株式会社講談社（本社：東京都文京区）は、グローバルパートナーであるリバプールFC（英国）と制作した World Book Day サプライズ企画が、Sports Business Awards 2025 において Excellence in Content Marketing 部門の最優秀賞（Winner）に選出されたことをお知らせいたします。
Sports Business Awards は、英国で毎年開催されるスポーツビジネス分野のアワードで、スポーツ競技団体（NGB）のトップ層やプレミアリーグ関連組織の上級職が審査を務め、英国主要紙 The Telegraph が公式メディアパートナーとして関わるなど、信頼性の高い表彰として広く知られています。
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今回受賞した企画は、英国で毎年3月に行われるWorld Book Day に合わせて制作された、リバプールFCアカデミーの子どもたちへのサプライズ企画です。架空の読み聞かせ動画の撮影と見せかけ、背後の壁に描かれた絵を選手たちが突き破って登場し、子どもたちを驚かせる演出は、ソーシャルメディアを中心に大きな反響を呼びました。子どもたちの笑顔と驚きがあふれるストーリー性、そしてコミュニティへの実際の貢献が評価され、今回の受賞につながりました。
なお、リバプールFC財団と講談社は、毎年3月に地元の子どもたちをアンフィールドスタジアムへ招待し、物語に触れる機会を創出してきました。リバプールFCは、地域社会への貢献をとても大切にし、子どもたちへの教育支援やコミュニティ活動を積極的に行うクラブとしても知られています。本企画は、LFCが掲げる The Red Way の価値観と、講談社の Inspire Impossible Stories の理念が重なり合う形で実現したものです。
審査員コメント：
「これまでに成果を上げてきた取り組みを、さらに発展させた素晴らしいプロジェクトでした。講談社とリバプールFCの双方が、自社ブランドを前面に出しすぎることなく、キャンペーンそのもの価値を大切にしていた点が特に印象的でした。多様な人たちに開かれた取り組みでありながら、設定した目標も十分に達成、あるいは上回っています。見事な取り組みです」
“This project was an impressive evolution of previous successful initiatives. It was particularly noteworthy that both Kodansha and Liverpool FC did not place their own brands at the forefront, but instead focused on the value of the campaign itself. The initiative remained accessible to a diverse audience, while meeting-and in some cases exceeding-the goals that had been set. A remarkable project.”
講談社は今後も、リバプールFCとともに、子どもたちの創造性を育む活動や、文化とスポーツをつなぐ取り組みを続けてまいります。
https://www.kodansha.com/liverpoolfc/archives/wbdsuprise2025/
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授賞式には600名以上が参加
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各部門の受賞者たちが一堂に会した瞬間
講談社×リバプールFCのパートナーシップについては、こちらからご覧いただけます：
・公式サイト https://www.kodansha.com/liverpoolfc/
・インスタグラム https://www.instagram.com/inspired_by_kodansha/
