株式会社ウィルミナ（本社:東京都新宿区、代表取締役:幸村潮菜、以下ウィルミナ）は、目元の印象や消えやすい眉に悩む大人の女性に向けて、メイクアップブランド「メイクプロポーション」から、新商品「ふたえキープアイシャドウ」と、人気アイテムの30％増量版「ウルトラキープアイブロウペン TA」を、2025年4月3日（木）より生活協同組合およびECモール公式店にて順次発売いたします。
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【開発背景】
このたびウィルミナでは、目元の悩みに着目し、「メイクプロポーション ふたえキープアイシャドウ」を開発いたしました。ウィルミナが生活協同組合の組合員を対象に行った調査*¹によると、20～70代の全回答者の50％が「たるみ」に悩んでいると回答。特に60代では、「たるみ」が60.2％、「シワ」が46.1％と、加齢による目元の変化を気にしている方が多いことが分かりました。
こうした背景から、まぶたのたるみや、ひとえ・左右非対称といった悩みに応えるアイテムとして、約2年をかけて本製品を開発。物理的にまぶたを接着することでふたえをキープし、さらにアイシャドウ効果も兼ね備えた新発想のアイテムです。
【商品説明】
◆メイクプロポーション ふたえキープアイシャドウ
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パッチリふたえを長時間キープ*²！
1本でできる＜ふたえメイク＞＆＜アイシャドウ＞
メイクプロポーション ふたえキープアイシャドウ
価格：2,068円（税込）
カラー：全2色（クリアパール、ブライトベージュ）
発売日：2025年4月3日（木）
取扱い：かがやくコスメ公式店（Amazon、楽天市場）
かがやくコスメ公式店（Yahoo!ショッピング）、生活協同組合にて順次販売
＜カラーバリエーション＞
・クリアパール
自然な輝きと透明感を与える
・ブライトベージュ
ブラウンの深みと濡れツヤ感を与える
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＜特長＞
◆たるみまぶた・重いまぶたもパッチリ
いつものアイシャドウのようにぬるだけ！
強力接着式リキッドでふたえに。
シワやたるみを整え理想のラインへ癖づけします。
たるんだまぶたを、きれいに接着。
重いまぶたもしっかり上がって、自然に仕上がります。
たるみ、ひとえ、左右非対称といったまぶたの悩みをすっきり解消。
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◆簡単8時間キープ*²
高密着リキッドで、強い接着力を実現することにより、美しいふたえを8時間もキープ！
乾くとベタベタせず、塗り直しは不要。汗・水に強いウォータープルーフ*³。
◆ふたえメイク初心者も簡単！塗りやすいフロッキーチップ
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毛足の短いフロッキースパチュラタイプで、
ブレが少なく、スポットにも広範囲にも使いやすい。
液をたっぷり含むので、ひと塗りで良く伸び、手も汚れません。
しなやかで肌あたりの良いチップを採用しました。
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＜HOW TO USE＞
1.はじめに
ベースメイクの後にお使いください。
※他のアイシャドウの上に塗ると上手くふたえになりません。
2.ふたえにしたいラインを決める
鏡を見て、指先などを使って、ふたえまぶたのラインをどこに作るかを決めます。
※まつ毛の生え際から約4～6mm 上がおすすめです。
3.まぶたにふたえキープアイシャドウを塗る
（うす目を開けた状態で）まつ毛の生え際から約1mm程度あけて、ふたえにしたいラインより1～2mm上まで本品を塗ります。厚塗りせずに、ムラにならないように薄くのばしてください。そのまま、うす目の状態でまぶたにシワが入らないように20～60秒乾かします。液が完全に乾かない状態で、チップまたは指先でふたえにしたいラインを押さえながらゆっくりと目を開きます。
※お好みで、上からパウダーアイシャドウを重ねることもできます。
※仕上がりには個人差があります。
◆メイクプロポーション ウルトラキープアイブロウペン TA
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メイクを落としても眉キープ！
洗顔後の素肌に描くだけ！地肌に染まる眉ティント
メイクプロポーション ウルトラキープアイブロウペン TA
価格：1,870円（税込）
カラー：全2色（ダークブラウン、グレイッシュブラウン）
発売日：2025年4月3日（木）
取扱い：かがやくコスメ公式店（Amazon、楽天市場）
かがやくコスメ公式店（Yahoo!ショッピング）、生活協同組合にて順次販売
＜カラーバリエーション＞
[画像8: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/99029/86/99029-86-5947f158508fdf00a8767f30de7469b0-1000x336.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
＜特長＞
◆最大7日間キープ*²！使い続けるほどに染まる
毎日素肌に使ってティント効果で徐々に肌を染めるアイブロウ。
寝ている間も使えばさらに効果的です。
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◆汗で消えにくい
ジヒドロキシアセトン（着色剤）配合で、地肌を染めるから、メイクを落としても美眉がキープできます。眉が薄い方、汗で眉が消えるのが不安な方、部分使いしたい方、手軽に描き足したい方にもおすすめです。
※アイブロウの色はクレンジングで落ちますが、地肌に色づいた褐色は肌に数日残りますので毎朝のメイクが簡単になります。
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◆ペンタイプで描きやすい
[画像11: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/99029/86/99029-86-b6ba7b422c08575f3a45f137c388f36e-150x200.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
洗い流しやはがす必要がなく、普段使いしやすいペンタイプです。
ペン先がスポンジタイプのため、手ブレせず描きやすい！
◆30%増量で、さらに長く使える！
お客様の声にお応えし、従来品から30%増量。価格はそのままに、より長くお使いいただけるようになりました。
＜POINT＞
◆眉周辺の油分をしっかりオフ
眉周辺がオイリーだとアイブロウの色づきが悪くなります。洗顔後のスキンケア前か、もしくはあぶらとり紙やウェットティッシュなどで油分をしっかりオフしてください。
◆2～3日続けて使用する
色づきが薄く感じられる場合は、2～3日続けて朝晩使用しますと重ねて色づくため、より長持ちします。
*¹「コスメに関するアンケート」調査時期：2022年12月、対象人数：2425名、対象条件：20代～70代の生活協同組合の組合員女性、調査手法：インターネットアンケート、ウィルミナ調べ（マクロミル アンケートモニター）
*² 効果・持続時間には個人差があります。
*³ メイク持ち
■メイクプロポーションについて
「メイクプロポーション」は“なりたい顔を自分でデザインする”をコンセプトに、使いやすさと機能性を追求したメイクアップアーティスト監修のブランドです。2017年より販売を開始し、アイメイクや白髪隠しなどのアイテムを生活協同組合を中心に展開しており、シリーズ累計で84万個*の販売実績を誇ります。メイクプロポーションは、生活協同組合、かがやくコスメ公式店（Amazon、楽天市場、Yahoo!ショッピング）、一部バラエティショップ、ドラッグストアでご購入いただけます。
* 2025年2月までの累計出荷数量/当社調べ
■株式会社ウィルミナについて
ウィルミナは、1984年にニチメン株式会社(現 双日株式会社)の一事業部門としてスタート。その後、約 3,000 万人もの組合員を擁する生活協同組合の化粧品カテゴリーにおいてトップベンダーとして、化粧品・ヘアケア・オーラルケア・健康食品などの「安全・安心」な商品を提供。現在はECサイト、ドラッグストア等でも販売を行っている。また、日本におけるフェムケア製品のパイオニアブランド“イビサビューティー”(2015年誕生）も展開。Well-Being & Beauty Company として、あらゆる女性が自分らしく、晴れやかに生きる社会の実現を目指している。
■ウィルミナ代表取締役 略歴
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幸村 潮菜 (ゆきむら しおな)
楽天市場にてコスメ・ウェルネス・マタニティ等の女性向け商材の事業責任者を経て、デジタルマーケティングのスタートアップ経営に参画。その後は商社にてウェルネス領域・医療分野等への投資を伴う事業開発に従事。2022年、株式会社ウィルミナの代表取締役社長に就任。EYが提供する、社会課題を解決しスケールアップを目指す女性起業家サポートプログラム「EY Entrepreneurial Winning Women(TM) Asia-Pacific class of 2024」日本代表。広島大学オープンイノベーション・アドバイザー。慶応義塾大学大学院経営管理研究科修了。
【会社概要】
会 社 名 : 株式会社ウィルミナ
所 在 地 : 本社- 東京都新宿区新小川町 4-1 KDX飯田橋スクエア 3階
代 表 者 : 代表取締役 幸村 潮菜
事業内容 : 女性の Life Issue を解決できるソリューションの企画・開発
Beauty & Wellnessの D2C事業および生協事業
フェムケアおよびフェムテック事業
URL : https://www.willumina.co.jp/
【ブランドサイト】
かがやくコスメ：https://kagayaku-cosmetics.com/
Ibiza Beauty ：https://ibizabeauty.net/
大人肌研究所 ：https://otohadalabo.jp/
