近年、動画コンテンツは幅広い世代に浸透し、その楽しみ方や利用シーンは年々多様化しています。通勤や移動の合間、ちょっとした休憩時間、自宅でのリラックスタイムなど、日常のさまざまな瞬間に動画が取り入れられ、娯楽としてだけでなく情報収集の手段としても存在感を高めています。
こうした背景を踏まえ、厳選された優良業者を紹介するBtoBビジネスマッチングサイト『エミーオ（https://emeao.jp/guide/post-51267/ ）』は、60代の男女100名を対象にアンケート調査を実施しました。この調査では、「動画視聴の頻度」「関心の高いジャンル」「利用されるデバイス」という3つの切り口から、60代の動画利用のリアルな姿を明らかにしました。
今後動画マーケティングを導入しようと検討している企業様にとっても、すでに取り組みを進めている企業様にとっても、60代を意識した戦略立案やコンテンツ企画を考える際に参考となる示唆が得られるはずです。
▼調査概要
◆ 調査1：YouTubeやSNSなどで配信される動画の視聴頻度
◆ 調査2：普段よく視聴する動画のジャンルは？
◆ 調査3：動画視聴時によく利用するデバイスは？
◆ まとめ：動画活用の成否を分けるのは“ジャンル×デバイス戦略”
調査結果1：YouTubeやSNSなどで配信される動画を、普段どのくらいの頻度で視聴しますか？※短時間の視聴や“ながら見”も含めてお答えください。
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/140336/257/140336-257-c206a945219a6fb7b7b953327fb668f3-1952x900.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]- 最も多かったのは「ほとんど視聴しない」と回答した層で、29.0％（29人）を占めています。動画視聴が日常習慣になっていない人が多いことを示しています。
- 次いで「1日に何度も動画を視聴する」が20.0％（20人）、「ほぼ毎日1回は動画を視聴する」が19.0％（19人）と続き、積極的に動画を取り入れている層も目立ちます。
- また「週に1～2日程度」が15.0％（15人）、「週に3～4日程度」が9.0％（9人）と、頻度は少ないながらも定期的に視聴する層も確認できます。
調査結果2：普段よく視聴する動画のジャンルはどれですか？※複数選択可(注1)
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/140336/257/140336-257-1c82eae10561a895af6758c74ef2f4c3-1802x1085.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ](注1) 本設問は複数選択式ですが、選択肢は3つまでに制限しています。これにより、よく視聴する動画のジャンルをより明確に把握できるようにしています。
- 最も多かったのは「エンターテインメント（バラエティ・ドラマ・アニメ・映画など）」で、52.0％（52人）が視聴していました。娯楽要素の強い動画が主要な視聴対象となっていることがうかがえます。
- 次いで「ニュース・時事問題」が35.0％（35人）と続き、社会的な出来事を動画で把握する姿勢が見られます。
- 「音楽関連」は26.0％（26人）が選ばれており、娯楽と並んで幅広く親しまれているジャンルといえます。
- また「Vlog・日常動画」は17.0％（17人）に支持され、身近な生活や他者の体験を共有するコンテンツとして一定の関心を集めています。
- 一方で、「教養・学習」は7.0％（7人）にとどまり、さらに「ゲーム」（3.0％、3人）はごく限られた人のみの視聴にとどまっており、娯楽や情報収集に比べると支持は弱めです。
調査結果3：普段動画を視聴する際によく利用するデバイスはどれですか？※複数選択可
[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/140336/257/140336-257-1183b1787e9855757c91916da2eb3056-1901x979.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]- 最も多かったのは「パソコン（デスクトップ／ノート）」で67.0％（67人）が利用しており、動画視聴の中心的なデバイスとなっていることが分かります。
- 次いで「スマートフォン」が32.0％（32人）と一定の割合を占め、持ち運びやすさから日常的な利用につながっている様子がうかがえます。
- 「インターネット接続されたテレビ」は20.0％（20人）、「タブレット」は15.0％（15人）と、比較的落ち着いた割合で続いており、自宅での利用や補助的な視聴手段として活用されていると考えられます。
- 一方で「ゲーム機」（1.0％、1人）や「その他」（3.0％、3人）はごく少数にとどまり、動画視聴のデバイスとしては主要な位置づけにはなっていないことがうかがえます。
まとめ：動画活用の成否を分けるのは“ジャンル×デバイス戦略”
- 今回の調査結果からは、動画視聴習慣における二極化が明確に見て取れました。日常的に動画を利用する層が一定数存在する一方で、ほとんど視聴しない層も少なくありません。この構造は、今後の動画活用施策において「利用頻度が高い層」と「利用頻度が低い層」とで異なるアプローチが求められることを示しています。- 視聴ジャンルについては、エンターテインメントが半数を超える支持を集めており、娯楽性の高いコンテンツが中心的な需要であることが分かりました。同時に、ニュースや音楽など社会的・文化的関心を満たすジャンルも一定の割合を占めており、情報性と娯楽性を両立させたコンテンツ設計が有効と考えられます。Vlog・日常動画も一定の視聴者を獲得しており、生活感や共感性を意識した発信も効果的です。
- デバイス利用ではパソコンが主流である一方、スマートフォンやスマートテレビなど複数のデバイスが使い分けられており、配信チャネルの多様化を前提とした戦略が求められます。特にスマートフォンの比率は高く、短時間で気軽に視聴できる形態との親和性が高いと考えられます。
- 以上を踏まえると、動画を用いた情報発信やマーケティングにおいては、ターゲット層ごとの利用頻度・関心ジャンル・利用デバイスを整理したうえで最適なコンテンツとチャネルを組み合わせることが成果に直結しやすいと考えられます。とりわけ、日常的に動画を利用する層には継続的な接触を、利用頻度が低い層には関心を喚起しやすいテーマ設定を行うなど、柔軟な対応がカギになりそうです。
監修者：杉本 貴之（Takayuki Sugimoto）
株式会社ecloreにて年間120社超のSEOコンサルを担当。SEO分野で培った分析力と多数の企業との豊富なコミュニケーション経験を活かし、消費者の購買行動や市場動向を深く理解。一次情報に基づくコンテンツの監修を通じ、信頼性が高く質の優れた情報発信を積極的に行っている。
【保有資格】SEO検定1級、Googleアナリティクス認定資格
[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/140336/257/140336-257-b66dddfc331b754c92b6cbfbda5b4982-348x228.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
調査概要
調査日： 2025年8月8日調査対象地域： 全国
調査機関： Freeasy
調査方法： オンラインアンケート調査
調査対象・人数： 60～69歳の男女100人
<<調査結果の利用条件>>
- 情報の出典元として「業者探しを高速化 BtoBマッチングサイト エミーオ」と明記してください。
- ウェブサイトで使用する場合は、出典元として、下記リンクを設置してください。
URL：
https://emeao.jp/guide/post-51267/
https://emeao.jp/guide/officedesign/officedesign-knowlege/post-49673/
おすすめ記事
◆2025年最新版！おすすめビジネスマッチングサイト31選を徹底解説◆店舗デザイン事例・事務所39社を徹底紹介！店舗デザイン会社選びに失敗しないように知っておくこと
EMEAO!（エミーオ） について
忙しい企業のご担当者様にとって、信頼できる業者選びに時間を割くのは難しいものです。EMEAO!（エミーオ）は、そんなお悩みを解決する完全無料の発注先マッチングサービスです。ビジネスに必要なあらゆる分野の優良業者を厳選し、効率よくご紹介します。Point１：厳選した優良業者をまとめてご紹介
EMEAO!では、数多くの登録優良業者の中からお客様のニーズに合わせて厳選した業者をまとめてご紹介します。専任のコンシェルジュが丁寧にヒアリングを行い、信頼性・実績・サービス内容などを総合的に判断した上で、候補となる複数社を一度に比較・検討できるよう手配します。お忙しいご担当者様でも、短時間で最適なパートナー企業を見つけられるとご好評をいただいております。Point２：主要カテゴリの幅広い対応
EMEAO!では、動画制作、オフィス移転、電話・ネット回線、コピー機・法人携帯、レンタルサーバー、ホームページ制作など、幅広いオフィス関連・ビジネスソリューション分野に対応しています。さらにビジネスフォンや複合機リース、IT機器導入、オフィス家具、清掃、警備といった主要カテゴリも網羅しています。各分野で厳しい審査をクリアした優良業者のみが登録されていますので、安心してご相談・ご利用いただけます。Point３：完全無料の安心サポート
EMEAO!は掲載業者様からの紹介手数料で運営しております。そのため、ユーザー様から費用を頂戴することは一切ございません。お見積もりのご依頼やご相談もすべて無料ですので、初めての方や複数社を比較検討中の方でも、安心してお問い合わせいただけます。無料で簡単に優良業者と出会えるEMEAO!で、貴社に最適なパートナーを見つけてみませんか？今すぐお気軽にご相談ください！
EMEAO!（エミーオ） 概要
商号 ：株式会社eclore代表者 ：宮島 隆
所在地 ：東京都新宿区新宿2丁目8-6 KDX新宿286ビル4階
HP ：https://emeao.jp/
主な事業内容：
- SEOコンサルティングと記事制作に関する事業
- BtoB領域に強みを持つウェブメディア運営
