お菓子界の永遠のライバル、「きのこの山」と「たけのこの里」に対する愛の深さを調査する、「きのこの山・たけのこの里 国民大調査2020 ～愛こそニッポンの元気プロジェクト～」が、9月15日から実施されています。11月2日に発表された中間発表では、「たけのこの里」の全都道府県制覇や群馬県民の意外な実態が明らかになりました。
コロナ禍のこんな時代だからこそ、「どっちが好きか？」ではなく「どれだけ好きか？」を問う今回の調査では、嵐の松本潤さんがプロジェクトリーダーを担当。
中間結果として発表された現時点（11月2日）の集計結果は、「きのこの山」「たけのこの里」の「愛の量」については、“47都道府県全てで「たけのこの里」の愛が深い”という結果に。明治の担当者も「一箇所ぐらい、きのこ派の方が多い県があっても……」とこぼしています。
また、47都道府県ごとのアンケート結果の中で、注目すべき愛の傾向も一部発表。
・「きのこの山」を好きだと回答した兵庫県にお住まいの40％はきのこの山を食べる時に鳴らしたい咀嚼音は「カリッ」。
・「たけのこの里」を好きだと回答した群馬県にお住まいの38％が“きのこ派か、たけのこ派か”で10回以上も議論になったことがある。
・「きのこの山」を好きだと回答した新潟県にお住まいの73％が以下画像が「きのこの山」に見える。
など、47都道府県ごとの愛の傾向が明らかになりました。「きのこ派か、たけのこ派か、で10回以上も議論になったことがある」って……、群馬県民はどれだけ「きのこの山」と「たけのこの里」を愛しているんだ……。
調査で届いた愛のメッセージは、現時点で約9万件。「この世に産声を上げた時、私の右手にはたけのこの里が握られていました」（東京都／20代）、「三度の飯よりきのこの山が好きで、きのこの山のクッキー部分を集めてお茶碗に入れて白米代わりに、きのこの山のチョコレート部分を集めて副菜にして食べたことがあります！」（兵庫県／20代）など、メッセージの一部は特設サイトで紹介されています。
しかし、現状の回答率が日本国民全体（約1億2600万人）で、わずか約0.15％しかないという結果も……。そこで、国勢調査の回答率81.3％に追いつくべく、急遽、11月2日から1か月間を調査員活動強化月間として、様々な緊急支援策が実施されます。
緊急支援策の1つ目は、キャンペーンの参加回数に応じてグレードアップする「調査員証」の導入と、「調査員バッジ」や「QUOカードPay500円分」が当たる、「調査員活動強化月間フォロー＆ＲＴ／ハッシュタグキャンペーン」の実施。
応募方法は、11月2日10時～12月1日15時までの期間に、公式Twitterアカウント「きの山さん（@kinoko_meiji）」「たけ里ブラザーズ（＠takenoko_meiji）」のいずれかをフォローし、公式アカウントからツイートされる該当ツイートをリツイート。または、指定ハッシュタグ「#きのこたけのこ国民大調査」「#調査員活動中」「#きのこの山」「#たけのこの里」をつけて投稿するだけ。
今回のキャンペーンは、RTまたはハッシュタグ投稿回数に応じて、当たる賞品内容が変わります。1～4RT＆ハッシュタグだと一般調査員コース、5～29RT＆ハッシュタグだと上級調査員コース、30～49RT＆ハッシュタグだとエリート調査員コース、50RT＆ハッシュタグだとレジェンド調査員コースになります。
一般調査員コースは参加者の中から抽選で25名ずつ（合計50名）に調査員バッジ（一般）とQUOカードPay500円分が、上級調査員コースは参加者の中から抽選で5名ずつ（合計10名）に調査員バッジ（上級）とQUOカードPay500円分が当たります。
そして、エリート調査員コースは参加者の中から抽選で5名ずつ（合計10名）に調査員バッジ（エリート）とQUOカードPay500円分は、レジェンド調査員コースは参加者の中から抽選で1名ずつ（合計2名）に調査員バッジ（レジェンド）とQUOカードPay500円分がプレゼントされます。
ちなみに、調査員活動御礼コースというのも用意されており、参加者全員の中から抽選で454名ずつ（合計908名）に、QUOカードPay500円分が贈られます。
緊急支援策の2つ目は、「ダイヤモンド入り きのこたけのこ愛の懐中時計」が当たる「きのこ愛・たけのこ愛 大放出プロジェクト」の第2弾の開催。
期間内に調査参加者が規定の人数に達すると、愛の大放出が確定し、豪華賞品をさらにプレゼント。第1弾では、実施期間中に規定人数（5万人）以上が調査に参加したため、「ダイヤモンド入り きのこたけのこ愛のプラチナペアリング」セットが、抽選で2名に愛の大放出されました。
第2弾では、実施期間（11月2日10時～12月14日15時まで）中に、30万人以上が参加すると、なんと「ダイヤモンド入り きのこたけのこ愛の懐中時計」が、抽選で2名にプレゼントされます。
2020年は、国勢調査が始まって100年目の記念すべき年。これを機会に、「きのこの山・たけのこの里 国民大調査2020 ～愛こそニッポンの元気プロジェクト～」の調査に参加してみるのも良いかもしれません。
情報提供：株式会社明治
（佐藤圭亮）
