加熱式たばこ「IQOS ILUMA（イルマ）」の販売をしているフィリップ モリス ジャパンは、2022年3月8日より新型デバイスの「IQOS ILUMA ONE（イルマ ワン）」を順次販売開始。同日に開催された、新製品発表会を取材しました。
発表会では、最初にフィリップ モリス ジャパン合同会社のシェリー・ゴー社長が登壇。5年前には不可能だと思われていた「煙のない社会」の実現に向けて素晴らしいスピードで前進していると言い、2017年には全世界で約690万人だったIQOSユーザーが、2021年12月の時点で約2120万人になっているという調査結果などを紹介。
そして「煙のない社会」の実現をさらに加速させるため、「『IQOS ILUMA』シリーズに新しい仲間が加わります」と、さっそく「IQOS ILUMA ONE」をお披露目。シェリー・ゴー社長は「この新しいデバイスが日本での成長をさらに加速させると確信している」と自信をのぞかせていました。
続いてフィリップ モリス ジャパン合同会社のポートフォリオマネージャー、村上彰啓さんが「IQOS ILUMA ONE」の製品概要を説明。大きな特徴を4つ紹介しました。
1つ目は2021年に発売した「IQOS ILUMA」シリーズ同様、スマートコア・インダクション・システムという加熱システムを採用している点。これにより、たばこ葉を燃やすことなく芯から加熱でき、高い満足感としっかりとした吸いごたえを楽しめるほか、使用後のクリーニングも不要になっています。
2つ目はチャージャーとの一体型となり、持ち運びしやすいコンパクトなサイズになっている点。長さは12.16cm、重さ68.5gでポケットに入れても比較的かさばらない大きさとなっています。
3つ目は1回のフル充電（90分）で、20回も連続で使用可能になった点。そのため「外出先においても充電を気にせずに1日中、心ゆくまで楽しめることが可能になった」と語りました。
最後はズバリ価格。「IQOS ILUMA ONE」は多彩な全5色（ペブルベージュ・ペブルグレー・モスグリーン・アズールブルー・サンセットレッド）での展開で、メーカー小売価格は税込3980円。気軽に手にしやすい価格設定となっています。
ILUMAをはじめ、IQOSは様々なアクセサリー用意されており、デバイスを自分好みにカスタマイズできるのも特徴の1つ。「IQOS ILUMA ONE」には専用のアクセサリーとして、2種類のスリーブがリリースされます。1つは手元から滑りにくく、しっかりとしたホールド感があるシリコーンスリーブ（全6色：税込980円）。
もう1つは、ストラップ付きで持ち運びに便利なファブリックスリーブ＋（プラス）。こちらは全3色で税込1780円です。
村上さんは「IQOS ILUMA ONE」を加えた新たな「IQOS ILUMA」シリーズを通じて、「20歳以上の喫煙者に対して加熱式たばこへの切替えを、よりいっそう促進していきたい」と力強く意気込みを語っていました。
プレゼンテーションが終わると記者たちとの質疑応答へ。既存の「IQOS ILUMA」との互換性が気になった記者。村上さんに「今までのILUMAで使っていたスティックやアクセサリーは使えるか？」聞いてみました。
すると、スティックに関しては今まで通り「IQOS ILUMA」専用たばこスティックの「TEREA（テリア）」が使用可能。アクセサリーについては、前述の新たに発売した専用アクセサリーを使用することになるとのことでした。
また、「IQOS ILUMA ONE」発売に際し、日本市場にどのような期待をしているか、というオンラインから寄せられた質問には、シェリー・ゴー社長が「IQOS ILUMAと専用たばこスティック テリアは、発売から3か月で非常に早い速度で受け入れられており、今回発表したIQOS ILUMA ONEも、これまでのデバイスと同様のテクノロジーを採用し、コンパクトで持ち運びしやすく、魅力的な価格なので、自信を持って市場に投入している」と回答しました。
「IQOS ILUMA ONE」は3月8日からIQOSオンラインストアやIQOSLINE公式アカウントで、9日からは全国8店舗のIQOSストアやIQOSショップ、IQOSコーナーで販売開始。その後、3月22日から全国のコンビニなどで順次発売されます。
取材協力：フィリップ モリス ジャパン合同会社
（取材・撮影：佐藤圭亮）
