画像生成AIを活用したバーチャル試着技術を開発・展開する株式会社HooK（本社 : 東京都荒川区/代表取締役社長 : 濱田 亮 /イデタチ東京所属）は、AI試着サービス「Advanced Try-On」（アドバンスト トライ オン）を株式会社TSI（本社：東京都港区、代表取締役社長 CEO：下地毅）が2025年秋冬シーズンからNATURAL BEAUTY BASICより展開開始する新ブランドライン「NAVYNAVY（ネイビーネイビー）」の公式オンラインストア「mix.tokyo」にて8月28日（木）から試験導入を開始いたします。
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オンラインショップの商品詳細ページの商品画像の右上にある「AIフィッティング」アイコンをクリックするとAI試着が可能
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左：ユーザー写真アップロード画面 右：AI試着完了画面
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左：ユーザー写真、中：AI試着対象商品画像、右：AI試着結果（モデリング元の胸元がネクタイ風のため）
■ HooKが提供する画像生成AIを活用したバーチャル試着とは
画像生成AIを活用したバーチャル試着とは、ユーザーの写真をもとに、AIがまるで本当に服を着たかのようなリアルな着用イメージを自動生成する技術です。
従来のAR（拡張現実）型や画像合成型の仮想試着とは異なり、生成AIは服のシルエット、質感、光の当たり方などを解析・再現し、自然かつ違和感のないビジュアルを作り出します。
■画像生成AIによるバーチャル試着がなぜ革新をもたらすのか
この技術により、ユーザーはスマートフォンやPCから自分自身の全身写真をアップロードするだけで、複数の服を試着した姿を即座かつ簡単に確認できます。特にオンラインショッピングにおいては、今までほとんど「閲覧」のみで終わっていたのが、ユーザーに能動的な「体験」を提供することで、「閲覧」から「体験」に昇華させることによるEC滞在時間の増加に期待できます。また、ユーザーが試着結果をSNSにて共有することによりブランドやアイテムの認知度の向上も期待されます。画像生成AIがもたらす新たな試着体験は、ファッション業界における顧客体験の革新に貢献するとともに、誰もが自分らしいスタイルを安心して選べる未来を切り拓きます。
これまでの技術ではバーチャル試着結果において衣服と人体の境界に違和感を感じたり、衣服の形状がポーズに一致していないことなどが多いために完成度が低く商用化レベルに至らずユーザーへの展開が困難でした。しかし、HooKが提供するバーチャル試着「Advanced Try-On」は、これまでのバーチャル試着技術がユーザーへ展開できなかった理由を払拭し、より自然で満足いくバーチャル試着結果を簡単に提供することができます。これまでのサービスのように何回も何回も同じアイテムでバーチャル試着を実施させてユーザーを煩わせる時代は終わりました。
オンラインで簡単に試着してアイテムを選べる時代が到来しました。
■バーチャル試着を取り巻く環境
バーチャル試着は弊社のような画像生成AIを活用したものだけでなく、ARやデジタルヒューマンを活用したものなど様々な技術が存在します。その中でも近年の生成AIの発展とともに画像生成AIを活用したバーチャル試着技術が飛躍的に進歩しました。直近では、米Googleが2025年6月26日に米国のみで利用可能な実験的バーチャル試着アプリを公開するなど、これからが注目されている技術です。
■ NAVYNAVYについて
"気取らない私の毎日のブランド” 「好き」×「好き」の相乗効果で、毎日を好きで埋めていく。 女性の毎日に寄り添うために、服に「高揚感」「時短（タイパ）」「高機能性」３つの価値を込めました。
公式オンラインサイト：「mix.tokyo」
公式Instagram：@navynavy_official
■ 株式会社HooK
2024年9月 創業。私たちはファッションを通じて、より自分らしいスタイルを見つけるお手伝いをしています。テクノロジーとデザインを融合させ、革新的なソリューションを提供いたします。現在は画像生成AIを活用したユーザー向け特化のバーチャル試着技術を展開しております。
公式サイト：About | HooK
【本件に関するお問い合わせ先】
contact@hook-japan.com
