花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、グローバルメイクブランド「KATE（ケイト）」において、日本ならではの美意識に基づいた『陰影メイク』で個性と自信を引き出すというブランドの思想を発信する、グローバルプロモーション「LIGHTS ON SHADOW.」（影に光を。自分らしい本当の美しさへ。）を、25年7月15日より、アジア各国と地域で開始します。本プロモーションは、日本を代表するアーティスト「Vaundy（バウンディ）」の楽曲に載せて、「KATE」の『陰影メイク』の世界観を表現し、日本のメイク文化をより強く、グローバルに発信することをめざします。
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[動画: https://www.youtube.com/watch?v=wuMHp1NjLAk ]
グローバルプロモーション始動の背景
花王は、「グローバル・シャープトップ」事業構築に向けて、「KATE」を化粧品事業のグローバルでの成長をめざす6ブランドのひとつに位置づけており、戦略的な投資を行い、注力しております。
「KATE」は、1997年に誕生以来、『NO MORE RULES.』をブランドスローガンに掲げ、時代やトレンドに縛られないメイクを提案してきました。また、“影に美しさを見いだす”日本ならではの美意識から生まれた『陰影メイク』というメイク手法を提唱。日本メイク市場No.1*1を堅持し、日本のメイク文化を牽引し続けています。また、本年6月からは、日本と近いメイク文化を持ち、目もとメイクを重視するアジア圏の生活者に向けて、日本を代表するアニメとコラボレーションするなど、メイク文化だけでなく、“Japan Culture”を発信するグローバルプロモーションを開始しています。そして、このたび、音楽とアニメを融合した、新たなグローバルプロモーション「LIGHTS ON SHADOW.」を始動します。
*1 インテージSRI＋調べ メイク市場 2021年1月～2024年12月累計売上金額
「LIGHTS ON SHADOW.」の概要
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アジア圏でも人気の日本人アーティスト「Vaundy（バウンディ）」
7月15日より「KATE」は、ブランドが提唱する『陰影メイク』を発信するグローバルプロモーション「LIGHTS ON SHADOW.」をアジア各国と地域で同時展開します。本プロモーションでは、CGで開発した「KATE」オリジナルバーチャルヒューマン「STARE（ステア）」と、台湾・香港およびアジア圏でも人気のモデル2名をアンバサダーとして起用したプロモーション動画を配信。アジア圏でも人気の日本人アーティスト「Vaundy（バウンディ）」の楽曲『逆光-replica-』に載せて、『陰影メイク』の世界観を表現しています。また、「影に光を」をテーマに、影と光をまとうことで自分らしさを解放し、自信を得ていく様子をアニメ（2次元）から実写（3次元）へと劇的に移り変わる印象的な映像で描いています。そして、音楽とアニメを融合することにより、メイクにとどまらない、“Japan Culture”として『陰影メイク』をグローバルに発信していきます。
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「KATE」オリジナルバーチャルヒューマン「STARE（ステア）」
「LIGHTS ON SHADOW.」プロモーションサイト
『陰影メイク』を象徴するメイク
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今後も「KATE」は、日本をはじめとするアジア各国と地域を中心に、日本のメイク文化を代表するブランドとして、継続的に“Japan Culture”を発信するグローバルプロモーションを展開し、東京発・アジアNo.1のメイクブランドになることをめざしてまいります。
花王は「未来のいのちを守る」を中期経営計画「K27」のビジョンとし、世界の中で誰かにとって欠かせない唯一無二の存在となる「グローバル・シャープトップ」事業を通して、社会課題の解決に貢献してまいります。
関連情報
「KATE」ブランド公式サイト
「KATE（ケイト）」初の『グローバル旗艦店』OPEN（2024年7月リリース）
Vaundyについて
Vaundy（バウンディ）。25歳。
作詞、作曲、アレンジを全て自分でこなし、デザインや映像のディレクション、セルフプロデュースも手掛けるマルチアーティスト。デビュー以降、サブスク令和時代の象徴的な存在として注目を集めている。17曲が1億回再生を突破、日本ソロアーティスト1位の記録を打ち出しており、その活躍は海外へと幅を広げている。Vaundy公式サイトプロフィール
