エステー株式会社は、消臭芳香剤「消臭力」のワンランク上の上質な香りをお届けする「消臭力 Premium Aroma(プレミアムアロマ)」の新シリーズとして、グリーン調の香り“ハーバル”を「消臭力 Premium Aroma 玄関・リビング用」と「消臭力 Premium Aroma トイレ用」にラインナップし、9月26日から全国のスーパー、ドラッグストア、ホームセンター、ネットショップなどで新発売します。
香りは、〈朝露のしずく〉と〈木漏れ日のうたたね〉の2種類で、日本かおり究所が監修しています。価格はオープンですが、店頭での実勢価格はいずれも税込み426円前後の見込みです。
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（商品左から）<朝露のしずく>「玄関・リビング用」「トイレ用」、<木漏れ日のうたたね>「玄関・リビング用」「トイレ用」
「消臭力 Premium Aroma」<ハーバルシリーズ>
「消臭力 Premium Aroma」シリーズは、グローバルに活躍するパフューマーが厳選したフレグランスオイルや、素材本来のみずみずしさを感じる植物精油を配合した上質な香りをお届けする消臭芳香剤です。
新たにラインナップするハーバルシリーズは、「爽やかに過ごす、私のナチュラル時間」をキーメッセージに、日常に自然の香りを取り入れ、リラックス・リフレッシュして心地よさに包まれることをコンセプトにしています。
香りや香り名は、都会でグリーンが寄り添う生活の2つのシーンを切り取り、それぞれのストーリーがイメージできるように選定しました。
シーン１. ストレッチをしてリフレッシュする朝のひととき<朝露のしずく>～透明感あふれるハーブの香り～
<朝露のしずく>は、爽やかな空気を吸い込み、リフレッシュする朝のひとときをイメージ。ペパーミントやユーカリ、ミュゲが織りなす透明感あふれるハーブの香りです。
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≪ストーリー≫
すっきりと目覚めた朝。
カーテンを開けると、優しい日の光が部屋に溶け込む。
その光を受けた観葉植物は、
まるで喜んでいるかのようにきらりと輝いた。
その隣で、清らかな空気を吸い込み、大きく背伸び。
朝のルーティンであるストレッチを始める。
爽やかで心地よい空気が身体を巡り、心までリフレッシュ。
そんな心地良い一日のはじまりをあなたに。
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シーン２. ハーブティーでリラックスする昼下がり<木漏れ日のうたたね>～温もりに包まれるリーフの香り～
木漏れ日の下でリラックスする穏やかな昼下がりをイメージ。リーフやティー、アンバーが織りなす温もりに包まれるリーフの香りです。
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≪ストーリー≫
目まぐるしい家事に追われ、気づけばもうお昼。
ここから始まる、私だけの穏やかな時間。
お気に入りのハーブティーに丁寧にお湯を注ぎ、
その香りが立ち上がる瞬間を楽しむ。
椅子に腰かけ、窓辺の植物を眺めながら、
淹れたてのハーブティーをゆっくりと味わう。
爽やかな香りが、温かさと共に身体を巡り、
心も身体もリラックス。
そんな心地の良い休憩のはじまりをあなたに。
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開発背景
香り重視派のユーザーが求める香調を調査すると、グリーン調の香りは部屋用においてはフローラルと並んで15％と最も多く、トイレ用でもサボン、フローラル、シトラスに続く13％で4番目に位置しています。しかし、市場における販売数量構成比をみてみると部屋用で1％、トイレ用では0%と、ユーザーのニーズと市場供給に大きなギャップが生じています。
こうした市場の現状と生活者が求める香りとのギャップを埋めるべく、グリーン香調が特徴のハーバルシリーズとして〈朝露のしずく〉と〈木漏れ日のうたたね〉の2種類を新たにラインナップし、市場の活性化を目指していきます。
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求める香りDS：'24年8月 n＝150（20~70代女性香り重視液体部屋用/トイレ用タイプ使用者）、市場DS：(株)インテージ SRI＋M '24年3月~2'5年2月 消臭芳香剤（車含む） 指標：推計販売規模（数量）※衣類用、ウイルス除去効果、二酸化塩素発生除く
【製品情報】
・製品名：消臭力 Premium Aroma 玄関・リビング用
・価格：オープン／店頭実勢価格：税込み426円前後
・発売日：2025年9月26日
・ルート：全国のスーパー、ドラッグストア、ホームセンター、ネットショップなど
・香り：朝露のしずく、木漏れ日のうたたね
・内容量：400mL
・成分：無機系消臭剤、香料、界面活性剤(非イオン、陰イオン)
・初年度販売目標：「消臭力 Premium Aroma〈ハーバルシリーズ>」計261万個
・製品名：消臭力 Premium Aroma トイレ用
・価格：オープン／店頭実勢価格：税込426円前後
・発売日：2025年9月26日
・ルート：全国のスーパー、ドラッグストア、ホームセンター、ネットショップなど
・香り：朝露のしずく、木漏れ日のうたたね
・内容量：400mL
・成分：無機系消臭剤、香料、界面活性剤(非イオン、陰イオン)
・初年度販売目標：「消臭力 Premium Aroma〈ハーバルシリーズ>」計261万個
