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株式会社ｂ-ｅｘ（ヨミ：ビーエックス、本社：東京都世田谷区、取締役：結城 俊、以下ｂ-ｅｘ）は、25年愛され続けてきたPure Natural（ピュアナチュラル）を大幅リニューアルし、新たに「Pure Natural Botanical（ピュアナチュラルボタニカル）」としてローンチ、5月20日（火）より公式オンラインショップにて発売いたします。
【開発背景】
ピュアナチュラルは、1998年に誕生し、25年続くロングセラーブランドとして成長してまいりました。余計なものを入れない無添加・低刺激処方、天然ハーブのやさしい香り、お求めやすい価格で多くの方にご愛顧いただきましたが、時代の流れとともに徐々に規模は縮小していき、2023年末をもってブランド終了となりました。ところが、お客様から復活・再販を望む声を非常に多くいただき、そのお声にお応えすべく、このたび復活リニューアルいたします。愛され続けてきた無添加・低刺激の特長はそのままに、アルプスの雪解け水や厳選した植物エキスを新たに配合してさらにパワーアップ。地肌ケアを通じて、髪に本来の美しさと健やかさをもたらす処方設計を追求して開発しました。
【処方開発コンセプト】
一日に何度もシャンプーする美容師の手荒れを守りたいという想いから生まれたピュアナチュラル。その思いを受け継ぎ、手肌と頭皮への優しさを大切にしながら、髪本来の美しさを引き出す処方にこだわりました。
また、トリートメントも使いやすいポンプサイズになって新登場。1回使い切りタイプのお試しサイズも新たにご用意しました。お好みの仕上がりに合わせてトリートメントを選べるラインアップです。
【製品特長】
1. ひとつひとつていねいに選び抜いたボタニカル成分
サロンメーカーとしての知見をもとに、世界中の植物から19種類のボタニカル成分を厳選。シャンプー・トリートメントには17成分、クレンジングには16成分を配合しました。古代から現代に至るまで、健康や美しさのために活用されてきた植物の力を、地肌と髪にダイレクトに届ける処方設計です。
2. 厳選素材とていねいな抽出方法から生まれた花とハーブの香り
フランスの老舗香料会社が大切に育てたハーブからていねいに抽出した、高品質のエッセンシャルオイルを使用しています。毎日のヘアケアタイムが、癒しの時間に変わります。
3. アルプスの雪解け水を贅沢に
シャンプーやトリートメントのベースとして、大部分を占めている水。その水を、髪と地肌の健康を気づかい、価値あるものとして活用したいという想いから、精製水に加えて雪解け水も配合しています。
4. 髪と肌を想う無添加・低刺激処方※1
合成香料・合成着色料・紫外線吸収剤・鉱物油・サルフェート・パラベン・シリコーン（モイスチャートリートメントを除く）は配合しておりません。さらに低刺激※1の処方設計となっており、家族みなさんでお使いいただけます。また、洗浄成分にはマイルドなアミノ酸系界面活性剤※2、非イオン界面活性剤※3および植物由来の界面活性剤※4を組み合わせて使用。トリートメントでは髪と地肌へのマイルド性を考えた3級カチオンの界面活性剤※5を使用しています。
※1 刺激性テスト済み（全ての方に刺激が起こらないということではありません。）
※2 ココイルグルタミン酸K（スムースケアシャンプー、ディープスカルプクレンズ）、ココイルグルタミン酸Na
※3 コカミドメチルMEA（スムースケアシャンプー、ディープスカルプクレンズ）、ラウリルベタイン（スムースケアシャンプー）、ラウラミドプロピルベタイン（ディープスカルプクレンズ）
※4 ラウリルグルコシド（ディープスカルプクレンズ）
※5 ステアラミドプロピルジメチルアミン（スムースケアトリートメント、モイストリッチトリートメント）
【ボトルデザイン・ロゴ】
タグデザインが印象的なシンプルモダンなパッケージへアップデート。ロゴは自然の優しさやナチュラルな雰囲気を想起させ、見る人に温かみや親しみを感じさせるような、有機的で柔らかな印象に仕上げました。「i」 には葉のモチーフをあしらい、「o」の部分には水の雫を想起させるデザインを採用しました。
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【販路】
2025年5月20日（火）よりｂ-ｅｘ公式オンラインショップ、Amazon、楽天等で販売いたします。
【製品ラインアップ】
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ピュアナチュラルボタニカル スムースケアシャンプー
ボトル 480mL 1,760円（税込）
詰替 420mL 1,485円（税込）
サラサラとした指通りの髪へ
厳選した植物エキスやアルプスの雪解け水を配合。手肌にもやさしいアミノ酸系洗浄成分が、髪と地肌を優しく洗い上げ、自然な輝きとサラサラとした指通りを実現します。
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ピュアナチュラルボタニカル スムースケアトリートメント
ボトル 480mL 1,760円（税込）
詰替 420mL 1,485円（税込）
なめらかで絡みにくい 軽やかなサラサラ髪へ
厳選した植物エキスやアルプスの雪解け水を配合。髪にたっぷりの栄養を届け、水分をしっかりと閉じ込めます。自然な輝きとなめらかな指通りの、思わず触れたくなるような美しい髪へ
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ピュアナチュラルボタニカル モイストリッチトリートメント
ボトル 480mL 1,760円（税込）
詰替 420mL 1,485円（税込）
乾燥＆ダメージに 芯から潤うしっとり髪へ
厳選した植物エキスやアルプスの雪解け水を配合。髪にたっぷりの栄養を届け、水分をしっかりと閉じ込めます。乾燥ダメージを受けた髪に深く浸透して補修し、髪本来の美しさを引き出します。
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ピュアナチュラルボタニカル ディープスカルプクレンズ
170ｍL 1,540円（税込）
すっきり爽やかな使い心地
汗や皮脂、スタイリング剤、ヘアオイルなどでべたつきがちな頭皮の汚れをしっかりオフ。頭皮環境を整えサラサラのまっさらな髪へ導きます。
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1DAYトライアルセット（S＋S）
10mL+10mL 132円（税込）
スムースケアシャンプーとスムースケアトリートメントの
1DAY使い切りトライアル
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1DAYトライアルセット（S＋M）
10mL+10mL 132円（税込）
スムースケアシャンプーとモイストリッチトリートメントの
1DAY使い切りトライアル
【プレゼントキャンペーン】
本日4月18日（金）よりピュアナチュラルボタニカル公式Instagramにてプレゼントキャンペーンを開始いたします。
発売前にいち早くお試しできる機会となっております。
詳細についてはピュアナチュラルボタニカル公式Instagramをご覧ください。
https://www.instagram.com/pure_natural_botanical
＜ブランドサイト＞ https://www.b-ex.inc/purenaturalbotanical
＜お客様お問合せ窓口＞TEL : 03-6757-7767
【会社概要】
株式会社ｂ-ｅｘ（ビーエックス）は、ヘアコスメブランド「Loretta (ロレッタ) 」やヘアカラーブランド「THROW(スロウ) 」を展開するヘアケアの総合メーカーです。1975年に「モルトベーネ」として創業以来、美容室向けプロフェッショナル製品及び、コンシューマー向け製品の製造・販売を行っております。
2015年に佐藤可士和氏をクリエイティブディレクターに迎えて策定した「人生に、新しい美の体験を。」という企業理念のもと、社名を「株式会社ビューティーエクスペリエンス」へ、さらに2021年にその略称である「株式会社ｂ-ｅｘ」へ変更。また同年には、台湾のゼロカーボンビューティーブランドOʼright社と資本業務提携し、持続可能な社会の実現に向けて邁進しています。ｂ-ｅｘは、美容師とお客様に寄り添った製品提供と経営の柱の一つであるSDGsを推進する「アジアNo.1プロフェッショナル＆クリーンビューティー*企業グループ」を目指しています。
＊クリーンビューティー：人や環境に配慮して開発された美容製品のこと
会社名：株式会社ｂ-ｅｘ （ヨミ：ビーエックス）
取締役：結城 俊
本社所在地：〒158‐0097 東京都世田谷区用賀 4-10-5 世田谷ビジネススクエア ヒルズ4/ 1階
創業：1975年10月
資本金：1億円
従業員数：134人 (2024年12月現在)
事業内容：化粧品および医薬部外品の製造および販売、化粧品および医薬部外品の輸出と輸入
ホームページ：https://www.b-ex.inc/
＜お客様お問合せ窓口＞TEL : 03-6757-7767
