マーケティングリサーチ会社の株式会社アスマーク（東京都渋谷区東、代表取締役：町田正一）は、中国在住の20～50代の男女に「中国から見た「海外旅行先」で人気のエリアを調査」を実施し、その結果を6月6日に公開しました。
※調査日は2025年3月24日（月）～2025年4月4日（金）です。
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調査結果
コロナ禍を経て、日本人の海外旅行は、近年の円安の影響もあり慎重な姿勢も見受けられますが、徐々に回復の兆しを見せています。
一方で、訪日外国人旅行者は、2024年1～10月の累計数が過去最速で3,000万人に到達しているということで、円安の追い風を受けており好調です。
こういった中で、中国からの訪日観光客は、減少しています。2019年には約890万人だった訪日中国人観光客が、2024年には約640万人にまで減少しました。
（参照元：2025年（1月～12月）の旅行動向見通し）
そこで、当社は海外調査のお問い合わせが多いアメリカと中国、韓国を対象に、「海外旅行先」で人気のエリアに関するアンケート調査を実施しました。
調査項目は、海外旅行の実態、直近の海外旅行先のエリア、旅行先の選定基準、旅行前後のその国のイメージなどについて聴取しています。
今回は中国を対象とした調査データを公開しています。
アメリカを対象とした調査データはこちら＞
韓国を対象とした調査データはこちら＞
トピックス
- 2年以内に海外旅行に行ったという人のうち、約9割が複数回の旅行経験と、比較的気軽に海外に出向く傾向が見受けられる
- 2年以内に海外旅行に行ったという人のうち、旅行形態は家族旅行が圧倒的に主流だが、旅行回数が多い層では多様な同行者との旅行が確認できる
- 訪問国の旅行前のイメージは「景色が美しい」「リラックスできる」など、ゆったりとした時間を過ごしたいという意図が読み取れる
調査結果のダウンロードはこちら
ピックアップ
■2年以内の海外旅行：回数
Q1．あなたが2年以内に、海外旅行に行った回数をお知らせください。（１つ選択）
2年以内に海外旅行に行ったという人のうち、約9割が複数回、海外旅行に行っていた。また、「2～3回」が最も多く、全体の平均旅行回数は4.2回である。
性年代で見ると男女ともに50代の旅行回数が多い。
月収で見ると「75,000元以上」の旅行回数がひときわ多く、「12,499元以下」と比べて倍近い数値である。月収が一定水準を超えると、海外旅行は身近な存在になると推察される。
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2年以内の海外旅行：回数
■2年以内の海外旅行：同行者
Q2．あなたは、2年以内に誰と海外旅行に行きましたか？当てはまるものを全てお知らせください。（複数選択可）
海外旅行の同行者は「家族」が7割半ばと圧倒的に多く、次いで「自分一人」「友人」と続く。
「75,000元以上」は他の層に比べて、多様な同行者と共に旅行する傾向が確認できる。これは旅行回数の多さ（Q1の回答傾向）に起因していると考えられる。
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2年以内の海外旅行：同行者
■2年以内の海外旅行：訪れたエリア
Q3．あなたが2年以内に、海外旅行で訪れたエリアを全てお知らせください。（複数選択可）
訪れたエリアでは「アジア州」が約7割半ばと人気が高く、その後は「ヨーロッパ州」「アメリカ州」と続く。
「アジア州」を月収別で見ると30,000元を境にスコアが二分化しており、30,000元未満の層からの人気が相対的に高くなっている。
男性50代は、他の年代に比べて、「アメリカ州」「アフリカ州」「オセアニア州」「極地方」のスコアが高く、様々なエリアを訪れていることがわかる。
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2年以内の海外旅行：訪れたエリア
■直近の旅行先：旅行前後の印象 全体
Q9-1．あなたが、最も直近で訪れた国の「旅行前のイメージ」として、あてはまるものをそれぞれお知らせください。（それぞれ１つずつ選択）
Q9-2．あなたが、最も直近で訪れた国の「旅行後のイメージ」として、あてはまるものをそれぞれお知らせください。（それぞれ１つずつ選択）
旅行前の印象は「景色が美しい」「リラックスできる」「伝統文化が豊か」「開放的で自由」が高評価を得ており、落ち着いた時間を求める意向がうかがえる。
一方で「食事が安価」「ブランド品が安価」という価格に関する項目はスコアが低く、安価な商品購入を主目的としている層は比較的少数派であるといえる。
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直近の旅行先：旅行前の印象 全体
旅行後の印象は旅行前と変わらず「景色が美しい」 「開放的で自由」 「伝統文化が豊か」 「リラックスできる」が高評価を得ている。
旅行前後で大きな変化は見られず、おおよそ訪問前の期待に沿った結果であると考えられる。
[画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/18991/555/18991-555-e9c5e07116e6bede840b7555772c0b8c-3900x1732.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
直近の旅行先：旅行後の印象 全体
調査結果のダウンロードはこちらから
調査概要
[表: https://prtimes.jp/data/corp/18991/table/555_1_5941cb4baf49a18c2e2a39aa3429fa4e.jpg?v=202506110316 ]
[画像7: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/18991/555/18991-555-41d12059627d851b51e1e265907253a4-580x534.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]株式会社アスマーク
代表取締役：町田 正一
所在地 ：〒150-0011 東京都渋谷区東1-32-12 渋谷プロパティータワー4F
電話番号 ：03-5468-5101
FAX番号 ：03-5468-5102
設立 ：2001年12月21日
資本金 ：139百万円（2023年12月31日現在）
加盟団体 ：一般社団法人日本マーケティング・リサーチ協会
取得認証 ：プライバシーマーク（登録番号：12390094）
マーケットリサーチ製品認証規格（ISO 20252）
