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2025年9月25日（木）ロンドンに本社を構える、世界有数の市場調査会社であるMintelは、Mintel Most Innovative（ミンテルが選ぶ最も革新的な新商品、以下MMI）の第2回目の開催を発表し、日本における応募受付を開始しました。このグローバルな賞は、カテゴリーを再定義し、新たな基準を打ち立て、業界に大胆な発想をもたらすブランドにスポットライトを当てます。
MMI2026年の募集要項はこちら： https://www.mintel.com/jp/mmi-2026-launch
MMI2026の開催は、消費財業界にとって重要な転換の年に当たります-ミンテル世界新商品データベース（Mintel GNPD）の登録データによると、2024年に世界で発売された消費財（CPG）のうち、真に「新商品」と呼べるものはわずか35％に留まり、2014年の46％、1996年の75％から減少しています*。絶え間なく変化する市場においては、真のイノベーションが急務であるにもかかわらず、過去30年間の製品イノベーションは、漸進的な改良に依存する傾向が強まっていたことを示していています。
Mintel グローバルリサーチ＆インサイト部門プレジデント ジュリー・ライザーより
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「消費財（CPG）のイノベーションはかつてない速さで進み、かつてないプレッシャーにさらされています。あらゆる年齢層の消費者、特にアルファ世代、Z世代、ミレニアル世代は、新しいものを試すことに積極的です。消費者は各企業やブランドに対し、この消費者の需要に単に追随するだけではなく、一歩先を行くことを期待しています。この市場の緊急性にもかかわらず、真のイノベーションは史上最低水準にあり、安全策的な段階的な改良に依存した新製品が多すぎると言えるでしょう。」
「消費者のニーズが変化するスピードの速さと画期的なイノベーションの減速との間の緊張関係は、業界にとって決定的な課題です。」
「MMIは、今日の真のイノベーションがどのようなものかを示す分かりやすい動向を提供します。基準を打ち立て、インサイトと創造性が融合したときに何が可能かを証明している製品やブランドにスポットライトを当てます。」
前回開催時の受賞社は、各カテゴリーを再定義する大胆な動きを披露した企業ばかりです。ハーゲンダッツは初めてアイスカテゴリーの枠を超え、乳製品・グルテンフリーのヨーグルト「Vanilla Bean Cultured Creme （市場：アメリカ）」を発売。同社は、計算されたリスクを取ることで、ブランドに新たな成長機会を開拓しました。美容・化粧品部門では、 Izzy の「ゼロ・ウェイスト Zero Waste Dew-Bomb Glowy Hydra Milk（市場：アメリカ）」が持続可能性の新たな基準を確立。製品ライフサイクルの全段階を見直しつつ、トレンドに沿った高性能スキンケアを実現しました。
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【日本：前回受賞社コメント】
美容・化粧品編 サンケア部門
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花王株式会社
ヘルス＆ビューティケア事業部門 スキンケア事業部 ブランドマネジャー 小林 達郎 様
花王株式会社は、「モノづくり」の会社であるため、生活者目線で提案した商品が評価されたことは嬉しいです。
また、弊社は海外にも拠点があり、特にビオレは積極的に海外展開を行っているブランドです。グローバルな市場調査会社であるミンテル様のアワードで選出されたことには大変価値があると捉えています。
食品・飲料編 乳製品部門
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森永乳業株式会社
食品開発研究所 チーズ研究室 主任研究員 西岡 照洋 様
マーケティング統括部 チーズ事業マーケティング部 アシスタントマネージャー 坂本隼人 様
西岡様：
MMIは、革新的な商品を選定する賞と伺っております。本商品は開発にこだわった点が多く、自分たちも苦労して作り上げた商品だったので、選ばれたことが素直に嬉しいです。
坂本様：世界的にも数多くある乳製品の中で、本商品が選ばれたことに、最初は驚きを隠せませんでした。自分たちとしても、細部までこだわって作った商品だったため、そこが認められたと感じ、嬉しさもひとしおでした。
※前回は応募制ではなく、受賞商品はMintel社内の審査員により選出され、授与されました。
※ご所属・お役職は受賞当時のもの
※商品画像：パッケージは受賞当時のもの（現在とは異なる場合があります）。
Mintel グローバルCEO マット・ネルソンより
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「イノベーションとは単に新商品を投入することではなく、消費者に共感を呼び起こし、ビジネスや文化、さらには社会全体に影響を与える可能性を秘めた、意義ある変化を生み出すことです。」
「最も影響力のある製品は孤立して生まれるものではありません。深いインサイトと、次に何が来るのかという明確なビジョンに基づいているのです。」
「当社はグローバルな視点と市場の予測に強みがあり、消費者の需要が向かう先と、各ブランドが大胆な行動で成長を解き放つ方法を把握しています。だからこそ、革新を牽引し、消費財（CPG）業界をはじめとする分野で真のイノベーションを定義するブランドに光を当てているのです。」
グローバルなイノベーションの祭典に参加しませんか？
MMIは、世界中の最も先進的な消費財ブランドを表彰する賞です。Mintelは画期的な製品を有するブランドに、本アワードにご応募いただき、カテゴリーを再定義するイノベーションの基準を共に確立するコミュニティへの参加を呼びかけています。
MMI2026は、業界の有識者や学識経験者、そしてMintel社内の専門家（マーケティングやイノベーション分野）など、卓越した審査員によって選出されます。以下の審査員がすでに決定しており、今後さらに追加予定です。
【MMI2026：審査員（一部抜粋）】
Pierre Chandon （ピエール・シャンドン）教授：
INSEAD ロレアル寄附講座教授（マーケティング、イノベーションおよび創造性分野）、INSEAD・ソルボンヌ大学行動科学研究所 所長
Junghoon Moon （ムン・ジョンフン）氏：ソウル大学 教授 兼 FoodBiz Lab 所長
Jacqui Parr（ジャッキー・パー）氏：『The Grocer』 編集長
Kim Berry（キム・ベリー）氏：『Australian Bartender』および『Food & Drink Business』編集長
Kirsty Dolan （カースティ・ドーラン）氏：『Cosmetic Design Europe』編集長
Angelia Teo （アンジェリア・テオ）氏：
ストラテジスト、コーチ、ストーリーテラー、 Future Semiotic System 創業者
「Mintel Most Innovative：ミンテルが選ぶ最も革新的な新商品 2026」の応募受付を開始しました。
詳細はこちら：https://www.mintel.com/jp/mmi-2026-launch
募集するカテゴリー：「美容・化粧品」、「家庭用品」、「食品・飲料」。
*出典：ミンテル世界新商品データベース（Mitel GNPD）、1996年6月～2025年6月
