株式会社アクシージア（本社：東京都新宿区、代表取締役：段 卓）は、当社の子会社である株式会社エムアンドディ（本社：福岡県福岡市、代表取締役：栗崎 将豪、以下：エムアンドディ）から、アクシージアグループのシナジーをかけあわせたシグネチャーブランド「BELLE BAI（ベルバイ）」が誕生することをお知らせいたします。同ブランドのファーストアイテムとして、2025年10月28日（火）より、5種のパーソナル・フレグランスを発売いたします。また、2025年10月16日（木）より、エムアンドディが運営するECショップ「Blanc Lapin（ブラン・ラパン）」（一部店舗を除く*）にて予約販売を開始します。
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エムアンドディは、1997年に設立した国内外の化粧品等の販売・卸を行う会社です。当社の日本国内での展開強化や、エムアンドディのさらなる成長を目指し、2024年2月に、アクシージアにグループジョインしました。
エムアンドディが運営するECショップ「Blanc Lapin（ブラン・ラパン）」は、2005年に出店を始めてから現在に至るまで、各種ECモールにて数々の賞を受賞してまいりました。今年、ブラン・ラパンが20周年という節目を迎え、エムアンドディはさらなる飛躍を遂げるため、同社初の試みとなる自社製品の開発に挑戦いたしました。
アクシージアグループ連携による新たな価値創出へ
この度誕生した「BELLE BAI（ベルバイ）」は、福岡を拠点とするエムアンドディの「福岡から美しさを届けたい」という想いから生まれたオリジナルブランドです。同社が取り扱う商品のなかでも、香水が特に人気を集めていることから、ブランド初のアイテムとして5種のフレグランスを発売。本ブランドの世界観を体現するクリエイティブは、アクシージアが監修。アクシージアは、スキンケア・アイケアを中心に美と健康を追求してきましたが、今回のフレグランス事業参入は、ライフスタイル全体を彩る新たな価値提供を目指す取り組みです。アクシージアの強みであるクリエイティブ力と、エムアンドディが長年培ってきたEC販売データを融合し、データドリブンな商品開発を実現しました。
アクシージアグループは、今後も積極的に新たな取り組みを行い、さらなる発展を目指して邁進してまいります。
Brand Concept
香りで解き放つ、瞬間フレグランス。
BELLE BAI（ベルバイ）のBELLEはフランス語で美しい。
BAIは人のあたたかさを感じる大切な言葉。
福岡から美しさを届けたい。
そんな想いから生まれたブランド、BELLE BAI。
BELLE BAIのフレグランスは、パーソナル・フレグランス。
個性的な香りからインスピレーションされたグラフィカルなデザイン。
瞬間の美しさや自由な精神、正直に生きることの尊さや人生の道標を表現した物語は、
あなたの気分に寄り添います。
個性や感性を尊重しながら、
人が本来持っている美しさや力を引き出すことを大切にし
多彩な香りが紡ぐ様々な場面。
手にしたベルナンバーが、日常を特別にします。
今日は何番にしますか。
あなたの感性や個性、今日の気分で選べるパーソナル・フレグランス
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ベルバイは、香りに込められた物語とともに「ベルナンバー」でチョイスする新しいスタイル。
静けさを求める日、自由に羽ばたきたい日、自然に癒されたい日――
その日の気分や、あなた自身の感性に合わせて、ぴったりの香りを選ぶことができます。
日常を彩る５つの香り
■ベルバイ ベルナンバー1 オードパルファン
瞬間を静寂に（SILENT MOMENTS）
千紫万紅の中、錯綜する瞬間をとらえる静寂。
高貴で清潔感のあるクリーン＆フローラルな香りがクールな冷静さを取り戻します。
石けんのように清潔なホワイトムスクと、リネンの軽やかさが重なるクリーンムスクの香り。
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■ベルバイ ベルナンバー3 オードパルファン
精神の開放（LIBERATION MIND）
大きな窓を両手で開けるように解き放つ心。
爽やかでみずみずしいフレッシュジューシーな香りが自由な精神を呼び覚まします。
みずみずしい洋梨とほのかなフリージア、ムスクが重なる、軽やかで上品な果実の香り。
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■ベルバイ ベルナンバー5 オードパルファン
大地の囁き（VERDANT HEAR）
自然がささやく、大地の力。
爽やかなウッディーノートの香風が心を落ち着かせ、あなたの真の魅力を引き出します。
グレープフルーツとロータスにシナモンとムスクが溶け込む、自然を感じる香り。
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■ベルバイ ベルナンバー7 オードパルファン
美しい人生への道しるべ（GRACEFUL ROAD）
陽光に照らされたホワイトリリーから漂う生命の香り。
清廉で自信に溢れた力を湧きたたせ、美しい人生を切り開きます。
オレンジの透明感に、ミュゲとローズの清らかさが重なり、ムスクがやさしく包み込む、清潔感に満ちた香り。
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■ベルバイ ベルナンバー9 オードパルファン
覚醒の輝き（TRANSITION GLARE）
原石が光輝く宝石に覚醒する時。
フレッシュフルーティーなアクセントが情熱を輝かせ、アダルティに変身させます。
グレープフルーツとローズの華やかさに、バニラとウッドが優しく溶け合う香り。
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洗練されたボトルデザイン
個性的な香りをとじ込めるボトルには、それぞれのテーマに合わせた緻密なグラフィックが描かれています。ガラスボトルからラベルまで、モノトーンで統一されたシックなデザインが日常に溶け込み、洗練された空間を演出します。
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「ベルバイ ベルナンバー1/3/5/7/9 オードパルファン」商品概要
多彩なテーマからインスパイアされた5つの香りが、シックなボトルに宿るオードパルファン。手にした香りが、日々の気分に寄り添います。
ベルバイ ベルナンバー1/3/5/7/9 オードパルファン
内容量 ：50mL
価格 ：3,300円（税込）
販売場所：ブラン・ラパン
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ブラン・ラパン限定 オリジナルショッパープレゼント！
2025年10月16日（木）から、ブラン・ラパンにて本商品をご購入いただいたお客様に、先着でオリジナルショッパーをプレゼントいたします。大切な方へのギフトにもぴったりの、スタイリッシュなデザインのショッパーです。
※数量限定のため、なくなり次第終了。
※1会計につき1枚プレゼント。
※SHOP LIST/Giftmall/メルカリShopsの「Blanc Lapin（ブラン・ラパン）」店舗では、2025年10月28日（火）から発売いたします。
※予約販売の発送は2025年10月28日（火）からとなります。
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※画像はイメージです。
* SHOP LIST/Giftmall/メルカリShopsの「Blanc Lapin（ブラン・ラパン）」店舗では、2025年10月28日（火）から発売いたします。
