加熱式たばこ「IQOSイルマ」の専用たばこスティック「テリア」から2種類の新フレーバーが発売されます。1月12日にフィリップモリスジャパンが開催した新製品オンライン発表会で発表されました。
1月23日に「テリア ボールド レギュラー」が、2月6日には「テリア」初のカプセルが搭載された「テリア オアシス パール」が発売されます。
オンライン発表会ではフィリップ モリス ジャパン合同会社ポートフォリオ・マネージャーの村上彰啓さんが登壇。煙のない社会の実現に向けて、2022年はデバイスおよび「IQOS イルマ」シリーズ専用たばこスティック「テリア」「センティア」それぞれのブランドでラインナップの拡充をおこない、製品ポートフォリオを拡充できたと報告。2023年は「煙のない社会の実現を加速させるため、製品のラインナップをいっそう拡充していく」と抱負を語ります。
その第1弾が「テリア ボールド レギュラー」（20本入り／税込580円）。こちらは高タール＆フルフレーバーのレギュラーテイストを好む人向けの製品で、深みとコクとスパイスの香りが特徴。「コクのある深いレギュラーに、ウォームスパイスの香りが絶妙に調和した味わいを楽しめる製品」だと村上さんは説明します。
1月23日に全国8店舗のIQOSストアやIQOSショップ、IQOS コーナーやコンビニを含む全国たばこ取扱店で発売。IQOSオンラインストアでも1月24日に発売されます。
発売にともない全国8店舗のIQOSストア（札幌・原宿・銀座・名古屋・梅田・心斎橋・広島・福岡）で、「テリア ボールド レギュラー」仕様のディスプレイを展開。発売前の1月16日～22日まではIQOSPHERE会員のみ、前述の8店舗で先行して「お試し」も実施されます。希望者はお試し後にサンプル1パックを持ち帰ることも可能。発売後は大手カフェチェーン店に設けられた全国400か所以上の「IQOSスポット」でお試しが可能になるそうです。
さらに定番となっているオリジナルドリンクも。全国6店舗のIQOSストア（札幌・銀座・梅田・心斎橋・広島・福岡）で、「テリア ボールド レギュラー」とのマリアージュを楽しめるブレンドコーヒー「アフターミックスドリップ」が登場。IQOSPHERE会員と20歳以上の喫煙者の同伴者に提供されます。
続いて紹介されたのが、トロピカルでジューシーな香りが楽しめる「テリア オアシス パール」（20本入り／税込580円）。最大の特徴は何と言っても、フィルター部分にカプセルを搭載した製品構造。フィルター部分における紙巻きたばことの温度の違いによる研究開発を重ねることで実現したのだとか。
自分の好きなタイミングでカプセルをつぶすことで、爽快メンソールにトロピカルでジューシーな香りが、弾けるようにさらに広がります。
日本のたばこ市場において需要の高い傾向にあるメンソール製品。「テリア オアシス パール」は、20歳以上の喫煙者や従来のブレード型IQOSユーザーに対しては「IQOSイルマシリーズへの切り替えを促進」、IQOSイルマユーザーには「テリアとしての新たな選択肢の提示」「たばこの満足感や味わいの提供」をすることが狙いだそうです。
ちなみに「テリア オアシス パール」のネーミングについて、村上さんは「オアシスはジューシーな香りや瑞々しさのイメージ」「パールはテリアの高級感を表現しつつ、カプセルを想起させる意図」から命名したと明かします。パッケージデザインにも力を入れており、他の商品よりもカプセル製品としての特長と名称を強調したものになっているとのこと。
こちらは2月6日に全国8店舗のIQOSストアやIQOSショップ、IQOS コーナーやコンビニを含む全国たばこ取扱店で発売。IQOSオンラインストアには翌日の2月7日より登場します。
IQOSPHEREでは発売前に、「テリア オアシス パール」のサンプル1パックが当たるチャンスも。IQOSPHERE会員限定となっており、1月23日～2月6日までの期間、IQOSPHEREのコンテンツを通じて獲得したコインズを利用して参加できる抽選プログラムが実施。2月7日～3月9日には、様々なアイテムが当たる抽選プログラムや、「テリア オアシス パール」のサンプル1パックがコインズで交換できるプログラムも実施されるそうです。
もちろん、「テリア ボールド レギュラー」の時と同様に「テリア オアシス パール」の際も、「ディスプレイの仕様変更」「先行お試し」「オリジナルドリンクの提供」を実施。
「先行お試し」は「テリア ボールド レギュラー」の時と同じ店舗と条件で、1月23日～2月5日まで実施。希望者にはサンプル1パックも。「IQOSスポット」でのお試しが可能になるのは発売後の2月6日となっています。
原宿店と名古屋店を除く全国6店舗のIQOSストアで提供されるオリジナルドリンクは、「ラテルージュ」が登場。こちらもレギュラーメニューとして、IQOSPHERE会員と20歳以上の喫煙者の同伴者に提供されます。
ちなみに発表会終了後の質疑応答の時間に「2022年11月に発売された『IQOS イルマ オアシス モデル』と、今回発売される『テリア オアシス パール』は何か関連があるのか？」聞いてみたところ、直接的な関係はないとのことです。
また、「こだわったポイントは、今までの製品との味わいの差別化」と村上さん。数多くの試作品を消費者調査にかけ、一番納得できる形で製品が完成したのが今回のタイミングだったそう。
今後は、この「テリア オアシス パール」を皮切りに、「マーケットのニーズを踏まえた上で必要ということであれば、さらに拡充していきたい」と語ります。
今回の2銘柄の発売で、ラインナップが全18銘柄となったテリア製品。最後に村上さんは「2023年においても、引き続き市場の動向やユーザーのニーズを注視しながら、満足いただける製品やサービスを提供し、煙のない社会の実現を目指していく」と語っていました。
取材協力：フィリップ モリス ジャパン合同会社
（取材・撮影：佐藤圭亮）
