ページへの CTR が約 58% 低下することが明らかになったほか、今回初めて日本市場に絞った分析を実施し、日本でも約 37.8% の CTR 低下が確認されました。
AI による概要が表示されるキーワードでは、検索 1 位の CTR がグローバルで 58%、日本でも 38% 低下
▪️ グローバル：AI による概要がある場合、検索 1 位の CTR が約 58% 低下
今回の調査では、AI による概要とは関係なくクリック率は自然に下がるため、その影響を差し引いた上で分析を実施。AI による概要がなかった場合の検索 1 位の予測 CTR は 3.7% でしたが、実際は 1.6% まで低下していました。自然なクリック率の減少トレンドを差し引いても、AI による概要によってさらに約 58% のクリックが失われていることになります。
▪️ 日本：AI による概要により検索 1 位の CTR が約 38% 低下
日本市場でも同様の構造が確認されました。自然なクリック率の減少トレンドを差し引いた予測 CTR が 2.9% であるのに対し、AI による概要が表示されるキーワードの実際の CTR は 1.8% にとどまり、約 37.8% の追加的な低下が判明しました。
▪️ 日本の低下率はグローバルより小さいが、今後の悪化に要注意
日本の約 37.8% という数値は、グローバルの 58.0% と比べると現時点では小さい。しかし、グローバルでも 2025 年 4 月時点の 34.5% 減が 12 月には 58.0% 減まで拡大したことを踏まえると、日本語での AI による概要がさらに浸透するにつれ、さらなる悪化が予想されます。
▪️ 背景：ゼロクリック時代と新たな戦略の必要性
検索は「ゼロクリック」の時代へと加速しており、AI による概要はユーザーが検索結果ページ上で完結し、サイトを訪問しないゼロクリック化をさらに押し進めています。かつて Google 上位表示が SEO の目標であった時代から、AI が検索に浸透するにつれ、AI に引用・推薦されるための LLMO・GEO といった新たな施策がますます重要になってきています。
調査概要
調査主体：Ahrefs
分析対象：Ahrefs キーワードエクスプローラー データベースより抽出した 30 万件のキーワード
比較期間： 2023 年 12 月（AI による概要導入前）vs 2025 年 12 月（導入後）
データソース： Google Search Console 集計データによる月間平均デスクトップ CTR
キーワード選定の理由： AI による概要が表示されるキーワードの 99.2% が情報収集型であることが判明したため、より精度の高い比較のために情報収集型キーワードに絞って分析
調査実施者： Ahrefs コンテンツマーケティング・ディレクター ライアン・ロー
独自クローラーと高精度なデータ技術で、データドリブンなマーケティング戦略を支援する Ahrefs（エイチレフス）
Ahrefs Pte. Ltd. （エイチレフス）は、世界トップレベルの規模を誇る独自クローラーとデータ技術により正確かつ鮮度の高いデータを収集・解析し、世界をリードする SEO 分析機能を主軸とし、AI 検索分析、AI コンテンツ作成、ウェブトラフィック分析、SNS 投稿などマーケティング機能を網羅したオールインワン・マーケティングツール「Ahrefs（エイチレフス）」を開発・提供しています。世界 180 カ国以上を超えるユーザーに利用され、競合分析からコンテンツ戦略まで、データに基づいた効果的なマーケティング戦略の立案・実行を支援しています。
会社名： Ahrefs Pte. Ltd.
本社所在地： 7 Straits View, #08-02, Singapore 018936
代表者： Dmitry Gerasimenko
公式サイト： https://ahrefs.com/ja
