近年、日本国内でInstagram検索の利用頻度が急速に拡大している。最新調査によれば、Instagramを使った検索回数は過去2年間で約50％以上増加しており、とりわけ20代から30代の若年層において「Google検索よりも先にインスタで調べる」という行動が一般化しつつある。こうした変化は、企業や店舗にとって集客戦略を根本から見直す必要性を示している。
株式会社アイサーチマーケティングジャパン（本社：東京都新宿区、代表取締役：金成哲〈キム・ソンチョル〉）は、Instagram広告およびSNSマーケティング支援を専門とする企業として、日本市場の最新動向を分析し、効果的な集客施策を提案している。同社によれば、Instagram検索が急伸している背景には以下の要因がある。
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1. Google検索からInstagram検索へ ― 消費者行動の変化
従来、飲食店や美容サロンを探す際、多くのユーザーはGoogle検索を利用していた。しかし現在では「#新宿ランチ」「#大阪ネイル」「#渋谷カフェ」といったハッシュタグ検索を用い、リアルタイムな写真や動画を参考にする人が急増している。
この理由は明確だ。Google検索が「文章とリンク」で情報を提供するのに対し、Instagram検索は「ビジュアル」で体験を疑似的に確認できる。視覚的な情報は消費行動を直接刺激するため、特に飲食・美容・ファッションといった感性型業種において大きな効果を生み出している。
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2. 検索数50％増加が意味するもの
検索数が50％増加したということは、それだけ消費者がInstagramを「情報探索のプラットフォーム」として信頼している証拠だ。とりわけZ世代はGoogleよりもSNSを一次情報源とする傾向が強く、口コミや写真投稿をそのまま購買判断につなげている。
この変化は、企業や店舗にとって「Instagramで検索されなければ存在しないも同然」という新たな競争環境を意味する。単にフォロワーを増やすだけでなく、検索結果に上位表示されるかどうかが売上に直結する時代に入ったのである。
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3. アイサーチマーケティングジャパンの施策
アイサーチマーケティングジャパンは、このInstagram検索の急成長に対応するため、検索サジェスト最適化やおすすめタブ上位表示など独自のサービスを展開している。
検索サジェスト最適化：ユーザーが検索窓にキーワードを入力した際、クライアントのアカウントを上位5位以内に表示させる。 アカウントタブ表示強化：業種＋地域名キーワードでの検索時、競合よりも先に露出。 おすすめタブ露出：人気投稿やハッシュタグ連動で自然にフィードに表示させ、広告費ゼロで新規顧客を獲得。
これらの施策により、広告費用を抑えつつも検索経由の安定的な流入を確保できるのが特徴だ。
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4. 成功事例
同社が支援した東京都内のカフェでは、「#表参道カフェ」での検索サジェスト上位表示を実現。導入から3か月でフォロワー数は2,000人から5,500人に増加し、週末の来店数は約180％まで拡大した。
また、福岡市の美容サロンでは「#福岡ネイル」での上位表示を達成。SNS経由の予約件数が従来比で2.5倍に伸び、売上全体に占めるSNS経由の割合が20％から40％へと急上昇した。
これらの事例は、検索数50％増加という市場トレンドを捉えた施策がいかに即効性を持つかを示している。
5. 今後の展望
代表取締役の金成哲氏は次のように語る。
「検索数が急増するということは、それだけ消費者が“インスタで探す”ことを当たり前の行動にしている証拠です。私たちは検索導線全体を最適化し、ユーザーの目に何度も触れる重複露出を実現することで、クライアントのブランドを確実に浸透させていきます。」
アイサーチマーケティングジャパンは、今後も全国の飲食店・美容サロン・小売業者など幅広い業種に対し、インスタ検索を軸とした集客支援を強化する予定だ。
