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2025年8月20日開催 イマ考えるべきＰＢ商品戦略セミナー
PB（プライベートブランド）商品は、従来の価格訴求型という枠を超え、いまや独自の価値を持つ“ブランド”として確固たる地位を築いています。本セミナーでは、この進化を支える小売とメーカーの戦略的な関係性にフォーカスし、PB商品の企画・開発における本質と最前線を明らかにします。
講師は、大手コンビニエンスストアやスーパーマーケットで数多くのPB商品を手がけ、国内外におけるPB戦略に精通した実務家。現在も多数の企業・団体への商品開発支援や研修を行うなど、多業界でマーチャンダイジングの視点から活躍しています。
本セミナーでは以下のテーマを中心に展開いたします：
- 最新のPB市場動向と戦略潮流
- 小売・メーカー双方の立場から見た「現場のリアル」
- 商品開発におけるプロセスと小売の論理
- 視点のズレをどう埋め、価値ある提案へと昇華させるか
SMやCVSの主要企業が取り組むPB戦略や事例も交えながら、メーカーが今後どのような関与・対応をすべきか、実践的な視点で深掘りします。
PB商品開発に関わるすべての実務者にとって、具体的かつ戦略的なヒントが得られる内容です。ぜひご参加ください。
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講師：近野 潤株式会社Enjin Plus 代表取締役社長
セブン-イレブン・ジャパン ヤオコーに在籍
セブン-イレブン・ジャパンでは商品開発担当としてスパゲティ・パスタをはじめ、セブンプレミアムである金のシリーズ・魚惣菜・生鮮の高地栽培バナナなどを担当。
北京駐在時代では、中国セブンプレミアムの立ち上げを担当グローバル感を習得。
ヤオコーでは各部横断的取り組みを軸に、ＰＢ商品開発を担当し、お客様の豊かで楽しい食生活提案型スーパーマーケット日本一になるべく取り組みを実施。
2022年に株式会社Enjin Plusを設立し、小売業やメーカー様への講演やセミナー・研修などに携わり、商品開発事業を通じて、世の中のワクワクに貢献している。
著書：「うまいを上手く伝えて売れるを作る驚きの商品開発術」
セミナープログラム：
1．【市場理解編】PB市場の最新動向
１）PB商品の市場動向と競争環境の変化
２）プライベートブランド（PB）の「価値のかたち」や「役割」
３）消費者がPB商品に求めるものとは
４）PBが定着している領域とNB商品が強いカテゴリー
2．【実務編】SM＆CVSでの実体験より見えるPB企画・開発の実態
１）PB商品企画立ち上げから市場投入までのステップ
・小売業におけるPB企画・開発の目的と意思決定プロセス
２）独自価値を生むコンセプト設計のポイントと利益率の最適化
３）差が出るのは価格以上に○○だった!?成功するPB商品の裏側
３．【ギャップ分析】それぞれの視点からPB商品を考える
１）メーカーと小売で異なる「価値の見え方」とは
２）小売とメーカーでよくあるすれ違いとその背景
３）値段だけではない!?小売がメーカーを選定する基準とは
４）ズレを埋め、成功するためのカギとは
４．【戦略思考編】これからのPB商品とメーカーとしてのPB戦略
１）今後PB商品のあるべき姿とは～PBを取り組まク新たな役割と可能性
・小売業のPB比率は今後さらに高まるのか!?
２）PB商品企画・開発においてメーカーに求められることとは
３）小売との共同企画＆開発などの事例に学ぶ新たなPB商品戦略
開催概要：
開催日時：2025年8月20日(水) 13:00~17:00
開催方法：オンラインセミナー
受講料：お一人様 33,000円（税込）
詳細を見る
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株式会社マーケティング研究協会
主催会社：株式会社マーケティング研究協会
マーケティング研究協会は1960年の設立より、マーケティング志向をもった人財・組織の育成と、お客様に選ばれ続けるための仕組みづくりを、「マーケティング支援」「BtoC営業力強化」「BtoB営業力強化」という3つの領域を中心に、公開セミナー・企業内研修・コンサルティング等様々な手法でご支援しております。
上記のセミナーは企業内研修としても実施することが可能です。お気軽にお問い合わせください。
【会社概要】
株式会社マーケティング研究協会
105-0012 東京都港区芝大門1丁目2番8号 COSMIC BLDG 2F
代表取締役：平林 信吾
事業内容： 教育研修事業・マーケティングリサーチ事業・コンサルティング事業・公開セミナー事業・企画制作事業
設立： 1962年
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