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2025年7月30日開催事例で学ぶ商品・ブランドの強化・育成法
このようなお悩みあありませんか？
- 既存顧客の離反を防ぎ、リピート率を上げたい
- PB商品の台頭にどう対抗するか悩んでいる
- 良い商品を作っているのに売上が伸びない
市場環境が急速に変化する中、消費者の価値観や購買行動も大きくシフトしています。
PB商品の拡大や新興メーカーの参入で競争が激化する今、自社の商品・ブランドをどう強化・育成すべきか、その本質的な理解が求められています。
本セミナーでは、数多くのブランド戦略に携わってきたコンサルタントが登壇。消費財・生産財の具体的な事例をもとに、
- 商品の本質的な機能の捉え方
- 課題の見極め方
- ブランド育成に向けた実践アプローチを丁寧に解説します。
ご自身の担当商品・ブランドを念頭に、課題や可能性を見つけ出すヒントが満載です。
★ご参加特典：講師オリジナル「分析フォーマット」をプレゼント！
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講師：岡田 裕幸株式会社B.I.Pジャパン 代表取締役
神戸大学卒業、神戸大学大学院経営学研究科博士課程前期終了（MBA）。在学中交換留学生として米国ワシントン大学ビジネススクールに留学。
大学卒業後、民間企業を経て、1996年株式会社インターブランドジャパン入社。
2002年同社取締役エグゼクティブコンサルタントに就任し、大企業を中心に様々な業種、業態の企業のブランド戦略プロジェクトに参画。2010年同社を退社後、株式会社B.I.P ジャパンを設立。
本業を実践する傍ら、ブランドに関するセミナー講師、大学での非常勤講師を務める。
プログラム：
1. ブランドとは何か？その本質的な機能・役割を知る
１）ブランドの機能と役割
２）ブランディングとブランド戦略の考え方
ブランディングの事例（食品／飲料／化粧品／素材 他）
2. ブランドマーケティングの原則を知る
１）2つのマーケティング戦略視点～販促的なマーケティング とブランドマーケティング
(ブランドマーケティングの事例（飲料／素材ブランド 他）
２）ブランドアイデンティティを整理する 「プラットフォーム」
３）「プラットフォーム」の活用方法１.（飲料ブランドでの事例研究）
４）「プラットフォーム」の活用方法２.（企業ブランドでの事例研究）
3. 商品ブランドの課題抽出と分析から“とるべき戦略”を考える
１）商品ブランドの強化・育成に必要な消費者定量調査の項目
２）ブランディング「6原則６要素」 と商品ブランドの定性的評価
３）「６原則６要素」のブランド評価チェックシートを使った現場での応用方法
（飲料ブランドの事例研究）
４）ブランドポートフォリオマネジメントとその活用
『ブランド寄与度』×『利益創出力』で商品ブランドのポジションを把握する
4. 食品ブランドの課題抽出と対策の実践事例研究
１）利益が出ているが、ブランドの貢献率が低い食品ブランドの改善事例
２）ブランドの貢献率は高いが、利益が出ていない食品ブランドの改善事例
5. まとめ・質疑応答
開催概要：
開催日時：2025年7月30日（水）13:00～17:00
※期間限定アーカイブ視聴が可能です
開催方法：オンラインセミナー
受講料：1名様 33,000円（税込）
詳細を見る
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株式会社マーケティング研究協会
主催会社：株式会社マーケティング研究協会
マーケティング研究協会は1960年の設立より、マーケティング志向をもった人財・組織の育成と、お客様に選ばれ続けるための仕組みづくりを、「マーケティング支援」「BtoC営業力強化」「BtoB営業力強化」という3つの領域を中心に、公開セミナー・企業内研修・コンサルティング等様々な手法でご支援しております。
上記のセミナーは企業内研修としても実施することが可能です。お気軽にお問い合わせください。
【会社概要】
株式会社マーケティング研究協会
105-0012 東京都港区芝大門1丁目2番8号 COSMIC BLDG 2F
代表取締役：平林 信吾
事業内容： 教育研修事業・マーケティングリサーチ事業・コンサルティング事業・公開セミナー事業・企画制作事業
設立： 1962年
https://www.marken.co.jp/
■その他のオンラインセミナーは下記よりご確認いただけます。
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