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企業のコンテンツマーケティングやメディアビジネス等を支援するサムライト株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：池戸 聡、以下「サムライト」）は、不動産の総合ディベロッパーの株式会社青山メインランド（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：西原 良三、以下「青山メインランド」）のInstagramの採用アカウント運用支援を実施いたしました。
【Instagramを活用し、採用活動を推進】
青山メインランドでは採用に関して、新卒女性営業職の応募数増加、SNSを活用した採用ブランディング強化、そして採用ミスマッチの解消を課題としていました。これらの課題解決をめざし、求めるターゲットをヒアリングし、ビジュアルや雰囲気を訴求できるInstagramの特性を活かした施策をまずは実行することにしました。
アカウントの運用目的として
・「新卒採用」としてリアルな情報が発信できるInstagramの活用
・会社や社員同士の雰囲気をリアルに伝える「自社ブランディング」
の2つの目標を掲げ、認知から人材確保まで、段階的なフェーズを設定する戦略を立てて臨みました。
具体的には、第1フェーズで認知や会社への感心を高めていき、第2フェーズではコーポレートサイトへの遷移や応募数を増やしていき、第3フェーズでは安定的な人材確保を方針としました。
【アカウントコンセプト】
「人」がアドバンテージ
強みの「人」で大学生と繋がるアカウントを目指す
アカウントのコンセプトとして掲げたのが青山メインランドの魅力である“人”です。自分ごと化を経て、会社に興味を持たせられるコンテンツを発信する。気軽にコンテンツを楽しんでもらいながら青山メインランドの魅力や強みを最大限に伝えることを採用アカウントのゴールに設定しました。
同時に、あえて最初は企業の情報には踏み込まず、タッチポイントを広げることに注力しました。「就活」に対して漠然としたイメージを抱いている潜在層に加え、就活軸や業界を定めた顕在層にもアプローチをすることに注力。その上で、次の段階として、情緒的訴求を行える「社員Vlog」や、応募へ寄与するための「会社や社員の情報」、どの層にも刺さる就活の「お役立ち情報」などを発信しています。
【サムライトによる支援内容】
サムライトは本プロジェクトの初期戦略設計、コンテンツ企画、撮影・編集、投稿代行、分析レポートまでアカウント運用に必要な業務をトータルでサポートし、就活サイトと差別化を図るために「潜在層向け：窓口が広く興味をそそるコンテンツ」と「顕在層向け：自社をリアルに発信するコンテンツ」、という2つの切り口から発信内容やテーマを策定しました。
現在はリール/フィードに月4本ずつ投稿しており、それぞれ投稿コンテンツを決め、リールでは認知拡大や関心を引く目的に特化させ、フィードでは顕在層に訴求できるような内容を毎月発信しています。
▼詳しい支援内容はこちらをご覧ください
https://somewrite.com/contents/performance/aoyamamainland/
社員Vlogを紹介するリールでは、社員の1日をおしゃれ、かつリアルに発信することで、インスタライクに業務内容や社員の人柄をいかした構成になっています。就活生の目線に立った投稿内容にしたことで、1本のリールの投稿で2万回以上の再生を獲得し、成果をあげることができました。
サムライトでは、豊富なInstagramアカウント実績を活かして「Instagramを活用した採用広報支援サービス」の提供をしております。Instagramのアカウント作成・運用・改善までを一気通貫でご支援いたしますので、ぜひサービス資料をご覧ください。
▼サービス資料のダウンロードはこちらから
https://form.k3r.jp/somewrite/hr_instagram
【青山メインランドについて】
自社ブランドマンション「メインステージ」を中心とした不動産の総合ディベロッパーとして、仕入から商品企画・開発・販売・賃貸・管理と首都圏を中心に事業展開されています（従業員数224名 男女比6:4）。
コーポレートサイト：https://www.aml.co.jp/
Instagramアカウント：https://www.instagram.com/aoyamamainland_recruit/
【サムライト株式会社について】
サムライトは「コンテンツを信じる。メディアを進める。人を彩る。」をビジョンに掲げる『MEDIA MARKETING COMPANY』として、コンテンツとテクノロジーを駆使しながら、オウンドメディア、SNSマーケティング、インフルエンサーマーケティング、運用型広告などコンテンツマーケティングを軸に、企業のビジネスやマーケティングをこれまで累計800社以上ご支援しております。
また、自社メディア運営やマスメディアとのビジネス開発、メディアコンサルティング事業を通じて、次の時代のメディアビジネスや新しいマーケティングのカタチを切り開いていきます。
【会社概要】
名称：サムライト株式会社（英文：SOMEWRITE inc.）
本社所在地：東京都港区赤坂1-14-14 第35興和ビル408
代表取締役社長：池戸 聡
コーポレートサイト：https://somewrite.com/
本件に関するお問い合わせ
サムライト株式会社 マーケティング担当
Mail：marketing@somewrite.co.jp
