ソフトウェアとプロフェッショナル人材の力でマーケティングの民主化を目指すノバセル株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：田部正樹、以下ノバセル）は、テレビCM効果の分析サービス「ノバセル トレンド」を活用し、2025年1月に放映されたテレビCMの指名検索スコアランキングを発表いたします。
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ノバセルにてマーケティングの効果の重要指標としている「指名検索」。CM放映の前後数分間に増えた指名検索数をCMの放映量で割ったスコアを「指名検索スコア」と設定し、理論上はこのスコアが高いほどCMによってブランド名がより効果的に検索されたと計測しています。
あらゆるテレビCMの指名検索スコアが可視化できる「ノバセルトレンド」にて、2025年1月の指名検索スコア順テレビランキングをご紹介します。
■ 2025年1月指名検索スコアの高いテレビCMランキング
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■指名検索スコアについて
[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/10550/450/10550-450-af0bfe14edc61d7187914d8b29e04987-2624x712.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
ノバセルでは、テレビCMインプレッション100万回あたりの分間指名検索ポイントを「指名検索スコア」と命名。スコアが高いほど検索獲得効率が良い傾向にあるとして、クリエイティブや放映枠を相対比較する際に、この値を用います。
2025年1月1日～1月31日の期間に放送されたテレビCMのうち、高い指名検索スコアを獲得したCM上位5件のランキングと、CM内容をご紹介します。
1位：バンダイ「バンダイ」
[動画1: https://www.youtube.com/watch?v=n0GuOqDAoRE ]
（出所 バンダイ公式チャンネル BANDAI OFFICIAL 「【CM】キミもアイドルプリキュアになりきっちゃお♪合言葉キャンペーン」 2025/01/24 https://www.youtube.com/watch?v=n0GuOqDAoRE）
人気アニメ、プリキュアシリーズより2月1日スタートの期間限定キャンペーンが1位にランクイン。子どもたちに向けて買い物のイメージを連想させながら「アイドルプリキュア」という合言葉をお店で伝えると「なりきりセット」がもらえるという内容に、検索が集中する結果となりました。
2位：日本マクドナルド「マクドナルド」
[動画2: https://www.youtube.com/watch?v=uiPgd9qaHgQ ]
（出所 マクドナルド公式（McDonald’s）「マクドナルド×エヴァ 『奇跡のロボ』篇」 2024/12/19 https://www.youtube.com/watch?v=uiPgd9qaHgQ）
エヴァンゲリオンのアニメーションとオープニング曲「残酷な天使のテーゼ」が流れ「マクドナルド 発進」の掛け声とともにビッグマック(R)バリューセットが次々とビッグマック初号機、マックフライポテト弐号機、マックシェイク零号機に変形するCM。2025年1月10日まで、マクドナルド公式アプリでコラボ商品購入の抽選に応募ができることを、エヴァンゲリオンの主人公をはじめとした中心キャラクターたちが「シンクロ率100％」、「フィールド展開」などファンにはたまらないお馴染みのセリフとともに紹介。抽選に申し込むため、多くの方が検索しました。
3位：2025年日本国際博覧会協会「2025年日本国際博覧会」
[動画3: https://www.youtube.com/watch?v=9l6n6Nnx9pQ ]
（出所 Expo2025 大阪・関西万博「万博とわたし 家族篇 15秒」2024/10/03 https://www.youtube.com/watch?v=9l6n6Nnx9pQ）
テーブルに置いたパソコンを見ている夫が「今回の万博は火星の石が来るぞ」と発言すると、かつての万博を思い起こしながら「万博と言えば、石だわ」と応える妻。その後「無人運転のバス」「iPS心臓」など万博の見どころを連呼する夫に、「未来だわ」と妻が関心していると、2人に背を向けソファでスマホを見ていた娘が「未来じゃないよ」と話を中断。そのままスマホを見ながら「今なんだよ」とひと言告げると、なるほど、となる両親のリアクションと共に「いくぞ、万博。」というコピーが流れます。ついに開催年を迎え、CMの家族と同じように万博に興味を引かれて検索行動を起こした人が増えたのではないでしょうか。
4位：エイチームライフデザイン「引越し侍」
[動画4: https://www.youtube.com/watch?v=yXVem2rzVXs ]
（出所 引越し侍「引越し侍テレビCM『二代目よやきゅん(ハート)』篇」 2023/01/13 https://www.youtube.com/watch?v=yXVem2rzVXs）
「引越しするなら引越し侍♪」と歌って踊りながらサービス名を伝えるお馴染みのクリエイティブが4位にランクインしました。CM放映により、年間で最も引越しが多い3月を控え、引越しを考えている方々からの検索を伸ばした結果ではないでしょうか。
5位：東京都歴史文化財団「坂本龍一 | 音を視る 時を聴く」
真っ黒な背景とモノクロ映像での坂本龍一さんの俯いた後ろ姿に、静かな音楽とナレーション、キーワードだけが流れる、東京都現代美術館で開催中のエキシビションのCM。ミニマルで世界観のある映像に、どのような作品が見られるのかという関心が高まり、多くの人の検索に繋がったのではないでしょうか。
今月のランキングでは、2位にランクインした「マクドナルド」を分析します。
■ 「マクドナルド」の分析
【概要】
米国シカゴに本社を置き、世界119の国と地域、約30,000店舗を展開する世界最大のレストランチェーンであるマクドナルド。1971年の初上陸以降、日本においても外食産業やファストフードの歴史を牽引し、独自の文化を形成しながら数々のヒット商品や限定・コラボ企画などを生み出し続けています。今回ランクインとなった「マクドナルド×エヴァンゲリオン バリューセット フィギュア」のキャンペーンもまた、不動の人気アニメの誕生から30周年に合わせたスペシャルコラボレーションとして話題を呼びました。
公式サイト
https://www.mcdonalds.co.jp/
マクドナルド×エヴァンゲリオン バリューセット フィギュア
https://www.mcdonalds.co.jp/company/news/2024/1219a/
[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/10550/450/10550-450-f93d0762781fd913144418585b526c03-3121x1563.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
※出所：ヤフー・データソリューション DS.INSIGHT ノバセルトレンド
※エリア：関東
※期間は2024/12/9～2025/2/2
※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない
※imp(単位：100万)：「インテージ Media Gauge TV／エム・データ 全国CMマスタ」
「マクドナルド エヴァ」の検索数を見てみると、2024年12月19日に「マクドナルド×エヴァンゲリオン バリューセット フィギュア」のニュースリリースと共に公式アプリでの抽選販売の応募開始が始まってすぐに検索行動が見られ、翌週12月24日にCMが放映されると、検索数が倍増します。そこからCM放映期間内は同等の検索数が続きますが、1月10日の応募期間が終了した後、検索数はさらに上昇。当選者が店舗で商品を購入できる1月20日を前に、事前抽選の当落をめぐって本キャンペーンの話題が一層広がったのではないでしょうか。
[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/10550/450/10550-450-191e2f433d7bbf3a962758e6bca9715d-916x524.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
[画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/10550/450/10550-450-c9877d9ca0359762eeb5722da8b06216-910x655.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
※出所：ヤフー・データソリューション DS.INSIGHT ノバセルトレンド
※エリア：全国
※期間は2025/1/1～2025/1/31
※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない
「マクドナルド エヴァ」と調べた人の共起キーワードには、倍率や抽選など、同キャンペーンの詳細を調べる傾向が見られ、「マクドナルド」と「エヴァ」双方の共起キーワードにも影響を与えていることがわかります。
[画像7: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/10550/450/10550-450-6da93494a7f42da25313911f330c1ff4-3121x1247.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
※出所：ヤフー・データソリューション DS.INSIGHT ノバセルトレンド
※エリア：全国
※期間は2025/1/1～2025/1/31
※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない
男女比では、「マクドナルド」の検索に比べて「マクドナルド エヴァ」は男性の検索が多く、「エヴァ」の検索の男女比に近い比率となっています。
[画像8: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/10550/450/10550-450-d5a97297e36df00e25f0f8ff772a0d8f-3128x1984.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
※出所：ヤフー・データソリューション DS.INSIGHT ノバセルトレンド
※エリア：全国
※期間は2025/1/1～2025/1/31
※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない
年代別の割合では、「マクドナルド エヴァ」は40代から最も検索されている一方、「マクドナルド」は40-50代、「エヴァ」は20-50代までの各世代で平均的に検索されている傾向です。
日本でマクドナルドが誕生して54年、エヴァンゲリオンが30年ということからも、今回のキャンペーンは、幼少期～少年期にかけて両者との接点を持つ層が厚い40代を中心に、多くのファンの関心を集める結果となったのではないでしょうか。
■ 総括
2025年1月放映のテレビCMは、「マクドナルド×エヴァンゲリオン バリューセット フィギュア」を取り上げて解説しました。
1月は新年を迎え期間限定のキャンペーンや同年開催となるイベントなどのCMが上位に浮上する中、マクドナルドもまたプレミアム感のあるキャンペーンで高い指名検索スコアを獲得しました。
テレビを”ながら視聴”するユーザーが増えている近年では、CM放映前後に商品やサービスが検索された数・割合を知ることで、世の中のトレンドや関心度が伺えます。
ノバセルでは、今後も視聴者が実際に行動（指名検索）したテレビCMにスポットを当て、より詳しいクリエイティブ分析・業種ごとのランキングといったマーケティング情報を公開してまいります。
ノバセルサイト内コラムでは20位までのランキングを発表しております。ぜひあわせてご覧ください。（URL：https://novasell.com/columns/202501）
また、2024年上半期と下半期のトレンドを比較した「2024年 年間CM指名検索ランキング業界比較」も新たに公開中です。
（URL：https://novasell.com/columns/2024annual-industry）
■ ノバセルについて
「ノバセル」は、誰しもが正しい効果を把握し、マーケティングを使いこなせることで、世の中のサービスが成長できる世界を創ることを目指し、企業が成長するために必要なソリューションを多数展開する「マーケティングプラットフォーム」です。その基盤は、ラクスルが6年で30倍の売上を向上させた事業会社としてのノウハウにあります。
ノバセルは、「指名検索数」というレスポンスを重要な指標に掲げ、デジタルマーケティングの手法をテレビCMと融合し、広告効果を可視化することで、運用型テレビCM市場を開拓してきました。属人的な判断とアナログ業務をなくし、効率化することで余分なコストを抑え、投資対効果を最大化するためのさまざまなサービスをご用意しております。
・ノバセル 会社概要：
社名：ノバセル株式会社
所在地：東京都港区麻布台一丁目3番1号 麻布台ヒルズ 森JPタワー 19階
代表取締役社長： 田部 正樹
事業内容：マーティングプラットフォーム 「ノバセル」の運営
設立年月日：2022年2月1日
株主および持ち株比率：ラクスル株式会社100％
サイト： https://novasell.com/
■「ノバセル」サービスに関するお問い合わせ：https://novasell.com/contact
RAKSULグループ会社概要
当社は、「仕組みを変えれば、世界はもっと良くなる」という企業ビジョンのもと、「End-to-Endで中小企業の経営課題を解決するテクノロジープラットフォーム」を目指し、事業運営をしています。
従来の「モノ」を中心とした事業領域にとどまらず、企業経営における「ヒト・モノ・カネ」すべての管理領域でのサービス提供を通じて、日本企業の約99.7%を占める中小企業の包括的な経営課題解決を実現してまいります。
名称：ラクスル株式会社
所在地：東京都港区麻布台一丁目3番1号 麻布台ヒルズ 森JPタワー 19階
代表取締役社長 グループCEO：永見 世央
設立年月日：2009年9月1日
コーポレートサイト：https://corp.raksul.com/
運営サービス一覧：https://corp.raksul.com/services/
お問合せ：https://corp.raksul.com/contact/
