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化粧品、化粧雑貨、服飾雑貨及びキャラクター雑貨等の企画・製造・販売、コンタクトレンズの企画・販売を行う粧美堂株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：寺田正秀、以下 粧美堂）は、美容の専門スクール「ヴィーナスアカデミー」との産学協同プロジェクトの一環として、新ブランド「Bell LaFata（ベル ラファータ）」を開発しました。
本プロジェクトは、粧美堂の社会貢献活動の一環として行われており、当社の商品企画部の社員が数年間にわたり、未来の美容業界を
担うヴィーナスアカデミーの学生たちに対し無償で指導を実施。学生たちの創造力と実践的な学びの場を提供することで、美容業界の発展に貢献してきました。
プロジェクトでは、美容感度の高い学生たちが抱えるリアルなコスメの悩みを解決することを目的に、商品開発を進めました。学生たちからは、「持ち運び時に重たい」「かさばる」「使い切れない」「詰め替え容器のデザイン性」といった課題が挙がり、粧美堂の専門チームがそれをもとに実用的なアイデアを提供。135名の学生へのアンケートでは、約99%が日常的にコスメを持ち歩くと回答し、ミニサイズでおしゃれな化粧品への需要が高いことが判明しました。
こうした学生たちの意見を反映し、「Bell LaFata」は、妖精が使うような可愛らしいミニコスメブランドとして誕生。
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当社社員による講義の様子
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企画会議の様子
第一弾商品として「ミニカラーリップグロス」を企画中。今後も学生たちと共にトレンドを取り入れた新商品を開発し、継続的な取り組みとして展開していきます。
また、フォロワー1万人以上のミドルインフルエンサーや、学校協力によるSNS発信を活用し、ブランド認知度向上にも注力。粧美堂は今後も、教育機関との連携を通じて次世代の人材育成を支援し、社会に貢献する活動を継続してまいります。
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■ヴィーナスアカデミーヴィーナスアカデミー専門部：https://www.s-venus.com
ヴィーナスアカデミー高等部：https://www.venus-hs.com
「いちばんカワイイ自分になる。」をコンセプトに、「美」をトータルで学ぶビューティ専門スクール（東京校・大阪校・名古屋校）。現場で活躍するプロを講師に迎え、幅広い技術と知識でお客様をキレイにするだけではなく憧れられる女性になるための「自分磨き」も行いながら、ファッション・ヘアメイク・ネイル・エステティック・モデル・インフルエンサーといった分野を総合的に学び、広い活躍の場を持つ人材を育成する。
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粧美堂は、世界中の様々な個人の「心と体の美と健康をサポートする」ことを使命とし、自社ブランド及びOEMで、化粧品、化粧雑貨、服飾雑貨、キャラクター雑貨及びコンタクトレンズ関連等の商品を幅広く取扱う総合企画メーカーです。企画・生産から販売（小売店及びEコマース市場向け）までを自社で完結できることが強み。また販売先は、ドラッグストア、ディスカウントストア、均一ショップ、バラエティストア、総合スーパー、ネット通販など多岐にわたります。2013年4月からコンタクトレンズ事業を開始。加えて、2020年10月に化粧品・医薬部外品の受託製造を行っているビューティードア株式会社を傘下に入れ、「真のメーカー化」を目指し更なるものづくり力の強化とOEM事業の拡大に乗り出しています。
