2025年7月8日より、渋谷エリアを中心に、次世代の都市型ウェルネス文化を発信するプロジェクト『SHIBUYA WELLNESS MOVEMENT by umami COLA』がスタートしました。本プロジェクトは、ナチュラルドリンク「umami COLA」を中心に、渋谷の企業・店舗・コミュニティと連携し、健康・美味しさ・ライフスタイルを融合させた新たなムーブメントを展開します。
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■背景
都市生活者にとって、日々の健康意識とライフスタイルのバランスは重要なテーマです。『SHIBUYA WELLNESS MOVEMENT by umami COLA』は、渋谷というトレンドの発信地から、気軽に取り入れられる“ウェルネス文化”を広めることで、街全体の活性化と生活者のQOL（生活の質）向上を目指します。
■渋谷の街を舞台に、さまざまな取り組みを展開
・ビームス、ティップネス、ラントリップ、レバレジーズ、カカクコム、WeWork、Plug and Play、TYCOON running、Do good plogging、TRYINGなど、渋谷を拠点とする企業のオフィスやスタートアップ・シェアオフィス・学校内でのサンプリング
・渋谷区内のセブン-イレブンでの販売（※一部店舗除く）
・人気のお弁当屋さん「COCOROUTS」のキッチンカーにて、umami COLAプレゼント企画を期間限定で実施。商品購入者を対象に、数量限定でumami COLAをプレゼント。（なくなり次第終了）
・ランナー向け拠点「Runtrip BASE YOYOGI PARK」でのumami COLA提供（7月10日～16日・7月24日～30日）
・スポーツジム「ティップ.クロス TOKYO 渋谷」でのPOP UPイベント（7月12日・13日・14日）
※ティップ.クロス TOKYO 渋谷 POP UPには、UMAMI COLAアンバサダー奥村等士（俳優）も参加予定。
直接umami COLAを体験できる機会をお見逃しなく。
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■CRAFT COLA VILLAGE by umami COLA（スクランブルスクエア地下２階）をムーブメントの発信拠点として展開
『SHIBUYA WELLNESS MOVEMENT by umami COLA』の象徴的な場所として、渋谷スクランブルスクエア内のCRAFT COLA VILLAGE by umami COLAを位置づけています。
店舗ではumami COLAなどクラフトコーラの試飲提供のほか、POPやパネルを活用し、プロジェクトの世界観や「#swm」投稿キャンペーンを発信。渋谷の街とumami COLAのつながりを、気軽に体験できる拠点となっています。
■【SNSでもムーブメントを可視化】
SNS投稿キャンペーン「#swm」も実施中。
umami COLAや『SHIBUYA WELLNESS MOVEMENT by umami COLA』の風景を投稿すると、限定グッズが当たるチャンス。
都市で生きる人に、やさしいエネルギーを。
渋谷から、無理なく楽しくウェルネスを広げていきます。
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■umami COLAとは
クラフトコーラから発展した、新しいカテゴリ「ナチュラルエナジードリンク」です。炭酸以外の添加物を一切使わず、ライムとスパイスの香りを活かした、爽快で自然な飲み心地が特長。
都市でアクティブに過ごす人のための、洗練されたノンアルコールドリンクです。
■今後について
今後も賛同企業・団体を募りながら、渋谷を起点に日本全国・海外へとウェルネス文化を広げてまいります。
■詳細・最新情報はこちら
【SHIBUYA WELLNESS MOVEMENT by umami COLA 特設サイト】
https://swm.umamicola.com/
