加熱式たばこ「IQOSイルマ」シリーズから、数量限定で「IQOSイルマ ウィー 2023 モデル」が登場します。カラフルな波模様のデザインが特徴です。
5月30日に全国8店舗のIQOSストアや全国35店舗のIQOSショップ、IQOSオンラインストアなどで発売。それに先駆け、5月16日に新製品発表会が開催されました。
発表会では最初に、フィリップ モリス ジャパン合同会社ポートフォリオ・マネージャーの 村上彰啓さんが登壇。2023年第1四半期のビジネスアップデート情報が紹介されました。
2023年に入り、1月には「テリア ボールド レギュラー」、2月には「テリア オアシス パール」、3月には「IQOS イルマ ワン ネオン モデル」や「センティア スムース ゴールド」、4月には「テリア サン パール」と毎月新商品を発売し、「煙のない社会」の実現に向けて製品ラインアップを拡充させているフィリップ モリス ジャパン。
「世界におけるIQOSユーザーは順調に拡大している」といい、2023年の第1四半期には世界のIQOSユーザー数は約2580万人に到達。2022年の第1四半期と比べると約310万人増加したそうです。さらに約2580万人のうち、紙巻たばこから煙の出ない製品に完全に切り替えた人は約1850万人にのぼるとのこと。
このように順調にユーザー数が伸長している大きな要因としては、製品ラインアップの拡充はもちろんのこと、「2022年12月末時点で世界16か国および地域において、『IQOSイルマ』シリーズを販売することができたこと」があげられています。
日本市場においても、2023年の第1四半期の加熱式たばこ専用スティックの販売数量は4四半期移動平均で90億本に到達。村上さんは「引き続き、我々の製品群やコンテンツを通じて『煙のない社会』の実現に向けて邁進していきたい」と語ります。
■ 数量限定「IQOSイルマ ウィー 2023 モデル」登場
そしてここでついに、数量限定「IQOSイルマ ウィー 2023 モデル」がお披露目。軽快な音楽と共に6人の男女のモデルが新商品を持ってステージに登場しました。
特徴的なデザインについて「違いを超えてつながる私たちと、個性を称賛するIQOSの思いを体現したもの」と村上さん。紙巻たばこによる喫煙をやめてIQOSに切り替えたユーザーたちの決断を称賛し、IQOSのブランドメッセージでもある「ともに、前へと進もう。（TOGETHER. FORWARD.）」という思いを込めた商品だといいます。
値段は「IQOS ILUMA PRIME WE 2023 モデル」が税込9980円、「IQOS ILUMA WE 2023 モデル」が税込6980円、「IQOS ILUMA ONE WE 2023 モデル」が税込3980円と、既存のラインアップと同じになっています。
■ 「先行販売」と「先行抽選」を実施
今回、5月30日の発売に先駆けて新商品をいち早く入手できるチャンスが2つあります。
1つ目は「先行販売」。「IQOS ILUMA PRIME WE 2023 モデル」と「IQOS ILUMA WE 2023 モデル」の2種類が「IQOSPHERE」会員限定で、5月16日にIQOSストアやIQOSショップ、IQOSオンラインストアなどで発売されます。
2つ目は「先行抽選」。こちらも「IQOSPHERE」会員限定となっており、「IQOSPHERE」のコンテンツを通じて獲得したコインズを使用して応募することが可能です。期間は5月29日までとなっており、抽選で「IQOS ILUMA PRIME WE 2023 モデル」や「IQOS ILUMA WE 2023 モデル」が当たります。
■ 新商品仕様のディスプレイやオリジナルスイーツの提供
全国8店舗のIQOSストアでは新商品発売時の恒例となっている新商品仕様のディスプレイやオリジナルスイーツの提供も始まっています。
「ともに、前へと進もう。（TOGETHER. FORWARD.）」のコンセプトに合わせ、数量限定「IQOS ILUMA WE 2023 モデル」の世界観を表現したファサードやディスプレイを展開。
IQOSストアでのオリジナルスイーツ「カラフル マカロン」の提供は6月15日まで。こちらは、IQOSPHERE会員と20歳以上の喫煙者の同伴者への数量限定となっています。新商品に込められた思いをイメージして作られた個性光る5種（いちご・バニラ・パイナップル・もも＆赤スグリ・マンゴー＆オレンジ）がラインアップ。週替わりで提供されるそうです。
■ 「WE Friday Night Lounge」・「WE Friday Night Premium」も開催
新たな試みとしては、5月19日を皮切りに毎週金曜日の全4回（5月19日・26日・6月2日・9日）、「WE Friday Night Lounge」を開催。名古屋店を除く全国7店舗のIQOSストアで、オリジナルのBGMが流れる中、オリジナルカクテルやモクテル、フィンガーフードプレートなどが提供されます。
対象者は「IQOSPHERE会員と20歳以上の同伴者1名」「店頭で配布する『WE Experience Card』の招待券を持っている20歳以上の喫煙者と20歳以上の同伴者1名」です。
さらに名古屋店・原宿店・梅田店を除く、全国5店舗のIQOSストアでは「WE Friday Night Premium」も開催されます。5月19日は福岡店、5月26日は札幌店、6月2日は銀座店、6月9日は心斎橋店、6月16日は広島店で予定。毎回スペシャルゲストを招いてライブパフォーマンスやトークセッションをおこない、オリジナルドリンクやフィンガーフードを提供するそうです。
対象者は「IQOSPHERE会員と20歳以上の同伴者1名」「店頭で配布する整理券を持っている20歳以上の喫煙者と20歳以上の同伴者1名」となっています。
取材協力：フィリップ モリス ジャパン合同会社
（取材：佐藤圭亮）
