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猛暑・長期化する夏をチャンスにする店頭販促と売場提案
年々深刻化する猛暑と、長期化する日本の夏。
こうした気候変動は、売場・販促・商品構成にこれまでとは異なる影響を与え始めています。
本セミナーでは、「気象データ × POSデータ（販売実績）」を掛け合わせ、
猛暑が「売れる／売れない」をどう変えているのか
夏が長期化することで、消費の山谷はどう変わるのか
どんなテーマ・キーワードで売場を組み立てるべきかを、データに基づいて予測・整理します。
気候の影響による小売の売場と消費者の変化を、気象データとPOSデータを組み合わせて解説。
その上で、「どのような商品を生み出すか」という発想から、「既存商品をどう売るか/魅せるか」という視点へシフトし、店頭販促物や店頭展開の切り口を提供します。
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講師：常盤 勝美 株式会社True Data 流通気象コンサルタント／気象予報士
大学で地球科学を学び、民間の気象会社で約20年にわたりウェザーマーチャンダイジング関連業務に従事。流通気象コンサルタントとして、スーパーマーケット、ドラッグストア、アパレル、食品メーカーなどに対してウェザーマーチャンダイジングの指導を行う。2018年True Dataへ入社。気象データマーケティングを推進。
プログラム：
1．近年の気候変動と流通の変化・トレンド
１）2025年の気象振り返り
２）近年の気象トレンドと大きな変化： 仮説から推論、そして確信へ
命に関わる危険な暑さ/不明瞭な梅雨/ゲリラ豪雨/台風・・・
３）気候変動に伴う生活者の変化
１.変わったこと … 「暑いほど売れる」から「暑すぎて売れない」へ
・日中の外出控えによる消費への打撃
・長引く暑さで売れるモノ/売れなくなるモノ：猛暑×化粧品/男性用と女性用
・梅雨対策の変化(水虫薬はダウントレンドか？)
・データで振り返る商品の気温の影響：商品前線（エリア×気温×販売数量）
２.変わらないこと … 気温とニーズの基本法則
気候・風土論に学ぶ、気候と食文化の関係・歴史
２．POS×気候トレンドから商品・販促・売場の変化を大予測
１）2026年の天候予測 ～今夏の長期予報、超速報！～
２）今後の気候トレンド予測
拍車がかかる夏の超長期化、梅雨の不透明化、少雨と多雨が隣り合わせ
３）昨年のレビューと今後の消費トレンド大予測
１.商品編：冷凍保存/冷やして食べる秋冬商品/汁なし麺商品のヒット（汁あり商品の売行きと比較）
２.販促編：夏を４期間に区分/新たな季節区分プロモーション
３．“これからの夏”の消費者インサイトを掴む販促企画、と店頭展開の切り口
１）「時期」で切り分ける
夏の4期間：暑さ慣れのススメ/ジメジメ対策/食べる熱中症対策…etc
２）「気象条件対策」で切り分ける
暑さ・乾燥・室内の寒さ対策：贅沢○○/火を使わない/夏のインフルエンザ…etc
３）「消費者心理・提供価値」で切り分ける
夏ばてリカバリー・イベント：睡眠サポート/スポーツ観戦…etc
４．超長期化する夏、小売企業に向けた提案へのヒント
１）価格訴求に巻き込まれない納得感のある根拠づくり
２）新しいライフスタイルへの提案：日本ナイズした多国籍料理/甘い麦茶?!
３）小売現場への負担を考慮した店頭訴求：最高気温連動値引き/最小限のPOP変更で見栄えを変える
開催概要：
開催日時：2026年2月26日（木） 13:00～16:00
開催方法：オンラインセミナー（Zoomウェビナー／アーカイブ視聴あり）
受講料：お一人様 30,800円（税込）
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マーケティング研究協会
株式会社マーケティング研究協会
マーケティング研究協会は1960年の設立より、マーケティング志向をもった人財・組織の育成と、お客様に選ばれ続けるための仕組みづくりを、「マーケティング支援」「BtoC営業力強化」「店舗販売力強化」「BtoB営業力強化」という4つの領域を中心に、公開セミナー・企業内研修・コンサルティング等様々な手法でご支援しております。
上記のセミナーは企業内研修としても実施することが可能です。お気軽にお問い合わせください。
●公開セミナー（オンライン・集合型）開催スケジュール
https://www.marken.co.jp/seminar/
【会社概要】
株式会社マーケティング研究協会
105-0012 東京都港区芝大門1丁目2番8号 COSMIC BLDG 2F
代表取締役：平林 信吾
事業内容： 教育研修事業・マーケティングリサーチ事業・コンサルティング事業・公開セミナー事業・企画制作事業
設立： 1962年
https://www.marken.co.jp/
