Ｐ＆Ｇジャパンが展開する世界的シャンプーブランド「h＆s」から、4月下旬に大人の女性の頭皮悩みに特化した新商品「深ヘッドスパ アドバンスド エイジング ケア」が登場。それにあわせ、人気グループ・Travis Japanの松田元太さんが出演する新CMシリーズが展開される。
4月9日からWEBCM「Dr.SHAMPOO 頭皮のサビ」篇が公開、4月15日からはTVCM「DJ★SHAMPOO あたまのニオイ」篇が全国放送される予定だ。
CMでは、松田さんが頭皮研究に情熱を注ぐ知的な弟「Dr.シャンプー」と、明るくポップな兄「DJシャンプー」という兄弟キャラクターを一人二役で熱演。髪や頭皮のトラブルに悩む女性に向けて、それぞれのキャラクターが異なる切り口から新商品の魅力を伝えている。
4月9日公開のWEBCM「Dr.SHAMPOO 頭皮のサビ」篇で松田さんが演じているのは、知的な「Dr.シャンプー」。白衣姿にメガネをかけ、落ち着いたトーンで「頭皮のサビ」について解説しながら、ラストには「めざせ、頭髪印象マイナス10歳」のセリフとともにスカルプラインを披露し、メガネを外して新商品をアピール。
一方、4月15日より放送されるTVCM「DJ★SHAMPOO あたまのニオイ」篇では、兄「DJシャンプー」として登場。ラジオパーソナリティとして、小学生の男の子から寄せられた「おとなのあたまってちょっとニオうかも？」というお悩みに、ポップな歌とダンスで軽快に応える。コミカルながらも爽やかな空気感が心地よく、ファミリー層にも広く訴求する内容となっている。
自ら演じるキャラクターの設定資料を読み込み、撮影に挑んだという松田さん。「Dr.シャンプー」の知的さを表現するため、目線や口角、首の角度など細部にわたって微調整が行われた。時には「実は苦手で…」と明かした両目ウインクに照れながらも、チャーミングな一面を披露する場面もあったという。
「DJシャンプー」のパフォーマンスシーンでは、人気振付師・タイガ氏の指導のもと、元気いっぱいに歌って踊る姿が印象的。即興演技や声のトーンにも柔軟に対応し、松田さんの演技力とタレント性が存分に発揮された撮影となった。現場からは「ずっと見ていたい」といった声もあちこちで聞かれたそうだ。
松田さんはインタビューで「DJ シャンプーはちょっとポップで明るい感じですが、Dr.シャンプーの方は女性の方にキラッとすてきな笑顔を見せる、クールでオトナの一面を持っている研究者ということなので、そのギャップも演じていて面白かったです」とコメント。
また、普段から「h＆s」を愛用していると語り、「普段プライベートでも、リアルガチで h＆s を使っているので、割と秒でなくなるんですよ。だから、なくなったらすぐにニューh＆s を補充できるように、ため込んでおきたいですね」と自身のケア事情についても明かした。
「h＆s 深ヘッドスパ アドバンスド エイジング ケア」は、頭皮のニオイやかゆみ、髪のツヤ・ボリューム不足が気になる大人の女性に向けて、「頭髪印象マイナス10歳」を目指して開発されたシャンプー。特に年齢とともに進行する“頭皮のサビ”＝酸化ダメージに着目し、薬用スカルプエッセンスを配合。毛穴の奥からアプローチすることで、より健やかで若々しい髪印象を実現することを目指している。
情報提供：Ｐ＆Ｇジャパン合同会社
