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2024年9月18日開催セミナー 生活者のニーズを掴むナレッジ＆リサーチ
本セミナーでは、生活者ニーズを掴む上で必要な様々な方法とリサーチの設計から外注する際のポイントまでを解説します。
このような方におすすめです
- 商品企画やマーケティング関連部署所属の方
- 新たな価値創造につながるリサーチに関心があり、結果を活用し成果を上げていきたい方
- 現在の調査活動や活用について見直し、さらに実務に活かすヒントを得たい方
- 生活者のニーズを掴み、声を「聴ける」マーケターとして今まで以上に活躍していきたい方
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本セミナーで得られること
- 生活者ニーズを掴む前提としての考え方や目的
- 生活者ニーズを掴むことや新しい発見につながる手段
- 新たな発見から、新商品・新事業、新コミュニケーションなどの実務活用ポイント
※本セミナーはアーカイブ視聴が可能です。詳細は弊社サイトよりご確認ください。
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講師：
名越 稲美一般社団法人 市場創造学会 理事/副事務局長消費者洞察法分科会
大手広告会社に勤務の傍ら、2003年より、多くのヒット商品で有名な梅澤伸嘉氏設立のMCH（マーケティングコンセプトハウス）が主催していた「グループインタビューカレッジ」にて、GDI（グループダイナミックインタビュー)の企画・司会・分析とニーズ理論、コンセプト開発等を学ぶ。2011年に日本市場創造研究会（現・市場創造学会）のスタートにあたり消費者洞察法分科会に参画。インタビュー手法の比較やWeb調査への応用等を研究、会の内外で発信する。2021年にオンライン化がいっそう進む中、手法やナレッジの有効性を再発見。3月より独立し、ＧＤＩを実践しインサイトできるモデレータ達とつながり、マーケター視点で発信活動中。
セミナープログラム
1．生活者のニーズを掴む前提としての問題提起
・マーケティングリサーチにありがちな間違いポイント
～新しい発見がない／調査結果を活かしたら間違った それはなぜ？
・“聴ける”≒発見する≒推測する（≒インサイトする）
2．ニーズの知識を持てば、リサーチの取組みが変わる
・ニーズとは ～構造がある・種類がある・性質がある
・「潜在ニーズ」に迫るリサーチとは
-Webアンケートなど定量調査での工夫
-インタビューなどの定性調査
3．潜在ニーズに迫る ベストアクション～実施＆外注ポイント
・重要な準備： 自分（たち）の目的や問いを整理する
-「調査オリエン書（≒企画書）」を書こう
～調査手法や設計に先立って、やるべきフレームワーク
～戦略・仮説から「調査課題」を
～関係者間で共有（課題の構造・報告の構造）
・重要手法紹介： 「GDI（グループダイナミックインタビュー）」
-質問羅列は×、「話題提供・リスニング式」で傾聴する
～インタビューフロー（vs NG事例）
-企画・司会・分析 ナレッジと具体例、応用例
4．事例で解説！発見した潜在ニーズの実務活用ポイント
・商品などで新価値を創造
・最適かつ効果的なコミュニケーション開発へ
開催概要
開催日時：2024年9月18日(水) 13:00~17:00
開催方法：オンラインセミナー
受講料：お一人様 33,000円（税込）
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主催会社：株式会社マーケテイング研究協会
マーケティング研究協会は1960年の設立より、マーケティング志向をもった人財・組織の育成と、お客様に選ばれ続けるための仕組みづくりを、「マーケティング支援」「BtoC営業力強化」「BtoB営業力強化」という3つの領域を中心に、公開セミナー・企業内研修・コンサルティング等様々な手法でご支援しております。
上記のセミナー企業内研修としても実施することが可能です。お気軽にお問い合わせください。
【会社概要】
株式会社マーケティング研究協会
105-0012 東京都港区芝大門1丁目2番8号 COSMIC BLDG 2F
代表取締役：平林 信吾
事業内容： 教育研修事業・マーケティングリサーチ事業・コンサルティング事業・公開セミナー事業・企画制作事業
設立： 1962年
HP： https://www.marken.co.jp/
