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運用型機械学習（ML）とパフォーマンス広告分野をリードするMoloco（本社：カリフォルニア州レッドウッドシティ、共同創業者・CEO：Ikkjin Ahn、以下 Moloco）は本日、最新の調査レポート「2025年 モバイルゲーム市場の現状～主要アプリにおけるアプリ内課金のトレンド」を発表しました。本調査では、Molocoの顧客であるゲーム広告主トップ100社の動向を分析し、モバイルゲーム業界が次なる成長フェーズに進んでいることが明らかになりました。急激な市場拡大と調整を経て、業界全体は再び成長軌道に乗っており、先進的な企業は短期的な成果よりもユーザーの長期的な価値に重点を置く持続可能な戦略へとシフトしています。
Molocoのシニアインサイトマネージャーであるトム・シャドボルト（Tom Shadbolt）は、次のように述べています。 「今回の調査では、主要なゲーム広告主が急速に変化する市場環境にどのように適応しているのか、またゲーム内プロモーションやライブイベントがユーザーエンゲージメントの中核としてどのように機能しているかなど、モバイルゲームユーザーとの接点を拡大・維持する新たな方法を明らかにしました。市場全体では、短期的なインストール数の追求から、ユーザーの生涯価値（LTV）を重視した長期的な視点への転換が進んでいます。こうした中で規模を追うのではなく、高価値ユーザーの獲得と維持に注力する広告主が、持続的な収益成長を実現できるポジションを確立しています。」
世界最大級の統計データを提供するデータプラットフォームStatistaによると、2025年にはモバイルゲーム市場の収益は1,260億米ドルを超え、2029年にはモバイルゲーマー数が24億人に達する見通しです。本調査は、モバイルゲーム広告主が市場変化に対応し、成長を加速するための重要な示唆を提供しています。
主な調査結果：
- 米国iOSユーザーは、日本のゲームパブリッシャーにとって重要な存在に：上位100社のゲームパブリッシャーにおいては、米国のモバイルゲーマーが世界収益の47%を占めており、そのうち米国iOSユーザーだけで約3割（29%）の収益を生み出しています（2023年比で11%増）。
- Tier 1市場は安定的ながら、成長には限界も：Tier 1市場である韓国、日本、台湾、フランス、英国、オーストラリア、カナダは、世界収益の31%を占めています。引き続き注目市場ですが、成長の鈍化は市場飽和の兆候を示しており、さらなる成長機会を求めるうえでグローバル展開の重要性が高まっています。
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- 新興市場やその他の地域ではiOSユーザーが高い成長を見せる：新興市場（インド、ブラジル、メキシコ、インドネシア）やその他の地域（米国およびTier 1、新興市場以外の地域）では、iOSユーザーが高い成長（前年比：新興市場 31％増加、その他の地域 24%増加）を見せています。主要広告主は、幅広いユーザー層に合わせた体験設計、ライブオペレーションによる長期的なマネタイズ、新しい市場へのユーザー獲得予算の分散投資を通じて、グローバルな成長を実現しています。
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- カジュアルゲームのアプリ内課金（IAP）が収益成長を牽引：カジュアルゲームのIAPが収益成長を促進しており（前年比6%増）、戦略ゲームアプリがカジュアルな体験へのシフトの恩恵を受けています。一方で、RPGジャンルではグローバル全体で収益・インストール数ともに減少しており、深みあるゲームプレイをより親しみやすい形でグローバル市場に適応させられる日本のゲームパブリッシャーにとって、新たな機会が生まれています。
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MobilityWareのユーザー獲得ディレクターであるコルヴィン・アンプリーブ（Corvin Ampleev）氏は、次のように述べています。「私たちは、長期的な関係を築けるプレイヤーに継続的な楽しさを提供することこそが、持続的な成長の源だと考えています。業界全体が長期的価値を重視するようになったことは喜ばしいことであり、Molocoのインサイトにより、エンゲージメントや市場拡大が競争力維持の鍵であることを再確認できました。」
調査方法
本調査は、Molocoのデータサイエンティストが実施したもので、アプリ内課金（IAP）を中心に収益化する、もしくはハイブリッド型収益モデルを採用する世界の主要モバイルゲーム広告主100社のIAP収益およびユーザートレンドを分析対象としています。「IAP（In-App Purchase）」とは、モバイルアプリ内で行われる仮想アイテムやプレミアム機能の購入トランザクションを指します。データの分析期間は2023年1月から2024年12月で、Moloco経由・非経由（アトリビューションの有無を問わず）のオーガニックおよび有料ユーザーの両方を含んでいます。
本調査のデータセットには、以下が含まれます：
- 600億件の入札リクエスト
- 40億件のインストール
- 6,500万件のIAPイベント
- 20億ドルのIAP収益
- グローバルIAP収益の40～50%を占めるモバイルゲームパブリッシャー100社
詳細な調査レポートおよび調査方法は、以下よりご覧いただけます
https://www.moloco.com/ja/mobile-gaming-trends
Molocoについて
Molocoのミッションは、機械学習を通じて、あらゆる規模の企業が成長できるよう支援することです。成長とパフォーマンスのためのMolocoの機械学習プラットフォームにより、すべてのアプリパブリッシャーやECマーケットプレイス、ストリーミング事業が、独自のファーストパーティデータの価値を引き出せるようになります。「Moloco Ads」は、予測モデルにより、パフォーマンスマーケターがモバイルアプリのユーザー獲得を迅速に拡大することを可能にします。「Moloco Commerce Media」は、小売業者やマーケットプレイスが独自の広告ビジネスを展開できるソリューションを提供しており、関連性の高い広告表示、広告成果、自動化を通じて、事業者様の広告ビジネスを拡大し、かつ効率化します。「Moloco Streaming Monetization」は、ユーザーにとって関連性の高い広告を配信しながら、同時に広告主にとって収益性の高い広告ビジネスを構築することで、ストリーミング事業者に対して革新的な収益化戦略を提供します。Molocoは、機械学習エンジニアのチームによって2013年に設立され、米国、英国、ドイツ、韓国、中国、インド、日本、シンガポールにオフィスを構えています。詳細は、同社のウェブサイトをご覧ください。
