加熱式たばこ「IQOS ILUMA（イルマ） i」シリーズの新製品で、自然との調和にインスパイアされたプレミアムなデザインを特徴とする「IQOS ILUMA i ミネラ モデル」が3月26日より発売。
これに合わせて、全国4店舗（札幌、銀座、名古屋、心斎橋）のIQOSストアではスペシャルスイーツの提供や、夜に店内がラウンジ空間へと変身するイベントが開催されます。発売当日、IQOSストア銀座で行われた取材会に参加しました。
■ 鉱物の結晶をイメージしたプレミアムなデザイン 数量限定アクセサリーも同時発売
取材会冒頭では、フィリップ モリス ジャパン 合同会社 コンシューマーPRの甲村晶さんが登場。製品概要について説明しました。
世界に先駆けて日本先行発売となった今回のラインアップは、「IQOS ILUMA i PRIME ミネラ モデル」「IQOS ILUMA i ミネラ モデル」「IQOS ILUMA i ONE ミネラ モデル」の3種類。
自然界で鉱物がお互いに結晶し合い、ユニークで優雅な形や模様を作り出す様子にインスパイアされ、シンプルでエレガントなウォームゴールドカラーを基調としたプレミアムなデザインとなっています。
最上位モデルの「IQOS ILUMA i PRIME ミネラ モデル」は、自然界の結晶を想起させるパターンをあしらったファブリックラップカバーが特徴。ホルダーの上質なグラデーションと、ホルダーに調和する美しいタッチスクリーンの色彩がワンランク上のスタイルを演出します。
クラシックモデルの「IQOS ILUMA i ミネラ モデル」は、「IQOS ILUMA i」シリーズおなじみの形状にウォームゴールドカラーをまとったデザイン。ドアカバーにマットと光沢の2つの異なる質感を施し、自然が織りなすユニークで優雅な模様を想起させます。
オールインワンモデルの「IQOS ILUMA i ONE ミネラ モデル」は、加熱式たばこスティックを20本連続で使用可能。自然の中の調和にインスパイアされた、シンプルかつエレガントなウォームゴールドカラーが上品さを演出します。
販売価格は、「IQOS ILUMA i PRIME ミネラ モデル」が税込9980円、「IQOS ILUMA i ミネラ モデル」が税込6980円、「IQOS ILUMA i ONE ミネラ モデル」が税込3980円。全国4店舗のIQOSストアと、全国のIQOSショップ、IQOSコーナーで購入時には、特別デザインの専用ショッパーで提供されます。
また今回、「IQOS ILUMA i ミネラ モデル」とコンセプトを同じくする数量限定アクセサリーも同時登場。ラップカバー（税込1880円）やリングセット（税込2280円）、ドアカバー（税込1880円）、グリップバッチ（税込980円）の4種類が、IQOSオンラインストアと全国4店舗のIQOSストア、全国のIQOSショップ、IQOSコーナーで発売されています。
■ 夜のIQOSストアがリラックス空間に スペシャルスイーツ&ドリンクも提供
今回の発売にともない、全国4店舗のIQOSストアでは、「静寂の輝きを、その手に。」のコンセプトのもと、「IQOS ILUMA i ミネラ モデル」の世界観を表現したディスプレイが展開されます。
4月8日まで、毎日18時から20時までの間は店内スペースがリラックス空間に変身。落ち着いた音楽や照明のもと、サンドアーティスト・Kohei氏が手掛ける特別映像が放映されます。
また、札幌、銀座、心斎橋のIQOSストアでは、IQOS公式サイトへの登録者かつ「IQOS ILUMA」シリーズ、「IQOS ILUMA i」シリーズ、「lilHYBRID」の製品登録者とその同伴者2名（合計3名）を対象に、スイーツとドリンクのスペシャルセットを提供。
香ばしく焙煎されたほうじ茶にクリーミーなミルクを加えた「ほうじ茶ラテ」、粉砂糖に包まれた、ほろほろ食感の小さなクッキー「ブールドネージュ」、香り高いきな粉とあずきの食感が楽しめる高級クーベルチュール使用の割れチョコ「京きな粉あずき」の3点を楽しむことができます。
なお、IQOSストア名古屋店では、香ばしいナッツや旨味の凝縮されたドライフルーツがトッピングされたミルクチョコレート「パレショコラ マンディアンミルク」が提供されます。
■ 素材の味わい豊かなスペシャルスイーツ＆ドリンク IQOSとのマリアージュも体験可能
取材会のあと、札幌、銀座、心斎橋のIQOSストアで提供されるスペシャルスイーツ＆ドリンクを記者も実食しました。
提供されるお盆には、枯山水を思わせる波紋の模様がプリントされているという芸の細かさ。お皿とカップが置かれている状況そのものも、ひとつの風景として楽しむことができます。
ラテアート風に彩られたスチームミルクが目を引く「ほうじ茶ラテ」。コクと風味がそっと添えられつつ、甘さ控えめ。ほうじ茶の醸し出す焙煎の香りが引き出されています。
「ブールドネージュ」は、表面の細やかな粉砂糖と中身のナッツの食感がほろほろ、ぎっしり。ふかふかの森の土を踏みしめながら歩いているような心地よさ。「京きな粉あずき」は、チョコのなめらかな口溶けと、きな粉の香ばしさ、“豆感“をたしかに感じる舌触りとの組み合わせがなんとも絶妙。いずれも素材本来の持つ味わいが楽しめます。
店内ではこれらのスペシャルスイーツ＆ドリンクと、IQOSデバイスを使ったマリアージュ体験も可能。自然の素材を文字通り噛み締めながら、自然との調和をイメージした「IQOS ILUMA i PRIME ミネラ モデル」で味わう加熱式たばこは、日々の喧騒を忘れる至福の瞬間でした。
取材協力：フィリップ モリス ジャパン 合同会社
（天谷窓大）
