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＊このリリースは英語版を抄訳したものです。
本日 Teadsは、2025年の広告戦略を5つのテーマに分けて解説した「Tech Themes 2025」を発表いたします。
この「Tech Themes 2025」はグローバル各国のメディア・広告関係者から寄せられたTeads Global Tech Themes Surveyの回答、Teads Media Barometerからのインサイト、リサーチ企業等第三者機関の業界データをもとに明確なロードマップを提供しています。
この度の発表に向けて、TeadsのGlobal CMOであるナタリー・バスティアン（Natalie Bastian）は以下のように述べています。
「昨年、広告主はより細分化されたメディアの選定やその活用に東奔西走されたと思います。世界的に政治ニュースが大きく取り沙汰された年でもあり、大きなスポーツイベント、ポップカルチャーなど、様々なニュースコンテンツが駆け巡りました。それらのモーメントで、広告主は消費者にリーチするための新しい手法を見つけなければならないという課題に向き合いました。CTVプランの進化であれ、AIの活用であれ、広告業界はこうしたチャンスに真正面から立ち向かったと言えます。2025年、Teadsは最先端テクノロジーの可能性を最大限に引き出すことに注力しています。オムニチャネル動画広告やCTV広告、さらに高度なコンテキストターゲティングまで、広告業界においての進化や変革は無限大です。」
テック テーマ2025より、5つの重要なインサイト
1. オムニチャネル動画でエンゲージメントを高める
オムニチャネル動画戦略は、広告主（ブランド）がオーディエンスをいかに惹きつけることができるかが焦点です。モバイル端末からテレビといった複数のスクリーンをシームレスに活用し、一貫性のあるストーリーテリングを生み出します。Teadsの「オムニチャネル・アテンション・アプローチ」により、動画キャンペーンは従来の視認率指標を超える成果を達成し、リラックスして視聴する瞬間（CTV）と積極的に操作する瞬間（モバイル）の両方で視聴者を引き付け、関連性を高め、記憶に残る体験を提供します。グローバルのメディア・広告関係者の42%が2025年のトップテーマとしてCTVとオムニチャネルフォーマットを挙げており、アテンション主導の戦略が広告の未来を形作るベースとなるでしょう。1)
2. パーソナライゼーションとプライバシーのバランスを取り、影響力を高める
プライバシーの規制がデジタル環境を再構築する中、広告主は消費者のプライバシーを優先しながらパーソナライズされた体験を提供するという課題に直面しています。コンテキストターゲティングは、しつこい・侵略的な追跡をすることなく、広告をリアルタイムのコンテンツや環境に合わせる「そのモーメントとの関連性」に着目したソリューションを提供します。
消費者の3人に1人が文脈に関連した広告を思い出し、17％が購入に至る可能性が高いという調査結果があります。2)
Teadsは、80%に及ぶクッキーレス対応のインベントリーを保持することで業界をリードしており、広告主が進化するデジタルマーケティング環境の中で、パフォーマンスを向上させつつ、プライバシー規制法案への準拠を実現できるよう支援しています。3)
3. プレミアムな環境で信頼と関連性を構築
高品質な広告環境は、ブランドセーフティを担保するだけでなく、エンゲージメントを向上させます。消費者の70％が、広告と隣り合うコンテンツの品質がブランドに対する認知に影響すると回答しています。4)
プレミアム環境下で配信されるキャンペーンはROIを25%向上させ、消費者による評価とリーチへのバランスをはかりながらマーケティングをする広告主にとって欠かせないものとなっています。5)
4. 意味のあるモーメントでオーディエンスとのつながりを深める
オリンピックのような世界的なイベントから日常的、文化的なモーメントまで、キャンペーンをそれぞれの意味のある機会に合わせて行うことで、広告主（ブランド）は関連性とブランド想起を維持することができます。
このようなモーメントに配信される広告は、エンゲージメントが25%向上することが分かっています。6)
また、文化的・社会的なイベントに合わせてキャンペーンを最適化することで、広告主のROIを15～20%向上させる可能性があり、購入意欲を33%以上も促進するメッセージを消費者へ届けることが可能です。7)
TeadsのContextual Reachcastは、広告主が（消費者の）「その瞬間をジャックする」サポートをします。文脈に沿った関連性の高いインプレッションを活用大規模配信が可能です。
5. クリエイティブの卓越性 あらゆるタッチポイントでアテンションを獲得
AIと革新的なソリューションによるクリエイティブの卓越性は、ファネルのすべてにおいて視聴者のエンゲージメントが測定可能で、広告成果を出すことのできる「広告活動」をしていただくことが可能です。ショッパブルCTVフォーマットから動的なinReadフォーマットまで、これらのツールにより、ブランドはカスタマージャーニーを通して関連性の高いメッセージを効果的に届けることができます。
Teadsは、AIを活用したAudioStackによる高品質なAI生成音声の広告、パーソナライズされたAIボイスオーバーによる多言語・多コンテクスト対応広告の作成、そしてAlexaを活用した音声対応型インタラクションが可能なActionable CTVなど、広告主のKPIに応えるプロダクトを提供しています。
オムニチャネル広告からプライバシーに配慮したアプローチまで、Teadsのテックテーマ2025 eBookでは、2025年以降に業界を大きく変えると予測されるテクノロジートレンドをピックアップし、プランニングに役立つインサイトや手法を業界の皆さまへ提供します。
Tech Themes 2025はこちらからダウンロードいただけます。
https://info.teads.com/ja-jp/techthemes2025jp
日本語版は英語版の抄訳となります。英語版も上記リンクより併せてダウンロードいただくことができます。
引用元
1. Teads Global Tech Themes Survey. Teads, 2024
2. Evoca TV, “Connected TV Statistics, 2024”
3. Teads, Cookieless and Contextual Advertising Trends, 2024
4. Statista Research Department, “Content Quality and Consumer Perception”
5. Kantar Study, “Premium Environments ROI, 2024”
6. Nielsen “The Power of Cultural Moments in Advertising” Nielsen Reports,
7. McKinsey & Company “Personalization and Consumer Trust: Insights for 2024”
■ Teadsについて
Teadsは最先端のAIを搭載したエンドツーエンドの広告プラットフォームを運営するグローバルカンパニーです。世界のトップパブリッシャーの良質な記事・コンテンツ内に「inRead」というデジタル広告を提供しており、30か国50拠点のオフィス、1,200人のスタッフを有します。
Teadsのプラットフォームでは、ブランドセーフで安心安全な広告環境のもと、ビューアブル且つ高いアテンションを獲得する広告クリエイティブを配信することが可能です。
月間のグローバルリーチは20億人に達し、日本国内においては、300を超えるプレミアムメディアとパートナーシップを組み、月間約120億インプレッション規模のネットワークを構築しています。
広告主や代理店向けに、グローバルパートナーシップによる直接契約を行うプレミアムパブリッシャーのデスクトップおよびモバイルインベントリー内の記事広告枠を、シングルアクセスで購入可能なセルフサービス型広告プラットフォーム「Teads Ad Manager」を提供しています。
URL：https://www.teads.com/ja/ FB：facebook.com/teadsjapan
引用元
*1 グローバルリーチデータ 2024年12月現在
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