人材マッチング市場における競争がますます激しくなる中、企業が採用活動を成功させるためには、求職者が求人情報を「どこで知り」「どこで興味を持ち」「どこで詳しく調べるのか」といった一連の流れを正しく理解する必要があります。
そこで、【SEO対策】で検索順位No.1を獲得した実績（注）を持つランクエスト（https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ ）は、過去1年以内に転職活動で求人情報を探した経験がある161名を対象に、求職者が求人情報をどのように収集しているのかについて独自のアンケート調査を実施しました。本記事では、以下の3つの視点から調査結果を詳しく解説します。
- 求職者は普段、どのように求人情報を知るのか？
- 求職者が新しい求人情報を最初に知るきっかけは何か？
- 求職者が求人情報を詳しく調べる際、最もよく使う手段は何か？
ぜひ、求職者のリアルな動きを把握し、SEO対策やマーケティング施策など、実際の採用活動のヒントとしてお役立てください。
※尚、本アンケート調査の内容は前編・後編に分けて公開しています。
▼前編はこちら
【前編】求職者が求人を『知る・興味を持つ・調べる』行動パターンを徹底解説！最新アンケートで見えたリアル(seo会社ランクスト調べ)
(注) 2025年1月9日に東京都新宿区で、PCブラウザーからGoogle検索を行い、その結果を測定しました。検索キーワードは「SEO対策」で、クッキーや履歴を削除した上で計測しています。なお、他の地域やデバイス、検索タイミング、検索エンジンのアルゴリズムの変更などによって、順位が変動する場合があります。
調査結果３.：求人情報に興味を持ったあと『より詳しく情報収集したいとき』に最も使う方法は何ですか？
[画像: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/140336/165/140336-165-ed6850ba2e2634dfe3dff5f6ffd13a3a-1643x990.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]3-1. 詳しく調べる段階でも「検索エンジン」の役割は重要
- 求人情報を最初に知る段階では求人アプリやサイトなどが広く使われますが、実際に詳しく調べる際には「検索エンジン（Googleなど）」が34.2%（55人）で最も多く選ばれています。- これは、求人情報を初めて目にした後、実際に応募や意思決定をするためにはより深く、かつ客観的で信頼できる情報が必要になるためです。検索エンジンは求人情報だけではなく企業の評判、職場のリアルな口コミ、労働環境などを幅広く比較検討できるため、求職者が応募前に「納得感」を高めるための手段として積極的に利用されると推測されます。
3-2. 「求人アプリ」「求人サイト」は詳しく調べる時も引き続き重要な役割を果たす
- 「求人情報アプリ」は28.6%（46人）、「求人媒体・転職サイト」が26.7%（43人）と、詳しく調べる際にも一定の支持を集めています。- アプリやサイトは情報が体系的に整理されており、給与・勤務地・勤務条件など具体的な情報を効率よく比較できます。詳しく調べる段階では、初期段階よりもさらに求人内容や企業の詳細条件を深掘りし、応募に至る最終的な意思決定を下すために利用されています。
3-3. 「公式サイト」「広告」「スカウトメール」の利用率はさらに低下
- 「企業公式サイト」（1.2％）、「Web広告」（1.9％）、「スカウトメール」（0.6％）は、求人を最初に知る段階でも少数派でしたが、詳しく調べる段階ではさらに利用率が下がっています。- これらの手段が利用されにくいのは、企業側からの情報発信が一方的で客観性に乏しく、応募に至るまでの最終段階においては比較検討や意思決定の材料として不十分と感じられているためと考えられます。求職者が最終的な判断を下すときには、第三者の視点で検証できる客観的情報が求められていることが明らかです。
4.「届ける求人」から「見つけてもらう求人」へ：求職者主導時代の情報発信法
4-1. 求職活動は『主体的』『慎重』に進化している
- 今回のアンケート結果から浮かび上がったのは、求職者が求人情報に対して非常に『主体的』で『慎重』になっているという点です。現代社会では情報が溢れているため、求職者は受動的に届く情報を待つのではなく、自ら納得感のある情報を収集・比較・検証するスタイルを確立しています。- 特に検索エンジンや求人サイト、求人アプリなど、自ら探し、比較できるツールが支持されている背景には、求職者の「失敗を避けたい」「自分に最適な環境を確実に選びたい」という強い心理的欲求があります。主体的な行動を取ることで安心感や納得感を得ようとする心理が働いているのです。
4-2. 一方的な情報発信では求職者の信頼を得にくい
- 企業側からの一方的な情報発信や広告的なアプローチが、求職者からあまり支持されない状況も今回明らかになりました。求職者に選ばれるためには、『比較可能性』『客観性』『情報の透明性』といった要素をしっかり取り入れた情報発信戦略が必要不可欠です。ただ情報を届けるのではなく、求職者に「見つけてもらう」「選んでもらう」ための意識転換が求められています。4-3. 求人市場は『届ける』から『見つけてもらう』時代へ
- 競争が激化する採用市場において、成功の鍵を握るのは「情報を届ける」から『情報を見つけてもらう』という発想へのシフトです。求人情報そのものの質はもちろん、見つけやすさや比較のしやすさ、そして何よりも求職者に『納得感』を提供することが重要なのです。4-4. 求職者が『自発的に選びたくなる環境』づくりが差別化の鍵
- 企業は求職者の心理や行動の変化を敏感に捉え、SEO対策をはじめとした各チャネルの最適化を進める必要があります。『自発的に選びたい』と求職者に感じさせる情報環境を整えることが、今後の採用競争を勝ち抜くための最大の差別化ポイントとなるでしょう。調査概要
調査日： 2025年6月10日～2025年6月13日調査対象地域： 全国
調査機関： Freeasy
調査方法： オンラインアンケート調査
調査対象・人数：
- 過去1年間に転職活動目的で求人情報を探していた人 161名
<<調査結果の利用条件>>
- 情報の出典元として「4,300社以上のSEO支援実績を誇るランクエスト」を明記してください。
- ウェブサイトで使用する場合は、出典元として、下記リンクを設置してください。
URL：
https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/
https://rank-quest.jp/column/column/how-to-contents-seo/
ランクエストについて
ランクエストでは、「徹底的にSEOで集客するプロ集団」というコンセプトのもと、4,300社を超える企業様にサービスを提供してまいりました。自社に最適なSEO施策が全くわからない方のために、コンテンツ制作や内部対策の実施など幅広い施策を提案できる専属のSEOコンサルタントがサポートします。
社内リソースが厳しくSEO対策を丸投げしたい方は、ぜひご相談ください。
Point１.自社リソースを改善できる『ランクエストの丸投げSEO』
多くのSEO業者は施策の提案までが役務範囲で、施策の実行はクライアント任せか追加費用がなければ対応してもらえない、ということも珍しくありません。しかしランクエストでは、徹底的に考え抜かれたSEO計画を、施策の実行まで追加費用無しで対応させていただいております。Point２.正社員のライターチームによる品質担保
コンテンツを高品質に維持するために、全ての記事構成を内製で対応しています。毎週更新される100以上の厳格なコンテンツ制作ルールを遵守しつつ、必ず編集長がチェックする徹底的な品質維持体制をとっています。さらに、SEO効果の高いオリジナルコンテンツの制作も対応可能です。Point３.SEO対策に留まらない全方位のWebマーケティング事業
SEOに限らずリスティング広告や、SNSの運用など、多岐にわたる施策をご案内しています。施策単体の効果にとらわれない複合的なプランニングで、マーケティングのトータルコンサルティングを提供し、クライアントの期待に最大限に応えます。ランクエスト 概要
商号 ：株式会社eclore代表者 ：宮島 隆
所在地 ：東京都新宿区新宿2丁目8-6 KDX新宿286ビル4階
HP ：https://rank-quest.jp/
事業内容：主にSEOコンサルティングと記事制作に関する事業
