広島を拠点にブランディング・マーケティングを手がける株式会社逆光（本社：広島県広島市、代表取締役：佐々木勇）は、この度設立1周年を迎え、新体制としてスタートを切るタイミングで企業としてのミッション、ビジョン、バリュー（MVV）を刷新した。創業以来「オモロイ」を追求してきた逆光は、その本質が「文化づくり」にあるという気づきを経て、新たに「"文化"を綴る。」をミッションに掲げ、企業の「らしさ」を紐解き、文化として育てるという独自のブランディングアプローチを強化していく。
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株式会社逆光は、これまで追い求めてきた「人の心を動かす『オモロイ』」の追求の先に、「文化を綴る」という新たな企業軸を見出した。
「オモロイ」の時代から「文化を綴る」へ
逆光はこれまで、企業理念の軸に「オモロイ」を据え、以下のMVVを掲げて活動してきた。
旧Mission
人の心を動かす「オモロイ」を追求する旧Vision
- オモロイ発想で世の中を圧倒する- オモロイ人材で世の中を圧倒する
- オモロイ事業で世の中を圧倒する
旧Value
『それってオモロイか？』を常に問う――ユニークな視点、クレイジーな視点、フレキシブルな視点
――ポジティブな感情、ユーモアな感情、エモーショナルな感情
旧Spirit（定義）
オモロイ ＝ 興味と感情で人の心を動かすこの「オモロイ」を追求する中で、発想も、表現も、プロジェクトも、すべてを“オモロく”しようと向き合ってきた。しかし、ある日「オモロイの、その先ってなんだろう？」という問いが生まれたとのこと。
その問いの答えは、とあるアパレルブランドのレセプションパーティーをプロデュースした際に見つかった。単なるイベントを超えて、そのブランドがこれから紡いでいく「文化のはじまり」を創っているという深い実感を経験したそうだ。過去の歴史を紐解き、現在へと続く物語を一つに綴る作業の中に、自身の本当にワクワクするものが詰まっていることに気づかされた。
この経験を通し、逆光は「オモロイ」の真髄が、一瞬の話題性ではなく、誰かの「らしさ」を紐解き、共感と余白を設計し、その場に根ざした営みを“育てて”いく「文化づくり」にあることを確信した。
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新たなMVVとブランドストーリー
この気づきから生まれた新しいMVVとブランドストーリーは以下の通りになった。
Mission
"文化"を綴る。Vision
「らしさ」を紐解く。Value（温故知新）
- リスペクトファースト - 過去に敬意を払う――「私たちは、過去や積み重ねに敬意を払っているか？」
- 共感設計 - 共に育てる感情を設計する
――「その企画に“共に育てる余白”はあるか？」
- 文脈理解 - 深いところを捉え光を照らす
――「その表現は、相手の“深いところ”に触れているか？」
- 仕掛ける参謀 - 外に向けて物語を描き、内に向けて火をつける
――「その仕掛けに、内と外を貫く“らしさ”は通っているか？」
Purpose
らしさを紐解き、文化を綴る。タグライン
らしさを照らし、文化に育てる会社。逆光が考えるブランディングとは、ただ語るだけでなく、その企業の歴史、文脈、そして人々の「らしさ」を丁寧に“綴る”ことと代表は語る。新しさは、既存のものを破壊するのではなく、「継承×進化」によって生み出されるものと考え、短期的なバズではなく、長期的な共感と共鳴を育むことに注力する。この「文化づくり」の型を通じて、企業の内側にある“信じてるもの”を言葉にし、唯一無二のブランドとして外部へと発信していく支援を行っていく。
「オモロイ」という言葉はMVVから姿を消しましたが、それは逆光の根底にある原動力として、今もなお燃え続けているとのこと。感情を動かす「オモロイ」という火種を、文化として絶やさずに育てていくこと。これこそが、逆光が目指す「オモロイのその先」にある、新たなブランディングの形である。
株式会社逆光は、「未来をつくるんじゃない。文化を綴る。」という想いを胸に、これからも企業の「らしさ」に光を当て、共に新しい文化を創造していくことに挑戦し続ける。
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企業情報
『あなたのモヤモヤ言語化します！』仕掛ける力を持ったリブランディングプロデューサーが「経営×クリエイティブ」の視点で社長と伴走する。組織の“逆光”を美しく照らすことで、本質的な価値と出会い、共感と変革の連鎖を生み出す0→1の戦略家集団。
「らしさを紐解き、文化を綴る。」をコンセプトに、らしさを照らし、文化に育てる会社として、ブランディングとマーケティングを支援する会社。
「正攻法じゃ響かない時代」において、逆光的視点が、時代のど真ん中を綴り直すと信じている。
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株式会社逆光 プロデューサー 勇
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