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体験型展示イベント「未来を育む 食の健康」
MSG株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：飯寿行）は、2025年7月2日（水）～7月6日（日）までの5日間、東京都世田谷区・三軒茶屋商店街にて、完全無料の体験型展示イベント「未来を育む 食の健康」を企画・運営いたします。
本イベントは、日本サプリメント協会設立25周年の節目を記念した特別企画であり、共催には食と健康推進協会、国際統合治療協会を迎えての開催となります。
生活者と直接つながる、新しい展示会のかたち
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本イベントの最大の特徴は、「販売を目的としない試食・サンプリング型展示会」である点です。商業施設やポップアップでは実現しにくい“ふらっと立ち寄れる導線設計”を活かし、日常生活の動線上で生活者のリアルな反応を得ることができます。
主な来場層は、美容・健康意識の高い20～40代の女性層。首都圏での実証的なマーケティング施策として、事業者の販路開拓と商品改善の両面を支援します。
“試せる場” がない時代に、リアルだからこそ伝わる価値を
「最近はECが主流ですが、実際に『これってどんな味？』『自分に合うかな？』と不安に感じる方も多い。だからこそ、まだ見ぬ美容・健康商品を、完全無料で思う存分試せるリアルな場を作りたかったんです」と語るのは、日本サプリメント協会・後藤理事長。
イベントには、SNSで話題の腸活食品や日焼け対策アイテム、ご当地グルメ、自然派飲料、温泉水を使ったコスメなど、生活者の「今、試したいアイテム」が集結。地方自治体とも連携し、全国から多彩なアイテムが集まります。
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美容や健康は“体験”が重要。実際に【食べて】【飲んで】【体験してもらう】こと。それにより、商品の魅力は何倍にもなります。
さらに、このイベントの一番の特徴は、“販売をしない”こと。プレッシャーのない環境で、本当に良いと思った商品だけに共感が生まれる。それが定期購入やファン化につながっていくと考えています」（後藤理事長）
売らずに伝える体験設計
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『未来を育む 食の健康』は、従来の商談型展示会とは一線を画す、体験重視のプロモーションイベントです。
販売目的を排したサンプリング設計により、生活者が本質的な価値に“共感”し、その場で購入・定期申込へとつながる導線を確立。試食数やアンケート結果などを“見える化”し、営業資料や商品改善にも活用可能です。
全ブースが同サイズ、同条件で展開され、出展者の公平性も重視。SNSや雑誌と連携し、生活者が自然に集まる場として、企業にとっては“信頼を築く体験接点”になります。
リアルだからこそ伝わる価値＿＿MSGは、この場を“売れる理由を可視化するプロセス”として、多くの企業にご活用いただきたいと考えています。また、ブランドへの信頼感と実績を同時に築ける、新たなマーケティングモデルとしてご活用いただけます。
MSGが描く今後の展開
本イベントは三軒茶屋を皮切りに、今後は大型スーパー催事場、駅ナカ、地方自治体連携型の展開も視野に入れた全国スキームを構築中です。
MSG株式会社では、「少ない手間で確かな反応を得る」仕組みを軸に、生活者接点を持つ新たなリアルマーケティングの標準化を目指してまいります。
開催概要
名称：未来を育む 食の健康（体験型展示イベント）
日程：2025年7月2日（水）～7月6日（日）
会場：三軒茶屋商店街（東京都世田谷区）
主催：日本サプリメント協会
共催：食と健康推進協会、国際統合治療協会
運営：MSG株式会社
【本件に関するお問い合わせ】
MSG株式会社 イベント事務局（担当：大内）
TEL：090-9967-8865
Mail：ohuchi.y@msgcorp.jp
