2022年8月17日で発売から1周年を迎える加熱式たばこ「IQOS イルマ」。それを記念して、8月9日からIQOSストア全国8店舗（札幌、原宿、銀座、名古屋、梅田、心斎橋、広島、福岡）で「1周年イベント」が開催されています。
開始当日となる8月9日には、IQOSストア銀座でメディア向けイベントを実施。一周年の振り返りや8月17日から発売される新フレーバー「テリア ルビー レギュラー」の紹介、アニバーサリードリンクとスイーツの試食などが行われました。
メディアイベントが始まると、最初にフィリップ モリス ジャパン合同会社ポートフォリオ・マネージャーの村上彰啓さんが登壇しました。
「IQOS イルマ」の発売以来、フィリップ モリス ジャパンでは製品ラインナップの拡充や様々なイベントや企画を実施。世界のIQOSユーザーは2022年6月30日時点で約1900万人（PMIの煙の出ない製品に完全に切り替えた人は約1320万人）に達したそうで、村上さんによると上期で220万人の増加は過去最高の伸び方とのことです。
一方、国内におけるフィリップ モリス ジャパンの加熱式たばこ専用スティックの直近シェアは22.9％と、こちらも過去最高を記録。これまで発売されてきた「IQOS イルマ」シリーズなどが認知され、多くの人たちに支持されるようなってきたことがうかがえます。
そんな状況の中で新たに発売されるフレーバーが「テリア ルビー レギュラー」（20本入り／税込580円）。しっかりとしたレギュラーのたばこの味わいに加えて、濃厚なレッドベリーの香りがするのが特徴で、「これまでになかったフレーバー系レギュラー製品という位置づけ」とコメント。
これまでのレギュラー製品を使っている人はもちろん、今までの製品では満足できなかったという人に、是非とも試してもらいたい商品と説明していました。
続いてフィリップ モリス ジャパン合同会社ブランドリテール マネジャーの八木崇文さんが、「IQOS ILUMA」発売1周年記念コンテンツを紹介。「お客様に感謝を伝えていきたい」とコメントしました。
8月9日～9月30日までに全国8店舗（札幌、原宿、銀座、名古屋、梅田、心斎橋、広島、福岡）のIQOSストアを来店した人たちに「1周年記念カード」をお渡し。さらに名古屋を除く全国7店舗のIQOSストアではIQOSPHEREの会員限定特典として、「
アイス抹茶オレ」と「羊羹」の「アニバーサリー記念ドリンク＆スイーツ」セットが提供されるとのこと。
アイス抹茶オレには、いろいろなトッピング（ピスタチオやカラフルシュガー、チョコレートなど）が用意されているため、様々なカスタマイズができる「IQOS イルマ」同様、自分好みに楽しむことが可能。
八木さんは「素材本来の味にこだわった羊羹とともに、アイス抹茶オレを堪能していただきたい」と語っていました。
実際に試食させていただきましたが、濃厚で甘いアイス抹茶オレとしっとりとした口当たりの羊羹が見事にマッチしていて、とても美味しかったです。
その他にも1周年を記念して、8月9日～9月5日の期間には「IQOS イルマ」シリーズをお得に手に入れることができる「全モデル2000円引き」、8月19日～9月4日までは「IQOS イルマ プライム」や「IQOS イルマ」の人気アクセサリーが抽選であたる「ラッキーカプセル」などの企画も開催されるとのことです。
取材協力：フィリップ モリス ジャパン合同会社
（取材・撮影：佐藤圭亮）
