生活者を起点にしたマーケティング支援事業を提供する株式会社ネオマーケティング(所在地：東京都渋谷区、証券コード4196、代表取締役 橋本 光伸）は、インサイトドリブン(R)から生まれたヘアマスク、「imk（イムク）(R)ヘアピーリングマスク」を2025年8月29日（金）より全国のロフト（※一部店舗を除く）で発売を開始いたします。
本商品は、「生活者インサイトから逆算して商品を創る」をスローガンに横断型プロジェクトチームを結成。リサーチャーが主体となり、インサイトドリブン(R)な商品開発プロセスを実践した結果、これまでにない新商品の企画開発を行い、消費者調査に強みをもつマーケティングエージェンシーが、生活者のお困りごとをリサーチした結果、本商品の開発をすることができました。商品概要と企画背景は以下の通りです。
■商品概要
・商品名：imk(R) ヘアピーリングマスク
・コンセプト：“足す”のではなく“引いて整える”〈ヘアピーリング〉で週1回・1分のリセットケア
・主要成：Fruitbio(TM)※¹（植物由来ピーリング成分）
・使用方法：週1～2回／洗髪後に1分置いて流すだけ
・パッケージ：逆さ置き可能なスクイーズボトルで最後まで使い切りやすい
・希望小売価格：2,980 円（税抜）3,278円（税込）
※バリューベースプライシングリサーチで理想価格3,817 円を確認
全国のロフト(※一部店舗を除く)及びロフトネットストアでの発売開始日：2025年8月29日（金）
※¹Fruitbio(TM)：緑茶抽出物に乳酸・クエン酸・リンゴ酸を組み合わせた独自複合成分。髪表面をなめらかに整え、キューティクルを保護。 Fruitbio(TM)はSederma社の認可のもと使用しております。
タグライン
「この出逢いで、むくわれた」
“努力が報われる瞬間”を表現し、生活者の感情価値をブランドに宿します。
[画像: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/3149/607/3149-607-1ac6318d77e191d23488f96d060c7bd8-1488x837.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
「インサイトドリブン(R)」「imk(R)」は株式会社ネオマーケティングの登録商標です。
■商品開発背景マーケティングリサーチャーが本気で挑んだ開発プロジェクト
1. インサイトドリブン(R)なコンセプト開発
- 定量調査（n＝9,150）で髪悩みの深刻度と未充足ニーズを特定。
- 調査結果から一次コンセプトを作成し、デプスインタビューで評価 → コンセプト改訂。
- 同一参加者へのリピートインタビューで再検証し、最終コンセプトを確定。
- 最終定量調査でコンセプト受容性を検証し、バリューベースプライシングリサーチで価値ベースの価格レンジを決定。
2. クリエイティブ共創
社内クリエイティブディレクター、グラフィック／Web デザイナーを交え、タグライン・ブランドステートメント・キービジュアル・コピー・什器デザイン・パッケージデザインを共創。
薬機法／景表法チェック、LP制作、JANコード取得もネオマーケティング社内で完結しました。
3. 小売への提案
小売バイヤーへ初提案 → フィードバックを踏まえ仕様を微調整 → 再提案で採用決定。この過程で、普段向き合うクライアントの“バイヤー視点”を体感し、支援精度向上の学びを得ました。
■株式会社ネオマーケティング
所在地：東京都渋谷区南平台町16-25 養命酒ビル11F
代表者：代表取締役 橋本光伸
資本金：8,574万円
事業内容：マーケティング支援事業
URL：https://corp.neo-m.jp/
【マーケティングリサーチ/市場調査】
マーケティングリサーチメニュー：https://corp.neo-m.jp/service/research/
5分でわかる！マーケティングリサーチとは：https://corp.neo-m.jp/service/for-bigginer/
【カテゴリーエントリーポイント(CEP)事例】
わかる！カテゴリ―エントリーポイント：https://corp.neo-m.jp/wakaru-category-entry-point/
カテゴリーエントリーポイント(CEP)リサーチ：https://corp.neo-m.jp/service/original/category-entry-point/
【インサイト マーケティング事例】
インサイトドリブン(R)：https://corp.neo-m.jp/service/original/insight-driven/
ビジネスにおけるインサイトの意味・重要性と効果的な創り方とは？：https://corp.neo-m.jp/column/marketing-research_080_insight-marketing
【定量調査：インターネットリサーチ/web調査】
インターネットリサーチ/web調査：https://corp.neo-m.jp/lp/service/net-research/
【定性調査：インタビュー調査】
デプスインタビュー：https://corp.neo-m.jp/service/research/qualitative/deps-interview/
グループインタビュー：https://corp.neo-m.jp/service/research/qualitative/group-interview/
訪問観察調査(エスノグラフィー)：https://corp.neo-m.jp/service/research/qualitative/visit/
【海外調査】
海外定量調査：https://corp.neo-m.jp/service/research/quantitation/netresearch-oversea/
海外調査強み：https://corp.neo-m.jp/lp/service/global-research/
【本リリースに関するお問合せ先】
ネオマーケティング広報事務局 担当：中野
Tel：03-6328-2881
E-Mail：press@neo-m.jp
