株式会社博報堂(本社・東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は、20～69歳の男女1,500名を対象に「来月の消費意欲」を点数化してもらうなど、消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を「来月の消費予報」として発表しています。
※2月3-5日に調査
2025年3月の消費意欲指数は44.0点。前月比では+3.1ptと大きく上昇し、前年比では-2.5ptと低下しました。
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【3月のポイント】
【Point1】3月らしく新生活や春物衣服への意欲はみられるも、物価高への懸念が再燃
例年3月は、新生活や新年度に向けて消費意欲が高まる月で、今年も前月比で+3.1ptと大きく上昇しました。一方、前年比では-2.5ptの低下で、特に20代と30代で大きく低下しており、先月に引き続き、3月も過去5年での同月最低値となっています。
消費意欲指数の理由(自由回答)をみると、消費にポジティブな回答(2月246件→3月342件)は大きく増加し、ネガティブな回答(2月975件→3月881件)は大きく減少しました。具体的には、ポジティブな回答で、「(新生活・新年度の準備/春物の服が欲しいなど)季節的な意欲向上(2月52件→3月117件)」や「(旅行など)出費の予定・欲しいものがある(2月121件→3月142件)」が増加しています。ネガティブな回答では、「今月までに多く使ったのでセーブ(2月186件→3月63件)」や「欲しいものがない・意欲がない(2月441件→3月372件)」が減少しています。一方で、「物価高・値上げ・円安(2月88件→3月153件)」は大幅に増加しています。
前年と比べると、消費にポジティブな回答(24年3月347件→25年3月342件)は横ばいで、ネガティブな回答(24年3月828件→25年3月881件)は増加しました。具体的には、ポジティブな回答で目立って増減した項目はありません。ネガティブな回答では、「物価高・値上げ・円安(24年3月65件→25年3月153件)」が前年の2倍以上の件数まで増加しており、今後も注視する必要がありそうです。
新生活の準備や春物の衣服といった「春支度消費」への意欲は高まっていますが、物価高の影響が水を差し、欲しいものを取捨選択した「メリハリ消費」で、例年の3月と比べると20代と30代を中心に消費意欲は控えめとなりそうです。
【Point2】消費意向は春休みや新生活準備に関するカテゴリーで前月比増
「特に買いたいモノ・利用したいサービスがある」人の割合は28.7%で、前月比では+6.4ptと大きく上昇し、前年比では+1.8ptの上昇となりました。前年比を男女別にみると、男性で+5.3pt、女性で-1.8ptと、特に男性での上昇が目立っています。
16カテゴリー別の消費意向をみると、前月比では「旅行」「外食」「ファッション」「家電・AV」「レジャー」など10カテゴリーが20件以上増加しています。前年比では、「外食」「家電・AV」「食品」の3カテゴリーが20件以上増加し、「化粧品」が20件以上減少しました。消費意欲全体では控えめなものの、カテゴリー別では、3月らしく春休みや新生活準備に関するもので、前月から消費意向が高まっていることがうかがえます。
NEWS RELEASE
詳しい調査レポートは博報堂ニュースリリースページよりご覧ください。
