加熱式たばこ「IQOS イルマ」シリーズから、9月28日に「IQOS イルマ ブライト モデル」が数量限定で発売されました。
発売日には、IQOSストア銀座店でミニメディアツアーも開催。IQOSストア銀座店では、オープン前から人が並んでいたなど、発売初日の様子も語られました。
「IQOS イルマ ブライト モデル」は、色が持つ喜びの時間をより豊かにする力や1日を明るくしてくれる力に着目し、「色のポジティブなチカラを、あなたに。」をコンセプトにした製品。IQOSに切替えたすべての人の喜びやポジティブで明るい躍動感を表現したデザインとなっています。
デバイスも鮮やかなカラーと上品なシルバーが織りなす、ワンランク上の「IQOS ILUMA」シリーズに。さらに製品のコンセプトをより体感できるように、パッケージもビターレモンとシルバーが織りなす色彩豊かな配色が施されています。
価格については、「IQOS イルマ プライム ブライト モデル」のメーカー希望小売価格は税込9980円、「IQOS イルマ ブライト モデル」のメーカー希望小売価格は税込6980円、「IQOS イルマ ワン ブライト モデル」のメーカー希望小売価格は税込3980円です。
全国7店舗のIQOSストアの他、IQOSオンラインストアやIQOSショップ、IQOSコーナーなどで発売。全国の主要コンビニエンスストアや一部のたばこ取扱店については、10月17日から順次発売されます。
■ 「八女茶」と「錦玉羹」を提供
ミニメディアツアーでは、フィリップ モリス ジャパン合同会社ブランドリテール・マネージャーのショーン・チェンさんが、新製品の発売と連動した店舗の限定ディスプレイやスペシャルドリンクとデザートについて説明。
店舗のディスプレイについては、とにかく明るくして躍動感を表現したといいます。スペシャルドリンクは、「IQOS イルマ ブライト モデル」の色を意識して「八女茶」を提供。
デザートは、寒天と砂糖を溶かして果物の果汁を加えた「錦玉羹」が味わえます。ジンジャー・レモン・ブルーキュラソー・クリームドカシスの4種類が週替わりで登場。IQOSユーザーにスペシャルな気分を感じてもらうために中には金粉も。
試飲と試食をさせていただくと、「八女茶」にはゆずの果皮が入っており、甘味とコクの中にほのかにゆずの香りがする爽やかな一杯になっていました。
「錦玉羹」は透き通る色合いが非常に美しく、目でも楽しめます。今回はレモンを試食させていただいたところ、程よい酸味となめらかな食感が印象的でした。
「八女茶」と「錦玉羹」の紹介後におこなわれた質疑応答では、発売初日の様子も語られました。
ショーンさんがオープン前にお店に訪れると、すでに外には並んでいる人もいたのだとか。男性でも女性でも違和感なく持ち歩ける色合いも好評だった様子。幅広いIQOSユーザーから注目されそうです。
取材協力：フィリップ モリス ジャパン合同会社
（取材・撮影：佐藤圭亮）
